為進(jìn)一步提振直銷市場消費(fèi)信心，優(yōu)化直銷市場消費(fèi)環(huán)境，充分滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，配合市場監(jiān)管總局《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025-2027年）》的實(shí)施，中國消費(fèi)者報(bào)社有限公司特舉辦“2025年度直銷企業(yè)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境創(chuàng)新案例”征集活動(dòng)。正式的創(chuàng)新案例名單將于3月上旬公布。

 

　　現(xiàn)將征集到的“2025年度直銷企業(yè)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境創(chuàng)新案例”陸續(xù)發(fā)布，敬請讀者朋友在“寫留言”處留下寶貴意見。

　　公眾對美好生活的追求，正從物質(zhì)富足轉(zhuǎn)向精神豐盈。健康、家庭、興趣愛好等成為新的“幸福砝碼”。因興趣愛好聚合的社群蓬勃興起，成為社會(huì)新風(fēng)潮。這些社群在提升生活品質(zhì)、改善身體狀況、促進(jìn)生活技能、學(xué)習(xí)新知識(shí)、拓展社交圈中扮演著關(guān)鍵角色。

　　從奔跑的馬拉松團(tuán)、躍動(dòng)的廣場舞隊(duì)、溫馨的寶媽遛娃群到專注的電競?cè)海�人們因趣相聚，在�?qiáng)健體魄、陶冶性情中互攜互助，活出更飽滿的生命狀態(tài)。專業(yè)的社群主理人，將愛好與專長融入生活與創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)社群創(chuàng)業(yè)成為新就業(yè)形態(tài)的亮眼風(fēng)景。

 

　　青年蛻變：從迷茫到綻放

　　麥肯錫未來健康調(diào)查報(bào)告顯示，在中國，62%的消費(fèi)者將健康視為日常生活的頭等要事。年輕人的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，已超越單一的塑形減重，更在于通過揮灑汗水釋放自我，在多巴胺和內(nèi)啡肽的交響中感受精神愉悅。《2025年健身興趣人群趨勢報(bào)告》顯示，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，健身成為紓解壓力的良方，其帶來的精神充盈感與成就感，正超越體態(tài)變化本身。

　　廈門姑娘翁昕雯大學(xué)畢業(yè)后，曾囿于翻譯工作的刻板日常。辭職后嘗試普拉提教練、吃播等多種職業(yè)，卻深陷迷茫。“當(dāng)個(gè)吃播，把自己喂胖30斤。”她回憶，“那段時(shí)間我很自卑，時(shí)常在想人生的意義是什么。”丈夫繆忠奎學(xué)習(xí)營養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)后，幫助她從130斤減到100斤。這段歷程讓她頓悟：健康，不僅可自主掌控，更能成為助人的力量。

　　在安利社群支持下，她不僅幫助表哥從200斤的“肥宅”蛻變?yōu)榻】颠_(dá)人，還創(chuàng)立了以“你只活一次”(You only live once)為核心理念的YOLO CLUB，鼓勵(lì)人們追求健康生活方式，實(shí)現(xiàn)自我成長。“我不想讓伙伴困于想象，想讓他們看見生活的更多選項(xiàng)，自主做出新選擇。”翁昕雯說。

　　演員李雪琴參加了翁昕雯和繆忠奎組織的社群活動(dòng)“燈塔計(jì)劃LIGHT UP”后，好奇社群的盈利模式。繆忠奎回答：“社群的魅力，在于鏈接志同道合的伙伴，輸出健康觀念，讓他們成為長期的受益者。這種模式自帶引力。”他認(rèn)為，社群的商業(yè)模式，是以自身改變，同時(shí)影響身邊人。

 

演員李雪琴探訪安利社群

 

　　安利社群主理人與顧客之間的關(guān)系，超越了簡單的生意邏輯。他們在多彩社群中彼此點(diǎn)亮、相互成就，利他共贏，完成生活方式和商業(yè)模式的閉環(huán)。

 

