近日，康寶萊“體重管理馬拉松”項目成功入選中國消費者報社 “2025年度直銷企業優化消費環境創新案例”。該項目以社群化科學服務為核心特色，為健康消費環境優化提供了優質實踐范式，其入選彰顯了康寶萊在深耕體重管理領域、踐行“健康中國”戰略中的創新探索與行業擔當。

　　本次案例征集活動自2026年1月啟動，歷經案例匯總、材料審核、大眾投票等多輪嚴格篩選，最終遴選出15個優秀案例。評選圍繞豐富產品供給、嚴控產品品質、提升消費體驗、誠信合規經營等核心維度，旨在推動直銷行業規范健康發展。康寶萊“體重管理馬拉松”項目憑借對消費者健康需求的精準洞察、創新的服務模式與社會價值，在眾多案例中脫穎而出，獲得專業評審與大眾的雙重認可。

 

 

　　從個體堅持到社群共進

　　作為康寶萊踐行“營養+運動”科學健康生活方式的核心項目，“體重管理馬拉松”構建專業支持的服務體系，精準洞察消費者“一人減重難堅持”的普遍痛點，將“孤軍奮戰”轉變為“相伴而行”的積極旅程。在這里，參與者能找到“志同道合的搭子”，在愉悅氛圍中，獲得持續的情感激勵與同伴支持，有效緩解了堅持過程中的孤獨感。

 

 

　　專業化與數字化賦能

　　在項目中，每位參與者均能獲得康寶萊營養顧問的深度支持。顧問的角色超越傳統咨詢，是融合了專業規劃、全程陪伴與情感支持的多維伙伴。同時，營養顧問運用專屬工具平臺，使得減重過程可視化、可追蹤，讓每一步改變都清晰可見，增強了參與者的信心，也提升了服務的精準性與效率。

 

 

　　為行業優化消費環境提供實踐范式

　　歷經十余年迭代升級，“體重管理馬拉松”已成為兼具規模與實效的健康促進行動，累計幫助超70萬人次實現科學體重管理，2025年吸引近4萬人次參賽，累計減重近50萬斤，人均減重約12斤，以可量化的健康成效回應了消費者的核心訴求。該項目以創新的社群化、陪伴式服務，切實提升了公眾的健康管理意識與獲得感，為行業在“健康中國”背景下優化消費環境、構建持久信任的顧客關系，提供了有價值的實踐參考。

　　此次入選行業創新案例，是對康寶萊在優化健康消費環境方面創新實踐的高度肯定。未來，康寶萊將繼續以“體重管理馬拉松”等項目為抓手，深化科學健康理念傳播，完善社群化服務體系，以更優質的產品與服務賦能消費者健康生活，為“健康中國”建設貢獻更多力量。