11月3日，由國家市場監督管理總局發展研究中心牽頭、北京海疇文化傳媒有限公司執行的“中國直銷行業助力鄉村振興座談會”在京舉辦，并發布《中國直銷行業助力鄉村振興報告（2025版）》。

 

 

　　會議以“凝聚行業力量，賦能鄉村振興”為核心，系統總結直銷行業助力鄉村振興的實踐成果，探討行業賦能鄉村產業、民生、治理的新路徑，為全面推進鄉村振興戰略注入行業動能。

　　國家市場監督管理總局發展研究中心、中國世界貿易組織研究會相關領導，安利、無限極、完美、天獅、康寶萊、USANA葆嬰、如新、玫琳凱、尚赫、大連雙迪、安惠、理想華萊、綠之韻、三生、隆力奇、新時代、福能源、康爾、太陽神、琪爾康等20余家重點直銷企業代表，中央廣播電視總臺、人民網、中國經濟網、國際商報、農民日報、中國食品報網、中國網、中國質量萬里行、搜狐網等十余家權威媒體共同參會。

 

　　專家觀點：錨定合規發展方向，明確行業責任擔當

　　國家市場監督管理總局發展研究中心副研究員張佰尚表示，黨的二十屆四中全會提出，加快農業農村現代化，扎實推進鄉村全面振興。這意味著，“十五五”時期，鄉村振興仍將是國家發展任務的重中之重。直銷行業憑借覆蓋廣泛的渠道網絡、深入社區的銷售隊伍及靈活高效的商業模式，在連接城鄉、對接產銷等方面具有天然優勢。他強調，規范、健康、有序發展的直銷行業需在三方面發力：一是堅持合規經營，嚴守《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》等法律法規底線；二是深化產業融合，將數字技術、智慧供應鏈等現代元素引入農業，助力鄉村產業轉型升級；三是踐行社會責任，讓發展成果更多惠及廣大農民，助力共同富裕。

 

國家市場監督管理總局發展研究中心副研究員張佰尚

 

　　中國世界貿易組織研究會副會長王鎮鋼表示，在激烈的商業競爭環境中，直銷企業仍保持活力并積極投身鄉村振興，令人振奮。他希望企業在合規經營、保持競爭力的基礎上，持續響應黨中央關于鄉村振興的戰略部署，落實黨的二十屆四中全會要求，為鄉村建設注入更多力量。

 

中國世界貿易組織研究會副會長王鎮鋼

 

　　中國世界貿易組織研究會營商環境研究專業委員會主任、北京海疇企業集團董事長胡遠江回顧了直銷行業35年發展歷程，強調行業主流始終充滿正能量。他認為，直銷企業在綠色發展、科技創新、數字化轉型等領域成果顯著，未來需進一步挖掘行業價值，通過更多主題傳播讓社會更全面了解直銷行業，助力行業打造新時代IP形象。

 

中國世界貿易組織研究會營商環境研究專業委員會主任、
北京海疇企業集團董事長胡遠江

 

　　重磅發布：2025版行業報告出爐，解碼四大核心維度

　　會上，國家市場監督管理總局發展研究中心聯合北京海疇文化傳媒有限公司共同發布《中國直銷行業助力鄉村振興報告（2025版）》（以下簡稱《報告》）。該《報告》歷經半年深入調研，覆蓋近40家直銷企業，通過實地走訪、企業訪談、數據梳理等多種方式，從價值維度、優勢維度、特點維度及實踐路徑出發，系統剖析了直銷行業在鄉村產業發展、人才培育、生態保護、民生改善等方面的獨特作用，為行業未來深度參與鄉村振興提供了方向指引，也標志著直銷行業助力鄉村振興的實踐成果迎來系統性、權威性總結。

 

《中國直銷行業助力鄉村振興報告（2025版）》正式發布

 

　　北京海疇文化傳媒有限公司總經理、《報告》主編劉穎作為代表，向現場嘉賓及媒體展示了報告實體版本，并從四大核心維度解讀報告要點：一是價值支撐：凸顯經濟（挖掘鄉村產業潛力）、社會（創造家門口就業）、長遠發展（激活產業與人才潛力）三大價值，為鄉村振興提供重要支撐；二是優勢賦能：依托渠道（解決農產品銷售難）、品牌建設（提升產品附加值）、培訓教育（培育新型職業農民）三大優勢，破解鄉村發展痛點；三是幫扶特點：以靈活適配（定制幫扶方案）、市場導向（推動標準化品牌化）、可持續發展（融入生態文化理念）為特點，打造長效幫扶模式；四是實踐路徑：明確產業幫扶、人才培養、健康援助、生態保護、科技創新、組織引領六大路徑，構建多元振興格局，為行業實踐提供權威指引。

 

　　企業實踐：多元案例分享，展現直銷行業擔當

　　在企業案例分享環節，安利、無限極、理想華萊、安惠、雙迪等企業代表結合自身實踐，從民生保障、科技賦能、產業融合等維度，分享助力鄉村振興的核心路徑，凸顯行業主動擔當：

