李久慈：經(jīng)營模式與獎金制度的差別

關(guān)鍵字：李久慈 經(jīng)營模式 獎金制度

多少年來，每當(dāng)許多直銷商或直銷公司的主管在描述直銷事業(yè)時，總是從三個角度切入：公司、產(chǎn)品、制度。這三個概念，就像一個正三角形的三個角，同等重要的。但是近幾年來，以我對直銷產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的方向來觀察，似乎用這三個指標(biāo)，已不足以描述一家直銷公司的特性，也無法判斷直銷產(chǎn)業(yè)經(jīng)營趨勢與直銷公司經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。

這種變化，并非直銷的基本精神或核心價值有所松動，也不單純是直銷市場消長的問題，而是來自于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，其中包含市場環(huán)境、競爭環(huán)境、通路環(huán)境、法規(guī)環(huán)境、消費趨勢…等。簡而言之，環(huán)境對企業(yè)的影響力與日俱增，商業(yè)活動的類型與彼此之間的關(guān)系更趨復(fù)雜多變，已無法用狹義的直銷概念來解釋今日直銷行業(yè)的變化了。

單純用直銷三要素(公司、產(chǎn)品、制度)來說明直銷事業(yè)，雖然簡單，但這三者只能當(dāng)做直銷事業(yè)的基本元素，無法據(jù)以決定直銷事業(yè)的成敗，也無法用來做直銷公司之間的比較。就好像炒一盤菜，你有了魚、肉、有了青菜，未必就能做出一桌好菜。還需要一些配料，更重要的，就是組合這些素材的方法，換言之，用什么方法來炒這道菜。直銷公司的經(jīng)營亦復(fù)如此，有了產(chǎn)品、資金等條件，最重要的決策，就是選擇何種「經(jīng)營模式」，以有效的將擁有的資源做最大的發(fā)揮。

所謂的「經(jīng)營模式」，是以「建立行銷通路」為核心觀念，規(guī)劃一個總體經(jīng)營架構(gòu)，來有效運用公司的品牌、資金、產(chǎn)品、與人力物力資源‧至于「市場計劃」或「獎金制度」只能算是經(jīng)營模式的一部分。

那么直銷行業(yè)的「經(jīng)營模式」應(yīng)該包含哪些主要的內(nèi)容？試舉海峽兩岸的直銷模式加以說明。

一、市場通路建立模式

產(chǎn)品從公司賣到消費者手上，經(jīng)過什么過程，在這個過程中，有哪些銷售或服務(wù)的環(huán)節(jié)。在大陸經(jīng)營通路，勢必要將單純的多層直銷改為復(fù)合式營銷通路。要考慮的問題包括：是否要由公司或直銷商設(shè)立發(fā)貨點或?qū)�營店？市場拓展是從底層的直銷商開始或從專營店著手？依照大陸的法令規(guī)定直銷商的身分是否要加以改變？兩岸的直銷制度如何接軌…等。

二、店面的經(jīng)營獲利模式

如果要采用「人員直銷+店面」的經(jīng)營模式，就需要考慮到專營店的經(jīng)營獲利問題，因為開一家專營店的營運成本要比個人大的多，必須作整體經(jīng)營方案的規(guī)劃，單獨設(shè)計經(jīng)營方案，更要考慮到人員與店面兩者銷售的關(guān)系。

三、直銷商組織與獎金模式

直銷商的獎金制度規(guī)劃，在臺灣是完全開放的，但是在大陸，就有諸多的限制。在結(jié)構(gòu)上，勢必要針對兩岸不同的環(huán)境做相當(dāng)程度的調(diào)整，這是在規(guī)劃獎金制度時必須考慮到的。

除了以上三項主要內(nèi)容之外，「顧客來源與產(chǎn)品銷售方式」，也是經(jīng)營模式中不可或缺的一環(huán)，因為，針對終端消費者設(shè)計的各種行銷與獎勵方案，在直銷行業(yè)中愈來愈重要，而相對起來，各式各樣、五花八門的直銷商獎金制度，對整體經(jīng)營的影響相對有限。

直銷行業(yè)在兩岸經(jīng)過多年發(fā)展，海峽兩岸的民眾對于直銷的接受與認(rèn)同程度雖然有所區(qū)別，但是市場成熟度與十年前已經(jīng)大不相同了。今后任何直銷事業(yè)的發(fā)展，競爭的都是整體「經(jīng)營模式」的周延性、創(chuàng)新性與執(zhí)行力。這也是整個直銷行業(yè)因應(yīng)環(huán)境變化進(jìn)步的結(jié)果，而這個轉(zhuǎn)變，值得所有直銷行業(yè)從業(yè)人員欣慰，因為，方向?qū)α耍�事情才能做的長長久久。