庶正觀點

　　政府干預的出發點是糾正市場失靈！我國營養健康市場長期徘徊在失靈臨界點兩側，因此嚴格監管是優化營商環境的必要之舉！

　　12月23日，據庶正康訊了解，國家市場監督管理總局制定《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》（以下簡稱《規定》）的相關工作程序已基本完成，即將于近期發布實施。

 

圖片市場監管總局食品安全專題新聞發布會

 

　　近年來，直播電商以其互動性強、傳播范圍廣、交易效率高等特點，成為食品銷售的重要方式。與此同時，食品直播電商領域虛假宣傳、假冒偽劣等亂象也逐漸增多，社會反映強烈，但相關法規制度尚不健全。

　　市場監管總局高度重視網絡食品新業態的監管，研究制定一系列的制度措施，制定出臺這個《規定》就是要加強對直播電商經營者落實食品安全主體責任的嚴格監管，進一步壓緊壓實直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等各相關主體的責任，從規范經營行為、強化監管措施、細化處罰標準等方面作出規定：

　　一是明確直播電商平臺經營者在審查登記、直播營銷人員培訓、食品安全風險自查、食品安全風險管控、食品安全違法行為處置等方面的責任。比如，明確要求直播電商平臺經營者將直播間運營者主體資質、直播經營的食品以及直播行為是否符合有關法律法規規定納入《食品安全風險管控清單》，作為管控的重點內容，建立“智能監測、排查調度、快速處置”等工作機制，壓實平臺責任，避免風險管控流于形式。

　　二是明確直播間運營者、直播營銷人員在信息公示、事前合規審核、食品相關信息發布、抽樣檢驗等方面的責任。比如，從直播前、直播中到直播后三個階段對直播間運營者應當履行的義務進行規范，針對直播營銷人員的不同情形分別提出要求，明確其應當依法建立并落實食品安全管理制度和嚴格的選品制度，配備相應的食品安全管理人員。

　　三是明確直播營銷人員服務機構在直播營銷人員培訓和日常管理、選品等方面的責任。比如，要求直播營銷人員均應建立事前合規審核機制和食品抽樣檢驗管理制度，真實、全面、準確發布食品相關信息，不得通過直播間經營不符合法律、法規或者食品安全標準的食品。

　　四是明確直播電商經營者違反本規定須承擔的法律責任。比如，明確不得通過直播間經營的食品類別，細化了不履行法定義務的具體情形，通過適用相關法律、法規、規章或者新設處罰條款，明確處罰依據，增強《規定》的針對性和可操作性。

　　下一步《規定》發布實施后，國家市場監督管理總局還會做進一步解讀。

　　在直播電商迅猛發展的今天，流量紅利固然誘人，但若缺乏對產品本質的敬畏與對科技內核的堅守，再熱鬧的直播間也難以承載消費者對“真健康”的期待。面對日趨激烈的市場競爭，企業更需摒棄短視行為，主動將重心轉向科技創新：用扎實的研發投入夯實產品力，用嚴謹的臨床證據支撐功能宣稱，用透明合規的供應鏈筑牢信任基石。

　　這不是一家企業的選擇，而是一個行業的集體覺醒。只有這樣，才能讓真正的營養健康產品惠及更多消費者，才能讓"健康中國2030"的戰略愿景真正落地。

　　2025年以來，中國保健協會「市場工作委」已開始重點關注營養健康產品供應鏈的發展狀況、存在問題及其對市場的影響。2026年將集中力量推動產品供應鏈數字化平臺建設，廣泛集結誠信守法的工業企業，共同打造供應鏈"良幣生態圈"，為行業企業、特別是新生品牌提供安全高效的"供應鏈解決方案"。