　　女性力量：重綻光芒，照亮彼此

　　在安利的美好生活社群中，健康生活方式，更是生活態(tài)度。莆田的吳淑芳，在實(shí)現(xiàn)自我成長的同時(shí)，滋養(yǎng)和照亮身邊更多的姐妹。

　　創(chuàng)業(yè)之路并非坦途。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)商業(yè)模式受到?jīng)_擊，吳淑芳曾陷入迷茫和焦慮，但她篤信，線下真實(shí)社交的溫度，不是即時(shí)通訊的便捷可以取代的。于是，讀書會(huì)誕生了。伙伴們相約咖啡廳，輕松氛圍中，交流分享讀書心得，心靈得以滋養(yǎng)和治愈，新的創(chuàng)業(yè)模式逐漸清晰。“物質(zhì)的富足只是生活的一部分，內(nèi)心的充實(shí)才是真正的幸福”，這個(gè)過程，她稱之為“第二曲線創(chuàng)業(yè)”，在這里重拾自我價(jià)值，也為伙伴帶來新希望。

　　吳淑芳的社群里，匯聚著志趣相投的女性：曾為“賢妻良母”標(biāo)簽犧牲自我的孫慧萍，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)并關(guān)愛自己；日復(fù)一日操勞卻未被“看見”的家庭主婦鄭燕玉，在社群中喚醒生命能量，不僅改變了自身生活，更溫暖了周圍。姐妹們在這里互相支持、互相鼓勵(lì)，共同成長。

　　“少年得到”董事長張泉靈在與吳淑芳的交流中，感受到社群的獨(dú)特魅力。她看到了一群女性在成長中的自我肯定，在相互支持中找到的快樂和意義。線上線下交織的互動(dòng)中，育兒經(jīng)驗(yàn)、讀書心得，生活智慧自由流淌。“每個(gè)社群成員都渴望擁有助人的力量，彼此成就更好的自己。”張泉靈說。

 

吳淑芳運(yùn)營的女性成長社群

 

　　吳淑芳認(rèn)為，女性的獨(dú)立是圓滿平衡的狀態(tài)，不僅僅是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，更是人格和思想上的獨(dú)立，“每個(gè)女性都能在成長中找到自己的方向，當(dāng)你看到另外一個(gè)生命如你般舒展綻放，生命的喜悅油然而生，心之所向，自然抵達(dá)。”

 

　　銀發(fā)樂章：健康、快樂與再成長

　　退休，常被視作人生的謝幕。但對銀川的退休護(hù)士畢克勤和她的伙伴而言，卻是全新序章的開啟——一個(gè)健康、快樂與持續(xù)成長的“第二人生”。

　　曾因工作壓力與作息紊亂導(dǎo)致健康亮紅燈的畢克勤，在學(xué)習(xí)營養(yǎng)知識(shí)后，深諳“三分治七分養(yǎng)”，健康生活方式幸福晚年的根基。退休后，她愛上自駕，馳騁中感受自由，旅途中廣結(jié)良朋。她的健康理念與生活方式，如漣漪般擴(kuò)散，帶動(dòng)朋友們關(guān)注膳食搭配、積極運(yùn)動(dòng)，追求活力人生。

　　打破暮年沉寂的刻板印象，畢克勤的社群里，“60后”“70后”們自駕、露營、健身、歡歌，活得恣意灑脫。畢克勤的朋友李建華通過學(xué)習(xí)營養(yǎng)知識(shí)控穩(wěn)了血糖；趙金妮在參與中獲得額外收入與生活品質(zhì)提升；張祿霞則從沉郁寡言走向開朗自信，重拾公益夢想。

 

學(xué)者劉擎探訪安利銀發(fā)社群

 

　　華東師范大學(xué)教授劉擎探訪畢克勤的社群后感慨，“安利社群讓銀發(fā)族的生命意義，從‘被動(dòng)存續(xù)’，變成‘主動(dòng)塑造’”。他認(rèn)為，退休并不意味著生命的終結(jié)，而是另一個(gè)階段的開始：人們可重拾青春夢想，追尋所愛，而不用擔(dān)心工作的壓力和考核；一個(gè)人的生命不應(yīng)該從生活中退休，需要通過自身生命活動(dòng)雕刻時(shí)間，用生命印記將時(shí)間塑形，最終成就自己生命的雕塑，這才是意義。

