電子郵件是直銷經(jīng)營(yíng)中最重要的媒介

德GfK市場(chǎng)研究公司最近進(jìn)行的調(diào)查表明，目前德三分之二的直銷經(jīng)營(yíng)廣告都是通過電子郵件發(fā)送的，通訊行業(yè)通過電子郵件發(fā)送的廣告高達(dá)93%。每月有超過10億份廣告發(fā)送至德英特網(wǎng)用戶的電子郵箱。傳統(tǒng)的通過郵局寄送的郵件僅占直銷經(jīng)營(yíng)的27%。電話廣告較少，可忽略不計(jì)。從絕對(duì)值看，傳統(tǒng)的郵售商（非食品類）發(fā)送的電子郵件廣告占電子廣告總量的9.2%，居首位；英特網(wǎng)服務(wù)商的電子郵件廣告占7.4%，列第二位；出版社和媒體運(yùn)營(yíng)商的電子郵件廣告占5.6%，居第三位；計(jì)算機(jī)、軟件和電子產(chǎn)品經(jīng)銷商的電子郵件廣告占4.9%，列第四位。在所有電子廣告中，40%被劃為垃圾電子郵件，這些郵件通常沒有用于回復(fù)的發(fā)送人地址。 

　　GfK公司直銷經(jīng)營(yíng)調(diào)查小組定期對(duì)德4500戶共計(jì)1萬人的廣告接收和發(fā)送情況進(jìn)行跟蹤調(diào)查和分析。