11月3日，中國直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興座談會在北京隆重召開。由國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合北京海疇文化傳媒有限公司編撰的《中國直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興報告（2025 版）》在會上重磅發(fā)布。

　　《報告》歷經(jīng)半年深入調(diào)研，系統(tǒng)剖析了直銷行業(yè)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培育、生態(tài)保護、民生改善等方面的獨特作用，同時匯編了16家直銷企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興典型案例，C營銷將陸續(xù)發(fā)布這些企業(yè)的案例報道，敬請關注。

 

 

　　鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略的重要支點，涵蓋產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等多維度的全面發(fā)展。如新集團以“善的力量”為核心，通過 教育賦能、醫(yī)療救助、營養(yǎng)干預、生態(tài)共建及緊急響應五大維度，構建起系統(tǒng)性的鄉(xiāng)村振興支持體系，用實際行動詮釋“授之以漁”“持 續(xù)行善”的公益理念，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展注入持久動能。

 

　　教育賦能：

　　播種希望，阻斷貧困代際傳遞

　　教育是鄉(xiāng)村振興的根基，更是阻斷貧困代際傳遞的關鍵。如新通過“基礎教育+職業(yè)教育” 雙軌模式，為鄉(xiāng)村兒童鋪就成長階梯。

　　針對鄉(xiāng)村教育資源匱乏問題，如新自2003 年起累計資助32所鄉(xiāng)村學校(現(xiàn)存20所，12所撤點并校),覆蓋浙江、甘肅、貴州等多省份偏遠地區(qū)，累計幫助超5.7萬名學生。從校舍修繕到教學設施升級，如新小學項目不僅改善了 硬件條件，更通過持續(xù)的資源投入，讓鄉(xiāng)村兒童獲得平等的教育機會，例如貴州黔南州惠水 縣好花紅如新民族小學、四川都江堰市北街小學等，通過優(yōu)化辦學環(huán)境，讓當?shù)貎和�得以在安全、�?yōu)質(zhì)的校園中成長，為“文化振興”筑牢基礎。

　　聚焦鄉(xiāng)村職業(yè)教育薄弱環(huán)節(jié)，新啟航教育計劃(原如新春蕾計劃)在四川、貴州、湖南等 地落地，為1028人次困境家庭學生提供美發(fā)、 非遺工藝設計、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等職業(yè)技能培訓，并 配套心理成長營、就業(yè)平臺搭建等支持。項目 通過“技能培訓+素養(yǎng)提升”,幫助鄉(xiāng)村青年掌握一技之長，實現(xiàn)“培訓一人、就業(yè)一人、脫貧一戶”的目標，例如在貴州盛華職業(yè)學院開展的民族工藝品設計課程，既傳承了非遺文化，又為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)輸送了專業(yè)人才，實現(xiàn)了“人才振興”與“產(chǎn)業(yè)振興”的雙向賦能。

 

　　醫(yī)療救助：

　　守護健康，筑牢鄉(xiāng)村振興基石

　　健康是鄉(xiāng)村振興的前提，因病致貧、因病返貧是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要阻礙。如新中華兒童心臟病基金以全鏈條救助模式，為鄉(xiāng)村兒童健康保駕護航。針對鄉(xiāng)村地區(qū)先天性心臟病患兒就醫(yī)難問題，該項目構建了“前期篩查-慈善救治- 醫(yī)療培訓-志愿服務”的完整體系。截至2025年6月，累計資助15533例先心病手術，為41.3萬名貧困兒童提供免費篩查，培訓1185名基層醫(yī)生。例如在新疆烏魯木齊兒童醫(yī)院，通過醫(yī)生培訓與手術指導，使其成為新疆首家能獨立開展先心病手術的專科醫(yī)院，最小救治患兒僅3個月大，從根本上提升了鄉(xiāng)村地區(qū)的醫(yī)療能力。

 

 

　　如新還創(chuàng)新“愛心小屋”志愿者服務，自2009年起在復旦大學附屬兒科醫(yī)院等機構開展陪伴活動，累計1803人次志愿者幫助5409名患兒，貢獻超7200小時志愿服務，用溫暖陪伴點亮患兒重生之路。

　　先心病治療費用對鄉(xiāng)村家庭往往是沉重負擔，如新通過資金資助與醫(yī)療資源整合，讓貧困患兒獲得及時救治，避免家庭因疾病陷入貧困。項目不僅挽救了患兒生命，更讓家庭從長期的醫(yī)療負擔中解脫，重新投入生產(chǎn)生活。

 

　　營養(yǎng)干預：

　　破解鄉(xiāng)村兒童發(fā)展瓶頸

　　營養(yǎng)不良是制約鄉(xiāng)村兒童成長的“隱形障礙”。如新蜜兒餐滋養(yǎng)計劃以“營養(yǎng)+教育”模式，破解這一發(fā)展瓶頸。

　　針對全球兒童營養(yǎng)不良問題，如新自2002年發(fā)起蜜兒餐計劃，通過研發(fā)富含23種維生素和礦物質(zhì)的配方，為貧困兒童提供精準營養(yǎng)支持。截至2025年6月，已向中國困難地區(qū)累計捐贈8900萬份蜜兒餐，覆蓋30個省市區(qū)、84個縣，幫助187.4萬名兒童改善營養(yǎng)狀況。在四川大涼山、云南怒江等偏遠地區(qū)，蜜兒餐通過學校供餐模式，確保兒童獲得持續(xù)營養(yǎng)，為身體發(fā)育和學習能力提升奠定基礎。

