令人興奮的新增長(zhǎng)計(jì)劃，以及新銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)的新趨勢(shì)；作為擁有42年歷史的綜合美容與健康企業(yè)，如新帶著全新的2026戰(zhàn)略已經(jīng)踏上了企業(yè)新階段的征程…

 

 

　　近日，如新集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行長(zhǎng)寧懷恩(Ryan·Napierski)，在參加第28屆ICR年會(huì)(投資者關(guān)系年會(huì))時(shí)，對(duì)外發(fā)布了如新集團(tuán)2026全球六大戰(zhàn)略，從商業(yè)模式突破，到新品投放計(jì)劃，再到應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)萎縮的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，逐一進(jìn)行了分享。

　　由于此前更側(cè)重的美容領(lǐng)域不再占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，如新的經(jīng)常性收入在剛剛過(guò)去的2025年依舊并不盡如人意。

　　面對(duì)這樣的市場(chǎng)局面，寧懷恩談及的“如新2026六大戰(zhàn)略”便更加令人期待，在全球范圍內(nèi)：新的增長(zhǎng)計(jì)劃，新的銷(xiāo)售渠道，甚至規(guī)避單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整；每一條都直指痛點(diǎn)。

 

 

　　一、核心戰(zhàn)略定位；向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，通過(guò)智能設(shè)備+AI算法構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)，解決營(yíng)養(yǎng)健康評(píng)估缺失的行業(yè)痛點(diǎn)。

　　從以前的綜合美容健康企業(yè)，如新轉(zhuǎn)為向整合型健康企業(yè)方向發(fā)展：從護(hù)膚領(lǐng)域延伸至營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域。這樣的轉(zhuǎn)變?nèi)缧缕鋵?shí)早已著手實(shí)施，并已初步形成了美容與健康雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)格局。

　　而更重要的是，如新要向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，公司已經(jīng)意識(shí)到生物標(biāo)記物監(jiān)測(cè)與個(gè)性化解決方案的市場(chǎng)趨勢(shì)，希望通過(guò)智能設(shè)備+AI算法構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)，解決營(yíng)養(yǎng)健康評(píng)估缺失的行業(yè)痛點(diǎn)。

 

 

　　二、商業(yè)模式突破；如新將在直銷(xiāo)基礎(chǔ)上，通過(guò)健康設(shè)備+訂閱制+個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案，形成“健康評(píng)分”的新商業(yè)模式。

　　商業(yè)模式的突破，源自如新技術(shù)的創(chuàng)新與新品的布局，這就不得不提去年下半年推出的Prysm iO超光譜智能掃描儀的意義：作為全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康評(píng)分的家用智能設(shè)備，Prysm iO整合了20年積累的2600萬(wàn)掃描數(shù)據(jù)與AI算法，通過(guò)皮膚抗氧化水平監(jiān)測(cè)提供個(gè)性化補(bǔ)充方案。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)可穿戴設(shè)備僅提供數(shù)據(jù)，如新希望通過(guò)設(shè)備+訂閱制+定制化營(yíng)養(yǎng)方案形成閉環(huán)，以承諾用戶(hù)提升“健康評(píng)分”來(lái)達(dá)到撬動(dòng)市場(chǎng)的效果。訂閱制在2026逐漸成為健康市場(chǎng)的主流方式，在美容領(lǐng)域更具有天然的效果優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)符合如新42年來(lái)與生俱來(lái)的企業(yè)和產(chǎn)品文化。

　　如新在這方面的技術(shù)壁壘構(gòu)建也是史無(wú)前例的，Prysm IO設(shè)備搭載物聯(lián)網(wǎng)芯片與云端數(shù)據(jù)系統(tǒng)，健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品更是采用納米技術(shù)提升營(yíng)養(yǎng)素吸收效率，針對(duì)4800億美元營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)承諾產(chǎn)品有效性。

 

 

　　三、全球市場(chǎng)開(kāi)拓；區(qū)別于中國(guó)市場(chǎng)的成熟期發(fā)展模式，重點(diǎn)突破拉美市場(chǎng)，布局印度市場(chǎng)。

　　拉美與印度已經(jīng)成為如新重點(diǎn)突破的市場(chǎng)方向。通過(guò)調(diào)整定價(jià)策略、優(yōu)化銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制，如新在拉美新興市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化盈利，拉美也成為了如新當(dāng)下增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)區(qū)域。公司還希望將拉美市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的下沉策略，復(fù)制到印度及東南亞，重點(diǎn)突破新興經(jīng)濟(jì)體。

