2008年中國直銷業(yè)緣何保持強勁增長

關(guān)鍵字：2008 中國直銷業(yè) 強勁增長

　　記者從第五屆亞太直銷論壇獲悉，直銷研究權(quán)威機構(gòu)晨訊傳媒發(fā)布的《2008中國直銷業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2008年中國直銷業(yè)保持強勁增長，22家拿牌企業(yè)業(yè)績總額突破400億元人民幣，其中安利公司高調(diào)宣布2008年業(yè)績達到180億元人民幣，較去年的138億元年增長率為30.43%，安利公司還宣布追加在華投資1500萬美元，表明了安利公司對中國直銷市場的信心。其他直銷企業(yè)亦在經(jīng)濟寒冬中呈反周期性增長態(tài)勢，2008年中國直銷市場緣何如此強勁增長？《2008中國直銷發(fā)展研究報告》課題組組長、《中國直銷全書》作者李斌認為有以下原因：

　　一、政策發(fā)力，主流直銷市場走出恢復(fù)調(diào)整期，呈現(xiàn)強勁增長勢頭。

　　《直銷管理條例》出臺三年以來，政府對直銷業(yè)實施了嚴格的監(jiān)管，轉(zhuǎn)型期（1998-2005）發(fā)展勢頭良好的企業(yè)，面對新的政策法規(guī)，獲牌后積極配合政府規(guī)范直銷市場的發(fā)展，過去的兩到三年內(nèi)直銷業(yè)進入了調(diào)整期，其中安利從2004年的170億元業(yè)績下滑至2006年的121.76億元，之后一直處于上升反彈趨勢，今年創(chuàng)造了中國市場的最好業(yè)績記錄，完美、雅芳、南方李錦記等企業(yè)也有相似的發(fā)展軌跡。政策發(fā)力，以合法的身份得到政府的大力支持是直銷業(yè)強勁增長的重要因素。

　　二、政策和市場雙重擠壓準直銷和灰色直銷，為直銷業(yè)強勁增長創(chuàng)造良好條件。

　　由于政府實施高門檻的嚴格準入政策，一些申牌但未獲牌的準直銷企業(yè)和一些沒有申牌條件的企業(yè)，他們大多有自己的生產(chǎn)研發(fā)基地和自己的產(chǎn)品，受到地方政府的保護。但由于直銷是一個長久經(jīng)的產(chǎn)業(yè)，合法經(jīng)營是保障企業(yè)和直銷員長期利益的重要條件，這些企業(yè)雖沒有遭到政府的清場，但也得不到合法的支持，加之獲牌企業(yè)的高調(diào)宣傳和運作，在穩(wěn)定自身企業(yè)的直銷商的同時，不斷吸引了大批未獲牌直銷企業(yè)的業(yè)務(wù)員，有的甚至整個團隊平移吸納，市場和政策對準直銷和灰色直銷的雙重擠壓，為主流直銷市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。

　　三、直銷的理性發(fā)展，助推直銷市場發(fā)力。

　　直銷在相當長的時間內(nèi)呈現(xiàn)非理性發(fā)展的特點，造成人員大出大進，直接和間接涉直人員高達數(shù)億，在炒作式直銷運作中，90%以上的參與者成為失敗者，盡嘗其酸甜苦辣，相當一部分淪為直銷難民，這些人的現(xiàn)身說法，使直銷信息不對稱的空間大大縮減，更多的人直接或間接看到了直銷的廬山真面目，促進了涉直人員和社會公眾理性看待直銷，促進了直銷市場的理性發(fā)展，拿牌企業(yè)規(guī)范運作與直銷市場的理性發(fā)展相契合，助推了直銷市場的發(fā)力。

　　四、宏觀經(jīng)濟環(huán)境為直銷業(yè)的發(fā)展提供空前機遇

　　2008年受人民幣升值、原材料價格上漲和國際金融危機的影響，以及新的勞動合同法的實施，勞動密集型加工企業(yè)成本提高，特別是外向型低附加值加工企業(yè)紛紛倒閉，造成人員大量失業(yè)和外銷產(chǎn)品尋找內(nèi)需市場，這恰恰為低成本準入的直銷方式提供了產(chǎn)品和經(jīng)銷商進入的市場，這是直銷發(fā)展的極好機會。一些直銷企業(yè)抓住了這個機會，促進了直銷市場的強勁增長。隨著國際金融危機對實體經(jīng)濟的影響和國家大規(guī)模刺激內(nèi)需政策的啟動，中國直銷業(yè)將迎來千載難逢的機遇，預(yù)計2009年中國直銷市場將繼續(xù)保持強勁增長勢頭。

　　五、打擊傳銷為正面直銷市場提供了良好的發(fā)展條件

　　在規(guī)范直銷市場的同時，政府加大了對非法傳銷的打擊力度，對一些傳銷企業(yè)和傳銷人員進行了堅決打擊，威懾了直銷的負面力量，促進了直銷市場的發(fā)展。

　　綜上所述，直銷市場已走出了恢復(fù)調(diào)整期，雖然直銷的多元生存背景是復(fù)雜的，但相信中國市場的主流力量能把握機遇，順勢前行。