美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退 直銷企業(yè)穩(wěn)健前行

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    數(shù)月以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一直在談?wù)撁绹?guó)正步向衰退期。而現(xiàn)在，這個(gè)預(yù)言正在迅速地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，又或許我們現(xiàn)在已經(jīng)處于某種衰退狀態(tài)之中了。然而，在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)衰退中，直銷產(chǎn)業(yè)或許是個(gè)不錯(cuò)的避風(fēng)港，至少?gòu)男蒺B(yǎng)生息的角度上來看，確是如此。隨著低迷的勞動(dòng)力市場(chǎng)中就業(yè)率的下降，人們開始尋找各種方式來補(bǔ)償、彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)上的損失。而很多直銷企業(yè)可以通過在更為強(qiáng)健的國(guó)外市場(chǎng)積極開展活動(dòng)，來彌補(bǔ)美國(guó)市場(chǎng)的低迷。

    盡管美國(guó)市場(chǎng)由于次貨危機(jī)帶來的影響而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)狀況猛跌，但是雅芳公司卻是為數(shù)不多的、股票仍在上漲的直銷企業(yè)。今年一月，雅芳公司宣布，通過他們的重組措施，公司的節(jié)省凈額將會(huì)比原本預(yù)期的高出37%。同時(shí)，2007年第四季度，雅芳在西歐和拉美地區(qū)投入的貨品注銷費(fèi)用，以及一些制造和銷售運(yùn)作的重新調(diào)整花去了近1.2億美元。

    自去年9月以來，雅芳的股價(jià)已經(jīng)上漲了近6個(gè)百分點(diǎn)。去年十月，瓦喬維亞證券將雅芳納入正式研究對(duì)象，并給予了高度的評(píng)價(jià)，而它并不是惟一一家看好雅芳的股票分析公司。“我認(rèn)為他們?cè)谶^去的12個(gè)月中干得非常漂亮，我們能從他們股價(jià)的表現(xiàn)上，看到這一點(diǎn)。”位于波士頓加拿大金融服務(wù)集團(tuán)的（Canaccord Adams）宏觀研究部總裁Scott Van Winkle說到。

    同樣，特百惠公司的股價(jià)也達(dá)到了52周以來的最高點(diǎn)，這比之前所預(yù)期的第四季度的結(jié)果還要好。他們的利潤(rùn)提高了38%，收益則上漲了12%。特百惠表示，他們期待2008年的利潤(rùn)能夠超出華爾街的預(yù)計(jì)。

    波士頓Jefferies & Company的總裁Doug Lane說，在整個(gè)市場(chǎng)房市和信貸都呈現(xiàn)疲軟，而食品和汽油價(jià)格高漲的環(huán)境下，消費(fèi)者都在控制各方面的消費(fèi)，而特百惠在這樣艱難的環(huán)境中表現(xiàn)良好。“這家全球性的直銷企業(yè)將會(huì)繼續(xù)發(fā)展，在這低迷的消費(fèi)環(huán)境下，他們?nèi)匀皇俏覀?008年的首選。”Doug Lane在給投資者的建議中寫到。

    在特百惠收益的報(bào)告中，他們的總裁兼CEO Rick Goings 專門針對(duì)此次的經(jīng)濟(jì)衰退發(fā)表了演說。“很多的分析師和投資者都在關(guān)注美元和美國(guó)經(jīng)濟(jì)的疲軟，” Rick Goings說到，“而我們超過84%的銷售以及甚至更多的利潤(rùn)都來自國(guó)外市場(chǎng)。這也就是說，在美元疲軟的時(shí)候我們的利潤(rùn)還能增長(zhǎng)。同時(shí)，我們也看到，美國(guó)低迷的居民消費(fèi)導(dǎo)致的一些影響。這個(gè)影響對(duì)于很多與我們公司規(guī)模相當(dāng)?shù)钠渌�公司來說，也許更小。至今，我們并沒有在特百惠公司和我們的BeautiControl品牌領(lǐng)域看到受居民消費(fèi)環(huán)境影響的相關(guān)問題。”