　　印度市場(chǎng)16億的人口基數(shù)+數(shù)字化基建優(yōu)勢(shì)，如新計(jì)劃在2026年中后期正式運(yùn)營(yíng)，與本土科技企業(yè)合作以實(shí)現(xiàn)印度本土化生產(chǎn)。采取漸進(jìn)式滲透策略，先期小規(guī)模試運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)需5-6年培育周期，采用區(qū)別于中國(guó)市場(chǎng)的成熟期發(fā)展模式。

 

 

　　四、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)萎縮進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，重構(gòu)數(shù)字化直銷(xiāo)渠道，規(guī)避單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　“區(qū)域平衡”是如新在2026年想要實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)效果。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)萎縮后的結(jié)構(gòu)調(diào)整，規(guī)避單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)全球六大區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)收均衡分布。

　　面對(duì)當(dāng)下98%營(yíng)收來(lái)自數(shù)字化直銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀，如新同時(shí)在重構(gòu)渠道：通過(guò)全球50個(gè)市場(chǎng)的數(shù)十萬(wàn)社交媒體+微影響者，降低獲客成本，優(yōu)化單位經(jīng)濟(jì)模型。

 

 

　　五、重塑市場(chǎng)價(jià)值；以科技屬性擺脫直銷(xiāo)渠道導(dǎo)致的市值折價(jià)，重塑商業(yè)穩(wěn)定性。

　　隨著直銷(xiāo)業(yè)績(jī)的不穩(wěn)定，如新的資本市場(chǎng)估值嚴(yán)重下滑，雖然2025年已經(jīng)拉升了近39%，但近五年跌幅仍然接近60%；董事會(huì)指出公司被低估的核心矛盾在于直銷(xiāo)渠道疲軟導(dǎo)致的估值折價(jià)，當(dāng)前的估值也未能反映如新智能設(shè)備+健康數(shù)據(jù)平臺(tái)的科技屬性。

　　所以，重塑市場(chǎng)價(jià)值成為了如新2026年需要繼續(xù)努力的方向。如新用42年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)論證了直銷(xiāo)商業(yè)模式的可持續(xù)性和穩(wěn)定性，2026年，公司希望通過(guò)客戶(hù)數(shù)據(jù)沉淀與精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

 

 

　　六、新品落地計(jì)劃；2026年實(shí)現(xiàn)新品Prysm iO超光譜智能掃描儀數(shù)量從千級(jí)到十萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)，并配套訂閱制服務(wù)，達(dá)成規(guī)模化擴(kuò)張。

　　Prysm iO超光譜智能掃描儀的投放無(wú)疑是如新2026年的重中之重，首階段重點(diǎn)培訓(xùn)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，次階段面向消費(fèi)者正式推廣。2026年伊始，公司已經(jīng)針對(duì)部分市場(chǎng)的部分經(jīng)銷(xiāo)商，開(kāi)啟了產(chǎn)品投放和團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)。

　　對(duì)于市場(chǎng)預(yù)期，如新同樣雄心勃勃：目標(biāo)2026年實(shí)現(xiàn)Prysm iO設(shè)備數(shù)量從千級(jí)到十萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)，配套訂閱服務(wù)達(dá)成規(guī)模化擴(kuò)張。

 

　　寫(xiě)在最后

　　寧懷恩表示：2026年要通過(guò)智能健康設(shè)備戰(zhàn)略與全球市場(chǎng)拓展，把如新公司打造成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的整合型新健康企業(yè)。

 

 

　　在寧懷恩看來(lái)，2026上半年尤為重要，尤其是銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)要時(shí)刻最好準(zhǔn)備接受新的培訓(xùn)，以擴(kuò)大面向消費(fèi)者推廣的規(guī)模。隨著新設(shè)備+新產(chǎn)品的落地，相信大家會(huì)逐漸看到如新的進(jìn)展，至于2026的業(yè)績(jī)預(yù)期，寧懷恩也表示，將在2月12日公司的年度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

　　盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和不確定性依然存在，但如新通過(guò)全新的2026六大戰(zhàn)略，提升其在2026年進(jìn)入新階段的戰(zhàn)略靈活性是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的。