直銷(xiāo)本質(zhì)：利益與需求

關(guān)鍵字：直銷(xiāo)本質(zhì) 利益 需求

　  直銷(xiāo)員推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的是什么？——實(shí)現(xiàn)獲取利潤(rùn)需求。

　  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的是什么？——享受產(chǎn)品或服務(wù)所帶來(lái)的利益，滿(mǎn)足各種層次的需求。

　  直銷(xiāo)員的需求很單純——有利可圖、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

　  消費(fèi)者的需求很復(fù)雜——1、不同的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品有不同的需求；2、同一消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品有者多層次的需求。打個(gè)比方：有的人買(mǎi)護(hù)膚品想買(mǎi)美白的；有的就要買(mǎi)去皺紋的；還有的消費(fèi)者既要求是名牌產(chǎn)品，又要具有美白、祛皺、防曬多種功能，同時(shí)還要價(jià)格便宜。

　  銷(xiāo)售的本質(zhì)是什么——滿(mǎn)足需求！既要滿(mǎn)足直銷(xiāo)員對(duì)“盈利”的需求，同時(shí)也要滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品差異化及多元化的需求。

　  銷(xiāo)售的過(guò)程是什么——直銷(xiāo)員與消費(fèi)者爭(zhēng)取最大限度滿(mǎn)足自身需求與利益，從而不斷溝通與談判的過(guò)程。

　  為什么要這樣說(shuō)呢？在產(chǎn)品既定的情況下，直銷(xiāo)員追求的是利潤(rùn)最大化，而消費(fèi)者想用最少的錢(qián)買(mǎi)到最適合自己的產(chǎn)品或服務(wù)。直銷(xiāo)員要利用產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引客戶(hù)，證明產(chǎn)品物超所值，消費(fèi)者則會(huì)貨比三家擇優(yōu)選購(gòu)。

　  個(gè)人認(rèn)為一個(gè)成功的直銷(xiāo)員要善于站在消費(fèi)者的角度全面分析對(duì)方需求，為客戶(hù)推薦最能滿(mǎn)足其需求的產(chǎn)品或個(gè)性化的服務(wù)，同時(shí)還要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做到知已知彼，在客戶(hù)貨比三家、猶豫不決之際指出尺有所短、寸有所長(zhǎng)，競(jìng)品雖然很優(yōu)秀，但它主打賣(mài)點(diǎn)對(duì)于客戶(hù)并不實(shí)用，而已產(chǎn)品雖然XX方面不及競(jìng)品，但更能滿(mǎn)足客戶(hù)需求，正是最合適的才是最好的。

　  今日在網(wǎng)上看到一位朋友的文章《銷(xiāo)售的本質(zhì)——信任》，個(gè)人感覺(jué)這個(gè)命題本身就是錯(cuò)誤。

　  信任是什么？信任是達(dá)成銷(xiāo)售的一個(gè)重要條件、是方法、是手段！

　  信任的重要性是勿用置疑的，在銷(xiāo)售中可以起到催化劑的作用，獲得客戶(hù)青睞，前提是能夠滿(mǎn)足客戶(hù)需求的情況下。打個(gè)比方：有兩家服裝店，一家是你親兄弟開(kāi)的，另一家是一個(gè)不熟悉的外鄉(xiāng)人開(kāi)的，請(qǐng)問(wèn)你信任誰(shuí)？毫無(wú)疑問(wèn)自然是相信自己的兄弟。如果你要買(mǎi)件衣服，外鄉(xiāng)人賣(mài)的產(chǎn)品比你兄弟的質(zhì)量好、樣式好看、價(jià)格又便宜你會(huì)選誰(shuí)的？再舉個(gè)例子，家樂(lè)福與路邊的小店你更信任誰(shuí)？如果你口渴了想買(mǎi)瓶水，是在路邊小店就近購(gòu)買(mǎi)還是坐車(chē)去家樂(lè)福排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)？

　  親愛(ài)的直銷(xiāo)員朋友們，真正的銷(xiāo)售高手只所以智計(jì)百出，并能跟客戶(hù)保持良好的合作關(guān)系是因?yàn)樵诖罄淼匿N(xiāo)售實(shí)踐中對(duì)于“人性”的深層次把握。

　  銷(xiāo)售的本質(zhì)“赤裸裸”——利益與需求。