11月3日，中國直銷行業助力鄉村振興座談會在北京隆重召開。由國家市場監督管理總局發展研究中心聯合北京海疇文化傳媒有限公司編撰的《中國直銷行業助力鄉村振興報告（2025 版）》在會上重磅發布。

　　《報告》歷經半年深入調研，系統剖析了直銷行業在鄉村產業發展、人才培育、生態保護、民生改善等方面的獨特作用，同時匯編了16家直銷企業助力鄉村振興典型案例，C營銷將陸續發布這些企業的案例報道，敬請關注。

 

 

　　鄉村振興是國家戰略的重要支點，涵蓋產業、人才、文化、生態、組織等多維度的全面發展。如新集團以“善的力量”為核心，通過 教育賦能、醫療救助、營養干預、生態共建及緊急響應五大維度，構建起系統性的鄉村振興支持體系，用實際行動詮釋“授之以漁”“持 續行善”的公益理念，為鄉村可持續發展注入持久動能。

 

　　教育賦能：

　　播種希望，阻斷貧困代際傳遞

　　教育是鄉村振興的根基，更是阻斷貧困代際傳遞的關鍵。如新通過“基礎教育+職業教育” 雙軌模式，為鄉村兒童鋪就成長階梯。

　　針對鄉村教育資源匱乏問題，如新自2003 年起累計資助32所鄉村學校(現存20所，12所撤點并校),覆蓋浙江、甘肅、貴州等多省份偏遠地區，累計幫助超5.7萬名學生。從校舍修繕到教學設施升級，如新小學項目不僅改善了 硬件條件，更通過持續的資源投入，讓鄉村兒童獲得平等的教育機會，例如貴州黔南州惠水 縣好花紅如新民族小學、四川都江堰市北街小學等，通過優化辦學環境，讓當地兒童得以在安全、優質的校園中成長，為“文化振興”筑牢基礎。

　　聚焦鄉村職業教育薄弱環節，新啟航教育計劃(原如新春蕾計劃)在四川、貴州、湖南等 地落地，為1028人次困境家庭學生提供美發、 非遺工藝設計、數字產業等職業技能培訓，并 配套心理成長營、就業平臺搭建等支持。項目 通過“技能培訓+素養提升”,幫助鄉村青年掌握一技之長，實現“培訓一人、就業一人、脫貧一戶”的目標，例如在貴州盛華職業學院開展的民族工藝品設計課程，既傳承了非遺文化，又為鄉村文旅產業輸送了專業人才，實現了“人才振興”與“產業振興”的雙向賦能。

 

　　醫療救助：

　　守護健康，筑牢鄉村振興基石

　　健康是鄉村振興的前提，因病致貧、因病返貧是鄉村發展的重要阻礙。如新中華兒童心臟病基金以全鏈條救助模式，為鄉村兒童健康保駕護航。針對鄉村地區先天性心臟病患兒就醫難問題，該項目構建了“前期篩查-慈善救治- 醫療培訓-志愿服務”的完整體系。截至2025年6月，累計資助15533例先心病手術，為41.3萬名貧困兒童提供免費篩查，培訓1185名基層醫生。例如在新疆烏魯木齊兒童醫院，通過醫生培訓與手術指導，使其成為新疆首家能獨立開展先心病手術的專科醫院，最小救治患兒僅3個月大，從根本上提升了鄉村地區的醫療能力。

 

 

　　如新還創新“愛心小屋”志愿者服務，自2009年起在復旦大學附屬兒科醫院等機構開展陪伴活動，累計1803人次志愿者幫助5409名患兒，貢獻超7200小時志愿服務，用溫暖陪伴點亮患兒重生之路。

　　先心病治療費用對鄉村家庭往往是沉重負擔，如新通過資金資助與醫療資源整合，讓貧困患兒獲得及時救治，避免家庭因疾病陷入貧困。項目不僅挽救了患兒生命，更讓家庭從長期的醫療負擔中解脫，重新投入生產生活。

 

　　營養干預：

　　破解鄉村兒童發展瓶頸

　　營養不良是制約鄉村兒童成長的“隱形障礙”。如新蜜兒餐滋養計劃以“營養+教育”模式，破解這一發展瓶頸。

　　針對全球兒童營養不良問題，如新自2002年發起蜜兒餐計劃，通過研發富含23種維生素和礦物質的配方，為貧困兒童提供精準營養支持。截至2025年6月，已向中國困難地區累計捐贈8900萬份蜜兒餐，覆蓋30個省市區、84個縣，幫助187.4萬名兒童改善營養狀況。在四川大涼山、云南怒江等偏遠地區，蜜兒餐通過學校供餐模式，確保兒童獲得持續營養，為身體發育和學習能力提升奠定基礎。