    鹽湖城的美商優(yōu)莎納是另一家在這段時(shí)間做得比較好的企業(yè)。韋德布什·摩根證券將美商優(yōu)莎納的股票評(píng)級(jí)從“持有”上調(diào)到了“買入”。而Jefferies & Company公司也對(duì)其進(jìn)行了“買入”推薦。2008年1月，美國(guó)證券交易委員會(huì)停止了它對(duì)該公司市場(chǎng)模式合理性的研究調(diào)查（該調(diào)查受啟于一篇來自商業(yè)欺騙調(diào)查局的負(fù)面報(bào)道）。以美商優(yōu)莎納在那段時(shí)期內(nèi)舉辦的具有代表性的促銷活動(dòng)來看，盡管他們?cè)谏虡I(yè)運(yùn)作上具有潛力，但這個(gè)問題也曾經(jīng)是這一年中比較景氣的時(shí)期內(nèi)讓他們頭痛的事情。

    新聞中，美商優(yōu)莎納股票的表現(xiàn)令人振奮。甚至在最近一段時(shí)期內(nèi)，廣大市場(chǎng)都處于低迷的狀況下，美商優(yōu)莎納的股票仍比宣布之前高出10個(gè)百分點(diǎn)。

    “如果接下來美商優(yōu)莎納還能夠持續(xù)穩(wěn)健地有此良好表現(xiàn)，那么，我們可以認(rèn)為，一旦我們能回到更為正常的資本市場(chǎng)條件下，其股市懸貨將會(huì)被抬高，而其貿(mào)易也會(huì)得到擴(kuò)張。” 波士頓Jefferies & Company的總裁Doug Lane先生說。

    總部位于洛杉磯的康寶萊公司于2008年2月26日宣布了該公司第四季度和2007年全年的財(cái)政報(bào)告。康寶萊公司的股票在過去的幾個(gè)月中，已經(jīng)下跌了大約3個(gè)百分點(diǎn)。

    中歐和東歐，以及俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體將會(huì)是康寶萊公司2008年和2009年的重點(diǎn)戰(zhàn)略要地。“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雅芳和歐瑞蓮在這些市場(chǎng)上明顯比我們更強(qiáng)，”康寶萊總裁兼營(yíng)運(yùn)總監(jiān)彭閣瑞說到，“如果你關(guān)注一下其他市場(chǎng)，如美國(guó)、拉美、歐洲或是亞洲，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們始終是這些市場(chǎng)上數(shù)一數(shù)二的公司。而僅僅在中東歐、獨(dú)聯(lián)體國(guó)家以及俄羅斯情況有所不同。所以，我們認(rèn)為在這些市場(chǎng)我們將會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。”

     同時(shí)，康寶萊在美國(guó)的營(yíng)養(yǎng)俱樂部一直促進(jìn)著康寶萊的成長(zhǎng)。而在2007年一年相對(duì)平淡的表現(xiàn)之后，康寶萊在莫斯科市場(chǎng)的發(fā)展持續(xù)增長(zhǎng)，并有望在中國(guó)再獲更多的直銷許可區(qū)域。

    康寶萊也宣布贊助美國(guó)青少年足球聯(lián)盟（AYSO），之前康寶萊贊助洛杉磯銀河隊(duì)就已經(jīng)得到了媒體的大量宣傳。這個(gè)新的贊助策略，讓康寶萊公司也獲得了從2008年秋天開始一直到接下來的四年中，將其標(biāo)識(shí)印在每件AYSO隊(duì)服上的權(quán)利。而AYSO有著一百多萬的青少年成員。康寶萊和AYSO都將這次的合作看成是提升健康生活的方式。

    作為美商寰泰生技股份有限公司的審計(jì)員，均富有限責(zé)任合伙所（國(guó)際會(huì)計(jì)師行業(yè)具有較高知名度的六家跨國(guó)會(huì)計(jì)公司之一）向美商寰泰生技股份有限公司提出要求將其現(xiàn)任總裁以及所有有關(guān)方面責(zé)任人免職。而美商寰泰生于2007年10月解除了該公司作為其審計(jì)公司的關(guān)系。Matrix Research 在新聞中也將該公司的股票評(píng)級(jí)從強(qiáng)勢(shì)買盤降為一般買盤。投資者都對(duì)美商寰泰進(jìn)行深入研究，確保以一種合規(guī)性方式越過其供應(yīng)商而進(jìn)行出售。自去年9月以來，美商寰泰的股票已經(jīng)下跌了大約14個(gè)百分點(diǎn)。

