4月1日，全球直銷巨頭安利（Amway）正式發(fā)布2025年全球影響報(bào)告。報(bào)告顯示，盡管面臨復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境，安利2025年全球銷售額仍達(dá)73億美元，繼續(xù)穩(wěn)居全球直銷行業(yè)榜首。這家擁有66年歷史的企業(yè)，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)超過100萬名安利企業(yè)主（ABOs），在全球創(chuàng)造了13,500多個(gè)就業(yè)崗位。

 

 

 

　　業(yè)績(jī)微調(diào)背后的結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)

　　值得注意的是，這是安利連續(xù)第四年銷售額出現(xiàn)小幅下滑（較2024年的74億美元下降1.4%）。然而，簡(jiǎn)單的營(yíng)收數(shù)字背后，是更具韌性的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與增長(zhǎng)動(dòng)能。報(bào)告揭示，2025年安利在多個(gè)核心品類實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)：美容產(chǎn)品全球銷售額增幅達(dá)8%，全新雅姿LongXevity系列在7個(gè)市場(chǎng)上市后備受認(rèn)可；水處理產(chǎn)品因新型eSpring凈水系統(tǒng)推動(dòng)，在部分市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)超25%；核心營(yíng)養(yǎng)品類別（占產(chǎn)品組合64%）中，專注細(xì)胞健康的紐崔萊AmCell系列在亞洲市場(chǎng)取得出色早期業(yè)績(jī)。這些數(shù)據(jù)表明，安利正通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品創(chuàng)新，回應(yīng)全球消費(fèi)者對(duì)健康、美容與品質(zhì)生活的升級(jí)需求。

 

　　從商業(yè)成功到社會(huì)價(jià)值：影響報(bào)告的深層邏輯

　　與單純的財(cái)務(wù)報(bào)告不同，這份“全球影響報(bào)告”將大量篇幅用于展現(xiàn)安利的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造。2025年，安利捐贈(zèng)了1770萬美元，并貢獻(xiàn)了超過157,000小時(shí)的志愿服務(wù)，支持全球數(shù)百家非營(yíng)利組織，聚焦?fàn)I養(yǎng)健康、創(chuàng)業(yè)賦能與災(zāi)難救援等領(lǐng)域。安利總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森強(qiáng)調(diào)，公司的使命始終是“幫助人們過上更好的生活”，這不僅通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，更通過提供低風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和構(gòu)建有意義的社群聯(lián)結(jié)來完成。在孤獨(dú)感被視為全球性問題的當(dāng)下，安利所構(gòu)建的線上線下大健康社群，正成為其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘與社會(huì)價(jià)值載體。

 

　　中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略定力與長(zhǎng)期主義

　　中國(guó)市場(chǎng)在安利全球版圖中的核心地位進(jìn)一步鞏固。報(bào)告指出，中國(guó)大陸連續(xù)23年穩(wěn)居安利全球最大市場(chǎng)。2025年，安利（中國(guó)）銷售額約204億元人民幣。更為重要的是，安利對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入呈現(xiàn)長(zhǎng)期主義特征。2023年至2027年間，安利已啟動(dòng)一項(xiàng)總投資額達(dá)21億元人民幣的投資計(jì)劃，用于強(qiáng)化供應(yīng)鏈、數(shù)字化與研發(fā)創(chuàng)新。就在報(bào)告發(fā)布前后，安利在成都彭州市簽約落地美洲以外首個(gè)自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目，投資額達(dá)3500萬美元，旨在完善其“研發(fā)-種植-生產(chǎn)-銷售”的在華全產(chǎn)業(yè)鏈布局。這一系列動(dòng)作，清晰傳遞出安利“扎根中國(guó)、服務(wù)中國(guó)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略決心。

 

　　直銷模式的進(jìn)化與時(shí)代命題的回應(yīng)

　　安利2025年全球影響報(bào)告的發(fā)布，可視為傳統(tǒng)直銷巨頭在新時(shí)代的一次系統(tǒng)性敘事升級(jí)。它試圖回答一個(gè)關(guān)鍵問題：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與社交電商蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)直銷企業(yè)的核心價(jià)值何在？

　　報(bào)告給出的答案是：“深度關(guān)系”與“綜合價(jià)值”。安利不再僅僅強(qiáng)調(diào)銷售渠道與收入機(jī)會(huì)，而是將自身定位為一個(gè)融合了靈活創(chuàng)業(yè)、健康解決方案、社群歸屬感與公益參與的綜合平臺(tái)。其超過百萬的ABO網(wǎng)絡(luò)，不僅是分銷節(jié)點(diǎn)，更是品牌大使、健康顧問和社區(qū)志愿者。這種將商業(yè)成功與社會(huì)貢獻(xiàn)深度綁定的模式，在ESG（環(huán)境、社會(huì)與治理）理念日益主流的今天，為其賦予了新的合法性與發(fā)展韌性。

　　同時(shí)，報(bào)告也隱約透露出行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。連續(xù)四年的銷售額小幅下滑，提示著即便對(duì)于行業(yè)龍頭，增長(zhǎng)也并非易事。安利的選擇是，一方面持續(xù)加碼研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，押注大健康賽道；另一方面深耕核心市場(chǎng)（如中國(guó)），通過重資產(chǎn)投資建立更穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈控制力。

　　總而言之，安利的這份報(bào)告描繪了一幅“穩(wěn)健中求進(jìn)化”的圖景。它證明，一家成功的直銷企業(yè)，其影響力完全可以超越商業(yè)交易本身，觸及社區(qū)賦能、健康促進(jìn)與社會(huì)公益的更廣闊維度。在不確定性增強(qiáng)的世界里，這種基于長(zhǎng)期信任與綜合價(jià)值的商業(yè)模式，或許正迎來新的生命力。