　　蜜兒餐并非簡單的食物捐贈，而是通過“學校供餐”吸引兒童入學，形成“吃得健康- 學得安心”的正向循環，例如在貴州威寧縣涼山小學，蜜兒餐不僅改善了兒童體質，更配合營養知識課程與“愛心廚房”設備捐贈，培養 健康生活習慣，讓營養干預成為教育公平的助推 器 。

　　同時，為了給當地創造更多的就業機會以賦予他們自力更生的能力，如新在當地安置了蜜兒餐生產基地，推動當地經濟及民生的發展。蜜兒餐制造基地也在不斷優化，以滿足配方優化的蜜兒餐所需的生產工藝，使受惠者可投入到良性循環的新生活。

 

　　生態共建：

　　綠色發展，守護鄉村宜居底色

　　生態宜居是鄉村振興的內在要求。如新將可持續發展理念融入鄉村振興，通過空瓶回收計劃與社區關懷行動推動生態與人文協同提升。自2017年發起空瓶回收活動，如新所有門店參與其中，累計回收435萬個塑料瓶，節能158萬千瓦時，相當于減少碳排放112噸。這一行動不僅降低了環境負擔，更通過 “GO GREEN” 理念傳播，帶動鄉村居民參與環保，形成綠色生活方式，為“生態振興”貢獻企業力量。

　　同時，如新于2014年成立樂善匯志愿者平臺，旨在為NuSkin的家人及事業經營伙伴提供的一個身體力行踐行和傳遞“善的力量”的平臺。截至2025年6月底，樂善匯志愿者活動已累計有29003人次志愿者參與，幫助陪伴了101845位受助者，貢獻志愿時間89929.5小時。從云南格甲小學的營養課堂，到貴州涼山小學的愛心廚房，志愿者以身體力行傳遞溫暖，踐行“溫暖他人，豐盛自己”的公益理念。

 

　　緊急響應：

　　災后重建，彰顯企業擔當

　　災害是鄉村振興的“突發考驗”。如新以快 速響應機制，在災后重建中彰顯企業責任。從汶川地震到河南洪災，從云南旱災到甘肅地震，如新累計捐贈超1.4億元款物，包括蜜兒餐、空氣凈化器、醫療物資等。2020年武漢疫情期間，第一時間捐贈300萬元資金及400臺空 氣凈化器，支援黃岡12家醫院；2021年河南洪災中，緊急調撥3000支牙膏、5000個搖搖杯物資，價值超147萬元；2023年涿州洪災，捐贈4000包蜜兒餐幫助受災兒童家庭渡過難關。

　　每一次災害中，如新都通過與中國兒童少年基金會、中國扶貧基金會等機構合作，確保物資精準送達。同時，如新的緊急救援不僅關注即時需求，更著眼于災后長遠發展，通過支持學校復課、醫療設施修復等，幫助鄉村快速恢復生產生活秩序，降低災害對振興進程的影響，體現了企業在社會保障體系中的補充作用。

 

　　結語：

　　重構鄉村發展的“善”循環

　　從教育賦能到生態守護，從醫療救助到災后重建，如新以“授之以漁”“持續行善”的理念，構建了多維度、系統性的鄉村振興支持體系。這些實踐不僅是對國家戰略的積極響應，更通過精準對接鄉村需求，讓“善的力量”轉化為鄉村發展的內生動力。

　　鄉村振興不是短期工程，而是需要持續投入、系統謀劃的長期使命。如新通過完善的組織、合理的規劃、長遠的布局以及落地的行動，正與社會各界共同繪就產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的鄉村振興圖景。

　　當“善的力量”與市場邏輯、科技手段深 度融合，如新的社會責任便能從“慈善行為” 升華為“發展工程”,為鄉村振興提供可復制、可擴展、可持續的解決方案。如新以“授之以漁”的智慧，將每一次善行轉化為撬動鄉村變革的支點，讓每一份善意都化作滋養希望的養分。這不僅是企業公民責任的典范，更是中國鄉村振興道路上“共建共治共享”的生動注腳。