一直以來，私域經濟作為民營經濟的有力補充，以簡單的商品銷售方式和獨特的獎勵機制而屹立于市。據不完全統計，直接或間接從事私域項目的人數超2億。但隨著互聯網時代的到來，打著“消費返利”、“綠色積分”等旗號的項目層出不窮。到底是創新還是陷阱？

　　從震驚全國的萬家購物、太平洋直購等傳銷大案，到蓋網、云聯惠的傳銷及非吸大案，再到如今正在運作的“我店”的“綠色積分”模式，這些項目雖然名稱各異，但內核卻驚人相似。都是以“創新”的名義包裝，卻終將難逃崩盤的宿命。

 

　　01、無法逾越數學鴻溝的龐氏騙局

　　消費積分項目的核心誘惑在于“高額返利”。從萬家購物的“消費滿500返500”，到云聯惠的“1：1消費全返”，以及“我店”平臺的“積分最高膨脹5倍”。這些承諾在表面上迎合了消費者“免費消費”乃至“賺錢消費”的心理，實則隱藏著無法解決的數學難題。

　　所有的所謂“免費”都是有更深的套路，不符合商業邏輯。“消費資本論”是指消費者積累的消費數據產生的利益可以資本化，“自用省錢分享賺錢”也是基于真正的消費需求，有關的法條也多次明確“以銷售產品為目的……”

　　任何商業活動都存在成本，正常經營的利潤率很難超過20%。然而，這些平臺承諾的返利比例卻高達100%甚至500%。按照“我店”平臺的模式，商家讓利20%，平臺卻承諾最高5倍返還，即100%的回報。這意味著80%的資金缺口必須由新進入者的資金來填補。

 

　　02、綠色積分必然崩盤是歷史教訓

　　回顧過去十余年的類似案件，其生命周期呈現出驚人的一致性。萬家購物從崛起到崩盤僅用2年時間，太平洋直購維持了5年左右，云聯惠運行了4年。如今“我店”平臺將返利周期從36-40期延長到120期，這一信號值得高度警惕。

　　歷史案例表明，當平臺開始延長返利周期時，往往意味著資金壓力已經顯現。萬家購物在崩盤前同樣采取了類似措施，試圖通過推遲支付來緩解現金流壓力。這種拖延策略只能加速崩盤進程，因為它會削弱參與者信心，導致更多人急于套現離場。

　　這些項目的另一個共同點是都包裝著時髦的經濟概念。從萬家購物的“消費資本論”，到太平洋直購的“BMC模式”，再到蓋網的“O2O”和“區塊鏈”，以及“我店”平臺的“AI算法”和“綠色積分”。概念在不斷更新，但內核始終未變，就是沒有實際價值創造，只有資金在不同參與者之間的再分配。

 

　　03、“我店”模式還能撐多久？

　　該平臺宣稱，商家設置3%-20%讓利比例，消費金額按比例轉化為積分+消費券。用戶消費1000元，商家讓利20%，用戶可獲得200積分+1000元消費券。這看似優惠的背后，實際上是與萬家購物、云聯惠如出一轍的資金游戲。

　　首先，令人擔憂的是，“我店”平臺還設計了“動態分紅”機制，宣稱用戶或商家積分進入分紅池，每期釋放15%遞增收益，最多40期。平臺聲稱用戶首期分紅200元消費券，到第6期可達402元（翻倍）。這種違背基本金融規律的回報承諾，正是消費積分項目崩盤的前兆。

　　其次，返利周期的顯著延長無疑是一個值得警惕的危險信號。從原先的36至40期大幅延長至120期，這一變化清晰地表明，平臺當前正承受著前所未有的巨大資金壓力。隨著兌付周期的延長，為了提振信心，平臺接下來可能會再鼓吹“做數據”、“上市賺資本的錢”。

　　第三，所謂熱炒的“AI算法”“綠色積分”，都只是換湯不換藥的資金盤游戲，本質仍是資金在不同參與者間的再分配。區域代理和分紅權模式與萬家購物的“區域代理商”、太平洋直購的“渠道商”高度相似，都具有發展下線、層級計酬的特征。綜合考慮監管態勢和歷史規律，沒有實質價值支撐的純資金盤項目通常難以超過5年生命周期，甚至更短。

 

　　04、為何屢禁不止的監管與警示

　　一個值得深思的現象是：為何很多人都知道是騙局，卻總前仆后繼地參與？是因為無數參與者抱著“薅羊毛”的心態入局，最終卻發現自己成了被收割的韭菜。是”我為人人”到“人人為我”的暴利心態作祟。

　　一方面，傳銷組織者充分利用了人追求“暴富”的心理，通過精心設計的話術和看似創新的商業模式，讓參與者相信“這次不一樣”。另一方面，早期參與者確實能夠獲得可觀收益，這種示范效應會吸引更多觀望者入場。

　　監管部門雖然持續加大打擊力度，但這類項目常常游走在法律邊緣。它們往往以“創新商業模式”自居，擁有合法的工商注冊，甚至聘請法律顧問為其設計合規架構，使得初期難以直接認定為傳銷或非法集資犯罪。

　　此外，互聯網的匿名性和跨地域性執法權限也為監管帶來挑戰。一個地區被查處后，組織者可以更換名稱和地點重新開始。蓋網在被查處后就更名為“壹健哥”、“中天盛祥”繼續運營，就是典型例證。

 

　　05、消費積分項崩盤只是時間問題

　　許多消費積分項目以高額回報為誘餌，誘導消費者不斷投入資金，卻并未提供與投入相匹配的實質性產品或服務。這種行為不僅違背了商業誠信原則，更涉嫌非法集資或傳銷等違法行為。

　　真正的商業活動必然基于價值創造。消費者獲得商品或服務，商家獲得合理利潤，這才是健康的商業生態。任何承諾“消費全返”、“積分倍增”的項目，都需要打上一個巨大的問號。