　　安利公益基金會秘書長鄧越在分享中指出，安利將鄉村兒童健康作為助力鄉村振興的核心切入點，形成“短期改善+長期培育”的幫扶邏輯。深耕30年以來，通過“春苗營養計劃”“為5加油”“健康童樂園”三大項目，從硬件援建、營養干預到習慣培育，構建全周期兒童健康守護網絡。同時，聯動10萬名注冊志愿者形成公益合力，累計幫助超510萬名兒童，以民生保障的扎實成效，為鄉村振興筑牢人才成長根基。

 

安利公益基金會秘書長鄧越

 

　　無限極社會責任與媒體事務總監、思利及人公益基金會理事長張前表示，企業聚焦“產業興農”與“人才興農”雙輪驅動。在產業層面，全國布局78個中草藥種植基地，2024年采購金額1.2億元，通過“7統一”標準與追溯系統，帶動農戶年增收2340萬元，構建“從田間到市場”的產業鏈閉環；在教育層面，“思利及人助學圓夢”項目資助學生就業率達96.5%，“快樂足球”項目惠及6萬多名學生，以產業造血與人才培育相結合，為鄉村長遠發展注入持續動能。

 

無限極社會責任與媒體事務總監、思利及人公益基金會理事長張前

 

　　理想華萊科技集團有限公司副總經理嚴子棚介紹，企業扎根安化黑茶產業16年，構建“種植-生產-銷售-文旅”全產業鏈模式，累計帶動4萬多人脫貧、繳稅超24億元。通過建設本地生產基地、打造茶旅融合項目、開發深加工產品，不僅推動安化從“國家級貧困縣”蛻變為鄉村振興示范縣，更探索出“特色產業引領區域振興”的可復制路徑。

 

理想華萊科技集團有限公司副總經理嚴子棚

 

　　江蘇安惠生物科技有限公司黨委副書記嚴鑫分享，作為農業產業化國家重點龍頭企業，安惠三代人深耕食藥用菌產業，與6000多戶農戶建立合作，實現每戶年均增收超3萬元。通過在20多個地區推動產業幫扶、建設智能化生產車間，將傳統農業升級為現代產業；同步開展“西南助學陽光計劃”，持續12年助力山區教育，以“產業富民+教育扶智”相結合，彰顯“小產業撬動大振興”的實踐價值。

 

江蘇安惠生物科技有限公司黨委副書記嚴鑫

 

　　大連雙迪科技股份有限公司總裁張磊強調，企業依托核苷酸、富氫、基因檢測三大核心技術，打造“技術賦能農業+健康下沉鄉村”雙軌模式。在產業端，通過富氫技術提升農作物品質、改良鹽堿地、研發專用肥料，破解農業發展痛點；在民生端，推動基因檢測技術下鄉，并規劃2030年前建設100個“氫儲能+光伏”鄉村農業示范村，以科技力量打通鄉村產業升級與居民健康保障的雙向通道。

 

大連雙迪科技股份有限公司總裁張磊

 

　　此外，圓桌論壇環節，天獅集團CEO、中亞非區域總裁張忠濤，綠之韻生物工程集團有限公司黨委書記劉云，尚赫公益基金會理事李麗茜，四川福能源生物科技有限公司公共關系總監趙沛林分別分享企業實踐。天獅提出以“全球賦能+黨建引領”推動中草藥產品出海并精準落地幫扶；綠之韻通過“黨建+村支部共建”實現產業與教育雙幫扶的“造血”轉型；尚赫聚焦長效公益，在援建264所鄉村希望小學基礎上新增教育硬件升級項目；福能源則以大涼山石榴為核心，通過科技賦能延伸產業鏈、提升產品附加值，共同為行業助力鄉村振興提供多元參考。

 

 

　　答記者問環節，記者圍繞“特色產業幫扶中如何平衡規模與品質”“鄉村人才培育如何實現與產業需求精準對接”等問題，向理想華萊、無限極、安惠等企業代表提問。企業表示，未來將建立產業幫扶長效機制，依托《報告》提煉的典型模式推動企業間資源共享與協作，同時嚴守合規經營底線，確保助力鄉村振興行動長期穩定見效，為行業協同賦能鄉村振興樹立標桿。

 

 

　　主辦方介紹，本次座談會的召開，不僅系統總結直銷行業助力鄉村振興的階段性成果，更通過政策解讀、理論發布、案例分享，搭建“政府引導、企業參與、媒體監督”的協同平臺。隨著《中國直銷行業助力鄉村振興報告（2025版）》的落地，直銷行業將進一步明確戰略定位、優化實踐路徑，以更規范的經營、更創新的模式、更扎實的行動，成為國家鄉村振興戰略的重要參與者、推動者，為全面推進農業農村現代化貢獻行業智慧與力量。