網絡直銷：貫通式電子商務營銷 (2)

關鍵字：網絡直銷 電子商務 營銷

　　本篇重點就背景、環(huán)境、因由、思辯做一個初步和框架性的剖析和描述。這里至少包含了以下要素和關系體系：

　　一、性質問題—直銷與傳統——比例問題—速度問題—長度問題

　　二、導向問題—短期的利益導向還是以長期消費為基礎的導向—消費的傳遞以充分的消費為前提—健康的循環(huán)機制

　　三、人員、團隊、公司問題：個人素質和原始目的—團隊管理—企業(yè)理念—企業(yè)負責人、投資人的動機和目的

　　四、企業(yè)管理方式—科學的管理機制—完善的運營體系—采購平臺—物流體系—基礎交易平臺—資金結算系統—客戶服務系統

　　五、文化問題—優(yōu)秀的文化核心—完善的文化系統—文化組織機構—文化創(chuàng)造—文化內容—文化傳播體系(方式、工具、手段)—文化活動

　　六、教育問題—相關知識的學習—職業(yè)技能培訓—專業(yè)技能教育

　　七、產品問題—產品策略—產品理念—品類組合—產品知識八、公關問題—公關策略—公關組織—對外形象—公益活動

　　不難看出，這是一個完善、再完善、完備的系統、體系和機制，需要我們進行以科學和系統的方法來認真構建，八個體系的有機結合標志著這個模式的建立。

　　以上觀點理論是筆者的一家之言，而且新的營銷模式還在探索和構建之中，成與否還要經過實踐的驗證。但是設計理論和思路已經明晰了，循著這個框架，企業(yè)很容易在電子商務專業(yè)人士的指導下，建立起與自身相適應的營銷模式，并在實踐中不斷完善和提高。

　　網站的點擊率影響新模式的成功

　　對于直銷而言，其深層的社會意義是讓更多的人通過自身的努力，突破以往的傳統模式在資金、技術、條件等方面的限制，降低創(chuàng)業(yè)和實現個人理想的門檻。從某種意義上講，讓更多的人獲得分享社會進步的成果、參與與日俱增的社會財富的分配以及共享經濟繁榮創(chuàng)造的機會，是社會發(fā)展和進步的表現，也是社會資源公平分配原則和公民權利與利益的體現。這也是直銷的核心動力和魅力所在，也是直銷行業(yè)生命力旺盛的根本原因所在。

　　電子商務的基礎是技術、資金、人才、模式等硬性條件，而其最終的突破口是其信息的受眾多寡和關注度的高下。簡而言之，就是其網站的點擊率。如果這個指標上不去，或者不能達到一定的程度，那么，前期的一切都會付諸東流。互聯網和電子商務所謂的“燒錢”也正是燒在這里，網站推廣和點擊率的提高消耗了絕大部分的投資。這一點，一直困惑著所有的電子商務企業(yè)，并成為這個行業(yè)的瓶頸問題之一。

　　人的動因仍然是一切競爭的核心要素，而數量巨大的直銷從業(yè)人員是電子商務業(yè)界和專家們一直所忽略的利益群體，他們與點擊率之間的關系一直被忽略。但事實上，直銷從業(yè)者的上網點擊率一直在穩(wěn)定地直線攀升，而且其忠實度是普通網民不可比擬的，事實將證明：網絡營銷的勝敗對決根本就不在天上，而是地面，這是一個根本性的利益因素所決定的。

　　綜上所述，以人際網絡關系為基礎的“網絡直銷”，將有力地支撐起貫通式電子商務營銷模式，使之成為一種新的電子商務營銷模式，成為一種潛力巨大的盈利模式，成功地解決直銷行業(yè)與電子商務的對接問題。

　　可以說，找到直銷與網絡營銷的最佳結合點，就是找到了直銷業(yè)在電子商務時代的康莊大道，我們要有信心和勇氣來開創(chuàng)一個嶄新的事業(yè)。

　　作者為中國電子商務協會營銷專業(yè)委員會秘書長。