　　蜜兒餐并非簡單的食物捐贈，而是通過“學校供餐”吸引兒童入學，形成“吃得健康- 學得安心”的正向循環(huán)，例如在貴州威寧縣涼山小學，蜜兒餐不僅改善了兒童體質(zhì)，更配合營養(yǎng)知識課程與“愛心廚房”設備捐贈，培養(yǎng) 健康生活習慣，讓營養(yǎng)干預成為教育公平的助推 器 。

　　同時，為了給當?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)機會以賦予他們自力更生的能力，如新在當?shù)匕仓昧嗣蹆翰蜕�產(chǎn)基地，推動當?shù)亟?jīng)濟及民生的發(fā)展。蜜兒餐制造基地也在不斷優(yōu)化，以滿足配方優(yōu)化的蜜兒餐所需的生產(chǎn)工藝，使受惠者可投入到良性循環(huán)的新生活。

 

　　生態(tài)共建：

　　綠色發(fā)展，守護鄉(xiāng)村宜居底色

　　生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在要求。如新將可持續(xù)發(fā)展理念融入鄉(xiāng)村振興，通過空瓶回收計劃與社區(qū)關懷行動推動生態(tài)與人文協(xié)同提升。自2017年發(fā)起空瓶回收活動，如新所有門店參與其中，累計回收435萬個塑料瓶，節(jié)能158萬千瓦時，相當于減少碳排放112噸。這一行動不僅降低了環(huán)境負擔，更通過 “GO GREEN” 理念傳播，帶動鄉(xiāng)村居民參與環(huán)保，形成綠色生活方式，為“生態(tài)振興”貢獻企業(yè)力量。

　　同時，如新于2014年成立樂善匯志愿者平臺，旨在為NuSkin的家人及事業(yè)經(jīng)營伙伴提供的一個身體力行踐行和傳遞“善的力量”的平臺。截至2025年6月底，樂善匯志愿者活動已累計有29003人次志愿者參與，幫助陪伴了101845位受助者，貢獻志愿時間89929.5小時。從云南格甲小學的營養(yǎng)課堂，到貴州涼山小學的愛心廚房，志愿者以身體力行傳遞溫暖，踐行“溫暖他人，豐盛自己”的公益理念。

 

　　緊急響應：

　　災后重建，彰顯企業(yè)擔當

　　災害是鄉(xiāng)村振興的“突發(fā)考驗”。如新以快 速響應機制，在災后重建中彰顯企業(yè)責任。從汶川地震到河南洪災，從云南旱災到甘肅地震，如新累計捐贈超1.4億元款物，包括蜜兒餐、空氣凈化器、醫(yī)療物資等。2020年武漢疫情期間，第一時間捐贈300萬元資金及400臺空 氣凈化器，支援黃岡12家醫(yī)院；2021年河南洪災中，緊急調(diào)撥3000支牙膏、5000個搖搖杯物資，價值超147萬元；2023年涿州洪災，捐贈4000包蜜兒餐幫助受災兒童家庭渡過難關。

　　每一次災害中，如新都通過與中國兒童少年基金會、中國扶貧基金會等機構合作，確保物資精準送達。同時，如新的緊急救援不僅關注即時需求，更著眼于災后長遠發(fā)展，通過支持學校復課、醫(yī)療設施修復等，幫助鄉(xiāng)村快速恢復生產(chǎn)生活秩序，降低災害對振興進程的影響，體現(xiàn)了企業(yè)在社會保障體系中的補充作用。

 

　　結語：

　　重構鄉(xiāng)村發(fā)展的“善”循環(huán)

　　從教育賦能到生態(tài)守護，從醫(yī)療救助到災后重建，如新以“授之以漁”“持續(xù)行善”的理念，構建了多維度、系統(tǒng)性的鄉(xiāng)村振興支持體系。這些實踐不僅是對國家戰(zhàn)略的積極響應，更通過精準對接鄉(xiāng)村需求，讓“善的力量”轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力。

　　鄉(xiāng)村振興不是短期工程，而是需要持續(xù)投入、系統(tǒng)謀劃的長期使命。如新通過完善的組織、合理的規(guī)劃、長遠的布局以及落地的行動，正與社會各界共同繪就產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的鄉(xiāng)村振興圖景。

　　當“善的力量”與市場邏輯、科技手段深 度融合，如新的社會責任便能從“慈善行為” 升華為“發(fā)展工程”,為鄉(xiāng)村振興提供可復制、可擴展、可持續(xù)的解決方案。如新以“授之以漁”的智慧，將每一次善行轉(zhuǎn)化為撬動鄉(xiāng)村變革的支點，讓每一份善意都化作滋養(yǎng)希望的養(yǎng)分。這不僅是企業(yè)公民責任的典范，更是中國鄉(xiāng)村振興道路上“共建共治共享”的生動注腳。