    達(dá)拉斯然健環(huán)球公司也發(fā)表報(bào)告，報(bào)告中他們2007年第三季度的銷售量比起2006年同期下降了44個(gè)百分點(diǎn)。其香港地區(qū)銷售量的下滑對(duì)他們此次的銷售業(yè)績(jī)大幅下降影響重大。作為對(duì)此情況的對(duì)策，然健環(huán)球宣布，他們將抓緊進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。同時(shí)，他們還在中國(guó)珠海的制造工廠，舉辦了開業(yè)慶典，以慶祝然健環(huán)球（中國(guó)）日用品有限公司在中國(guó)正式著陸。

    然健公司同樣也有著一些公司管理方面的問題需要著力解決。然健環(huán)球總裁卡帝斯·布魯門辭職，并聲稱此次辭職是因?yàn)榕c公司“對(duì)未來的方向有著不同的觀點(diǎn)”。另外，納斯達(dá)克股票市場(chǎng)已經(jīng)在去年11月通知然健集團(tuán)，他們的公司不符合獨(dú)立董事、審計(jì)委員會(huì)以及薪酬委員會(huì)的要求。然健公司必須在2008年4月16日前上交合規(guī)性證據(jù)。然健公司的股價(jià)自去年9月以來下跌了52%左右。

    日本和中國(guó)是如新公司最重要的兩個(gè)市場(chǎng)。這兩大市場(chǎng)的動(dòng)蕩曾一度給如新公司的業(yè)績(jī)和股價(jià)帶來了巨大的壓力，如新的股價(jià)自去年9月以來已經(jīng)下跌了4個(gè)百分點(diǎn)。但如新在中國(guó)和日本市場(chǎng)銷售狀況的好轉(zhuǎn)使得Jefferies & Company將如新的股票評(píng)為持有股。

    如新在中國(guó)市場(chǎng)的管理，采取了一些平衡性的運(yùn)作，將其資源和注意力專注于一些關(guān)鍵性省市。2008年4月底之前，如新將會(huì)開始全速加強(qiáng)其中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作整改的力度。“我們?cè)?1、12月份進(jìn)行了這些整改。我們認(rèn)為，我們施行的這些計(jì)劃，正是引導(dǎo)著我們往正確的道路上走。”如新CFO 伍瑞馳表示，“要執(zhí)行這些計(jì)劃需要一些時(shí)間，但是我們看到的成效令我們備受鼓勵(lì)。”

    最近，如新還在日本推出了他們的離子導(dǎo)入美容儀系列，并試圖像在美國(guó)、韓國(guó)和歐洲一樣，在日本繼續(xù)推行他們個(gè)人護(hù)理品牌。他們也通過在日本不同城市的市中心策劃、舉辦“一日行”活動(dòng)來為他們?cè)谌毡臼袌?chǎng)的商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

     如新在2008年2月6日宣布了他們2007年第四季度的收益，而伍瑞馳也對(duì)如新2008年的前景表示樂觀。“2008年將會(huì)是我們公司最好的一年，”他說到，“這將會(huì)是我們收入最高的一年，也將會(huì)是我們每股收益增長(zhǎng)最大的一年。我們認(rèn)為，我們已經(jīng)以一種能夠提高我們收益的方式重組了我們的運(yùn)作機(jī)制，這將使得我們能更好地利用這偉大的一年。”

   “股市很可能還會(huì)在現(xiàn)有股價(jià)的基礎(chǔ)上發(fā)生窄幅波動(dòng)，除非投資者開始關(guān)注到年同比增長(zhǎng)，”Lane說到，“不過，如果這些經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的潛在走向在2008年這樣繼續(xù)下去，那么，我們就有可能會(huì)看到有利于股市的恢復(fù)性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。”