無店鋪的由來

關鍵字：無店鋪 由來

無店鋪銷售，又稱無固定地點銷售，是生產(chǎn)商和經(jīng)銷商不通過商店，直接向消費者提供商品和服務的一種現(xiàn)代營銷方式。

無店鋪銷售的風潮源自于美國，例如通信銷售是由蒙哥馬利伍德百貨公司于1871年就開始了。1886年，施樂伯隨后跟進，同時也帶動了當進的郵購風潮。 1991前后，無店鋪銷售逐漸在臺灣市場發(fā)展開來，圖書出版品的郵購業(yè)務發(fā)展得相當成功，目前甚至成為雜志社的主要銷售渠道。

在無店鋪銷售的范疇內(nèi)，研究人員依運作方式的不同，將它們分為幾種不同的形態(tài)，其中包括展示銷售、通信銷售、訪問銷售、聚會示范銷售、電話營銷、自動化銷售、復合式銷售、新聞媒體銷售等。

據(jù)商務部商業(yè)改革發(fā)展司調(diào)查，目前無店鋪銷售在我國尚處在起步的階段，東西部發(fā)展不平衡，西部愛消費水平和其它條件所限，發(fā)展較緩慢。從投資主體看，國內(nèi)從事此類銷售的專業(yè)公司大部分是中小企業(yè)，缺乏資金、人才和營銷經(jīng)驗，基本還在摸索階段。而一些大型跨國公司如直銷領域的安利、雅芳以及郵購領域的麥考林、貝塔斯曼等，憑借一套成熟的經(jīng)營模式和先進理念，在中國取得了成功。