　　在與畢克勤和她的朋友們相處后，劉擎對安利有了新的認(rèn)識(shí)。他認(rèn)為，安利不僅僅是一個(gè)銷售產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)，更是一個(gè)讓人們通過追求美好生活而聚集在一起的社群；在這里，人們不僅能夠滿足自己的需求，還能通過幫助他人實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

 

　　美好生活社群：賦能創(chuàng)業(yè)與成長的沃土

　　目前，安利已在全國培育幾十萬個(gè)主題社群，涵蓋女性成長、運(yùn)動(dòng)健身、美食、親子及廣場舞等多元領(lǐng)域。安利中國總裁余放表示，這些社群既是消費(fèi)者交流興趣的場域，也是創(chuàng)業(yè)者獲取客源、開展事業(yè)的起點(diǎn)。

　　通過社群，創(chuàng)業(yè)者可以與志同道合的人交流分享，構(gòu)筑強(qiáng)韌社交網(wǎng)絡(luò)，收獲認(rèn)可和鼓勵(lì)，提升自信心和價(jià)值感。

　　張泉靈說，外圍看安利，它的產(chǎn)品是保健品、護(hù)膚品、家用品，但走近一點(diǎn)看，一個(gè)一個(gè)變化的人是安利的核心產(chǎn)品，再走近一點(diǎn)看，是一個(gè)一個(gè)能夠給人的生命賦予更多能量和價(jià)值的社群。

 

安利中國總裁余放與少年得到董事長張泉靈對談

 

　　以興趣社群為載體的低門檻創(chuàng)業(yè)，是安利創(chuàng)業(yè)模式的重要特征。余放說，人對美好生活的期許，不需要門檻，無關(guān)每個(gè)人的背景、學(xué)歷、專業(yè)；安利事業(yè)始于“投資自己”，讓身體變得更健康，讓興趣愛好轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，通過“幫助他人變好”建立深度信任，“興趣驅(qū)動(dòng)”“情感鏈接”“價(jià)值共鳴”形成可持續(xù)的“留量復(fù)利”。

　　張泉靈表示，商業(yè)的本質(zhì)，在于創(chuàng)造滿足用戶需求的社會(huì)價(jià)值，無此根基，商業(yè)難以為繼。余放回應(yīng)道：“這正是所謂的‘商業(yè)向善’，解決某一個(gè)社會(huì)的核心問題，面向最廣大群體解決他們的核心需求，永遠(yuǎn)保持一顆利他之心，為他人創(chuàng)造價(jià)值。”

　　翁昕雯、吳淑芳、畢克勤們，正是在助人自助的利他過程中，豐盈自我，實(shí)現(xiàn)社群共益。在安利，數(shù)十萬個(gè)大健康和美好生活社群，你若花開、清風(fēng)自來、各美其美、千姿百態(tài)，滿足了大家追求健康、情感交流、真實(shí)社交、個(gè)人成長等多重需求，建構(gòu)起良性社群生態(tài)，成為一縷縷光，把通向美好生活的道路照亮。

　　在面對未來市場的不確定性時(shí)，安利方向明晰。安利（中國）董事長兼總裁余放表示，安利將繼續(xù)聚焦大健康賽道，運(yùn)用數(shù)字化、AI提升運(yùn)營效率，堅(jiān)持“以人為本”，用人工智能更好賦能創(chuàng)業(yè)者，讓AI成為高效工具，讓人成為那個(gè)最閃閃發(fā)亮的人；安利最大的底氣，是一個(gè)個(gè)因?yàn)榘怖�而鮮活綻放的生命個(gè)體，這是安利應(yīng)對未來不確定性和商業(yè)周期波動(dòng)的終極密碼。余放展望道：“安利將構(gòu)建一個(gè)百歲人生支持體系，幫助人們健康百歲，活力百歲，美好百歲”。