二、直銷中的違法現(xiàn)象

　　直銷違法現(xiàn)象往往集中于多層次傳銷的違法現(xiàn)象上，或者說往往集中于網(wǎng)絡(luò)直銷的違法現(xiàn)象上。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷具有神奇的魔力。一個合法的多層次傳銷公司如果對這個多層次網(wǎng)絡(luò)成功的運用，再加上獨特的一流產(chǎn)品，加上崇高的公司信譽，這臺網(wǎng)絡(luò)營銷機器可以奇跡般的倍增一個公司的銷售額。在理論上甚至可以達到銷售額徒增的天文數(shù)字。但網(wǎng)絡(luò)營銷是一臺機器，是一個工具，合法公司可以操縱它，非法公司也可以操縱它。非法公司可以利用網(wǎng)絡(luò)營銷的魔力使自己的財官暴發(fā)，他們以發(fā)財?shù)恼T惑力，迷惑人們參加，他們可以堆出金字塔，可以滾出大雪球，可以發(fā)展一個無限連鎖鏈。但這一切都是害人的伎倆，廣大的加入者最終會發(fā)現(xiàn)受騙上當，財富只被少數(shù)人騙取。可以說這個金字塔堆得越高，這個滾雪球滾的越大，這個無限連鎖鏈拉得越長，它對社會的危害也越大。所以各國的法律對網(wǎng)絡(luò)營銷違法打擊也最有力。

　　外國人曾經(jīng)舉了這樣一個假設(shè)案例，形象地闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的違法規(guī)象，一個手表制造公司給一個顧客開了6塊手表的付款收據(jù)。顧客拿到了這6張收據(jù)，但他只交一只手表的價錢。顧客非常驚奇也非常高興，因為他以一個手表的價錢獲得了6塊表，有6倍的利益。但是手表制造公司先不把表交給顧客，公司許諾，該顧客必須把其中的5個單據(jù)交給另外5個人，他才能獲得他的6塊手表。這樣該顧客把五張單據(jù)賣給了另外5個人，并獲得了他的6塊表。這另外5個人與上述顧客一樣，每人向公司交一個表的價錢，又各自獲5張收據(jù)，同樣往下賣出去后，他們同樣也各自獲得6塊表，這一過程象滾雪球一樣越滾越大，參加者都認為自己能賺6倍的利益。但這是一個魔鬼的騙局，在這一過程中，第1層是一個人第2層是5個人，第3層是25人，第4層是125人……到第10層則是200萬人了。地球上的人口是有限的，愿意參加該網(wǎng)絡(luò)的人也是有限的，這個金字塔的后續(xù)者最終必會枯竭，這時廣大的后參加者就找不到他們的下線了，在這個極點上，這座金字塔就會倒坍，結(jié)果是少數(shù)先加入者交1塊表的價錢獲得了6塊表，而廣大的后續(xù)者只會自交了1塊表的價錢，一無所獲，受騙上當。

　　這一典型案例國外稱為金字塔陰謀。考察現(xiàn)實社會，人們也看到了類似的金宇塔陰謀。

　　在舊中國曾流傳一種“老鼠會”融資方式就屬于這類型。它采用“搖會”、“聚會”、“標會”等形式，入會者必須先交一定的錢，用后入會者支付的錢支付先加入者的利息，后入會者只要源源不斷的參與，資金就會越滾越大，先加入者分的紅利也就會越多。
在本世紀初的1919年，美國有一個“彭茲”金字塔案件，該金字塔的發(fā)起人鼓茲運用網(wǎng)絡(luò)營銷方式進行欺騙，他賣一種債券，引誘參加者購買，他從后加入者交的錢中，向先加入者支付紅利，后加入者越滾越多，先加入者分的紅利也越來越大。他用這種欺騙手法很快積聚了1 000萬美元。當然，最后受到了法律制裁。

　　日本的金字塔活動是1965年日本內(nèi)村健一在熊本市成立的“天下一家會”。該會以“投資2080元，吸收4名子會員，即可獲得102.4萬元”為口號。到1970年底該會會員已達43萬人，并有多家分會，在全盛時期，該會會員高達180萬人，所吸收的資金高達日幣300億元。1972年開始，會員向官方控告該會，到1979年，日本正式立法對這種老鼠會行為加以打擊，同年，“天下一家會”宣布解散。

　　美國在60年代出現(xiàn)了一些不法商人利用網(wǎng)絡(luò)營銷方式來實現(xiàn)金字塔陰謀的案例。1964年在美國加州成立的“假日魔力公司”，規(guī)定參加者要先買一定數(shù)額的商品，當參加者拉新人入伙時，除了可以把上述購買的商品交給新手賺取差價外，還可向新手收取介紹費。該公司營業(yè)額業(yè)額靠此方法魔力船大幅度增長，1964年11月時（即公司成立的第一個月），其營業(yè)領(lǐng)為1.6萬美元，1965年7月時則為52萬元。從全年營業(yè)額看，1966年為1 100萬美元，1967年為3 000萬美元，1968年為1 900萬美元，以后幾年均在1 000萬美元以上。從“假日魔力公司”的營業(yè)額自1967年以后呈下降趨勢看，1968年的后續(xù)者少于1967年，以后的后續(xù)者又少于1968年，所以1967年至1968年的參與者相當大的一部分人已經(jīng)吃虧上當，也就是說他們手里的一定數(shù)額的商品沒賣出去。假日魔力公司引起了許多公司從事這種金宇塔銷售，到70年代這些金宇塔式的公司都出現(xiàn)問題，吃虧上當者紛紛向司法機構(gòu)檢舉，控告這些公司，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會也采取了一系列打擊活動，很多金字塔公司被該委員會控告并停止營業(yè)。

　　在臺灣，1975年6月中華保康促進會成立，每一個會員投資6 500臺幣，介紹兩名會員入伙，至第8代時即可回收32萬元的暴利。由于暴利的吸引，該會成立不到3個月，即擁有會員近5 000人，吸收金額高達新臺幣2 500萬元左右。1978年臺家公司成立，自稱采取多層次傳銷手法來銷售其商品，1979年營業(yè)額高達新臺幣900萬元，1980年達到兩億元，到1981年，營業(yè)額高達新臺幣4億元。由于臺家公司的迅速成長也是靠獵人頭而非銷售商品，終于引爆了有名的臺家事件，吃虧上當?shù)臅�員紛紛向官方起訴，雖然官方以缺乏依據(jù)為由免于起訴，但臺家公司終于在1982年倒閉。

　　在以上現(xiàn)實的案例中，有的公司純粹是用網(wǎng)絡(luò)營銷方式進行赤裸裸的“賣錢”活動，根本不涉及什么商品銷售。有的公司是打著銷售商品的幌子從事金字塔陰謀。

　　從以上事例看，直銷中的重大違法現(xiàn)象主要是發(fā)生在多層次金字塔活動上。所以各國的法律重點都是打擊金字塔活動。關(guān)于直銷的其它違法現(xiàn)象，主要是高壓銷售，即強迫、引誘、哄騙、纏擾消費者購物。這也是各國直銷違法的一個普遍現(xiàn)象，各國法律也都加以限制，其目的是保護廣大消費者利益。