校園直銷學(xué)術(shù)論壇第一站側(cè)記

　　來源：中國直銷

　　文/本刊特約記者 北京大學(xué)中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心博士后研究員 詹慶

　　論壇再現(xiàn)

　　2007年3月28日，由中國臺灣高雄中山大學(xué)“直銷學(xué)術(shù)研發(fā)中心”發(fā)起的“校園直銷學(xué)術(shù)論壇”第一站在廣州中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系D104教室拉開帷幕。 

　　據(jù)悉，“校園直銷學(xué)術(shù)論壇”是臺灣中山大學(xué)直銷學(xué)術(shù)研發(fā)中心參考世界直銷聯(lián)盟與直銷教育基金會關(guān)于“校園直銷主題日”(Direct Selling Day on Campus)的觀念和作法，特別策劃的一項(xiàng)活動，打算通過在內(nèi)地重點(diǎn)大學(xué)輪流舉辦講座或座談會，以傳授正確的直銷知識，消除誤解，進(jìn)而激發(fā)內(nèi)地高校師生研究直銷的興趣，以提升整體直銷學(xué)術(shù)研究水準(zhǔn)。

　　“我來這里給大家講直銷，是增加大家對直銷的了解，減少誤上賊船的機(jī)會，不是鼓勵大家去做直銷。”臺灣中山大學(xué)直銷學(xué)術(shù)研發(fā)中心陳得發(fā)教授一上臺就開宗明義地表達(dá)了論壇的初衷。并從營銷通路角度直接闡述了直銷的定義、歷史和發(fā)展，直銷的營運(yùn)模式及其精神，以及相關(guān)的研究理論。期間，學(xué)生們非常踴躍地向陳教授請教相關(guān)問題。

　　論壇上，廣州中山大學(xué)市場學(xué)系黃英姿教授也做了有關(guān)《中國直銷業(yè)的SWOT分析》的報(bào)告，讓直銷理論知識有了很好的、現(xiàn)實(shí)的本土歸屬。

　　3月29日晚，在管理學(xué)院，陳教授重點(diǎn)介紹了直銷學(xué)術(shù)研究與直銷業(yè)發(fā)展。筆者也從自己的研究經(jīng)歷，激發(fā)學(xué)生們從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、法學(xué)、心理學(xué)等多領(lǐng)域多視角去研習(xí)。太陽神集團(tuán)直銷研究中心余學(xué)峰副主任也從企業(yè)角度出發(fā)，談到直銷企業(yè)目前存在的問題及其根源。來自管理學(xué)院的教師和研究生們提出不少有關(guān)直銷行業(yè)發(fā)展的問題。
　　感悟

　　連續(xù)兩天的校園論壇，300多參與學(xué)生普遍反映，演講讓他們第一次接觸到直銷的正確概念，學(xué)生的熱情表明直銷學(xué)術(shù)走進(jìn)校園的可行性和高需求度，直銷學(xué)術(shù)在校園里已經(jīng)慢慢得到認(rèn)可。

　　筆者于2006年完成了國內(nèi)第一部關(guān)于直銷的博士論文——《直銷法律問題研究》，且越來越多的碩士研究生也以直銷為其畢業(yè)論文方向。黃英姿老師在廣州中山大學(xué)市場學(xué)系開了直銷課程，選修率高達(dá)100%。從這些現(xiàn)象可明見，大陸的直銷關(guān)注度正在提高，對直銷知識的需求也存在較大空間，因此，直銷論壇走進(jìn)校園，是滿足需求的開始。