尷尬直銷業(yè)或?qū)⒃囁�多元化�?jīng)營(yíng)模式

關(guān)鍵字：直銷業(yè) 試水 多元化 經(jīng)營(yíng)模式

      9月初，直銷巨頭仙妮蕾德傳出放棄直銷，轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營(yíng)模式的消息；7月份，雅芳中國(guó)被傳黑龍江分支涉嫌非法傳銷和哈爾濱12家直銷店集體要求退貨的消息。

      直銷行業(yè)，再次引起人們的關(guān)注。

      據(jù)四川媒體報(bào)道，在一直銷企業(yè)專場(chǎng)招聘會(huì)上，當(dāng)應(yīng)聘者被問(wèn)及直銷與傳銷有何區(qū)別時(shí)，幾乎所有人都回答前者合法，后者不合法，甚至有極少數(shù)大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)在的很多直銷其實(shí)就是變相傳銷。不止是四川，據(jù)記者了解，在北京的許多場(chǎng)大型招聘會(huì)中，直銷員的展位也是相當(dāng)冷清。

      非法傳銷的一度盛行，致使跟它有極大相似度的直銷也被認(rèn)為沾有了違法性質(zhì)。

      據(jù)有關(guān)資料顯示，目前中國(guó)的直銷業(yè)是3∶3∶4的格局。外資轉(zhuǎn)型企業(yè)和內(nèi)資直銷企業(yè)各占3成的份額，而剩下的4成則由打著直銷旗號(hào)的非法傳銷占據(jù)。這樣的比例，對(duì)于企業(yè)，對(duì)于消費(fèi)者不可謂不危險(xiǎn)。

      據(jù)悉，很多直銷公司沒有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)及合法代理商。國(guó)內(nèi)很多公司采取從OEM廠家或直接從批發(fā)市場(chǎng)上廉價(jià)尋來(lái)產(chǎn)品，再掛上自己的品牌進(jìn)行直銷，這些公司沒有任何一家自有工廠來(lái)生產(chǎn)這些產(chǎn)品，也沒有任何一家研發(fā)機(jī)構(gòu)作為后盾。而這樣的好處就是隨時(shí)隨地都有大批量的產(chǎn)品可供換。

      對(duì)于雅芳轉(zhuǎn)型之痛、仙妮蕾德轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營(yíng)模式等“直銷行業(yè)事件”，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)直銷專家委員會(huì)專家歐陽(yáng)文章表示樂(lè)觀。他認(rèn)為，“這只是整個(gè)直銷行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)‘插曲’，是正�，F(xiàn)象�！彼麖�(qiáng)調(diào)，“這并不是直銷模式本身的問(wèn)題，而是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的自我抉擇�！�

      他告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，直銷法規(guī)實(shí)施近5年來(lái)，我國(guó)直銷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)總的來(lái)說(shuō)是健康的。特別是金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)沖擊后，直銷的發(fā)展為“拓就業(yè)”作出了重要貢獻(xiàn)。今年以來(lái)，直銷行業(yè)發(fā)展就業(yè)人員近1000萬(wàn)人，24家獲得直銷許可證的企業(yè)營(yíng)銷額將達(dá)550億到600億元人民幣。

      但歐陽(yáng)文章坦承，直銷企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的“偏差”及少數(shù)地方執(zhí)法過(guò)程中的“偏差”讓整個(gè)直銷行業(yè)面處尷尬。他相信，解決了這些問(wèn)題才能使我國(guó)直銷行業(yè)的發(fā)展更健康。