重拳整治私域直播虛假宣傳，守護消費安全
發布: 2025-10-28 11:22:51 作者: 佚名 來源: 康美時代
2025年10月15日，市場監管總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發布會，通報了近期打擊私域直播領域虛假宣傳違法行為的工作進展與成效。
隨著新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》正式施行，市場監管部門將進一步完善私域直播領域虛假宣傳的治理長效機制。
圖源：市場監管總局
精準“圍獵”
私域直播成侵權新陣地
市場監管總局指出，近年來，部分不法商家通過“免費健康講座”“專家義診”“直播領福利”等形式精準“圍獵”老年群體，將其引流至私域直播間實施虛假營銷。
從已查辦案件分析，私域直播領域存在四大突出問題：
虛假宣傳與夸大功效：
通過虛構身份、虛假原料、虛構療效等偽造信息進行宣傳；
“專家人設”造假：
所謂“專家”往往沒有真實專業背景；
產品資質造假：
偽造或冒用批準文號、認證標志；
消費維權困難：
不法商家通過“播完即關”、“解散群組”等方式銷毀證據。
全方位整治
構建全鏈條監管體系
針對私域直播虛假宣傳問題，市場監管總局構建了全方位整治體系。市場監管總局高位統籌謀劃，印發《關于開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治的通知》，部署全國市場監管部門，嚴肅查處相關違法行為。
另一方面，加強監管執法，對涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺、相關產品生產企業、銷售企業等違法主體實施全鏈條打擊。同時，壓實平臺責任，推動對違法行為的治理關口前移。
各地創新
監管執法見成效
上海市市場監管部門通過門店端地毯式清查、平臺端靶向性整治、源頭端溯源式覆蓋、消費端精準性警示，推進全鏈條執法攻堅。
監管部門以創新執法理念，依法將門店認定為獨立違法主體予以查處，破除私域直播領域形式上宣傳和銷售分離的執法困境。
河南省探索打造了穿透式監管、全鏈條執法、協同式作戰、一體化推進的監管執法新模式。依托網絡監測平臺系統，通過大數據分析、AI識別等技術手段，對微信群、小程序等進行風險監測。
廣東省在全省部署開展“你拍我查”線索征集活動，截至9月底已收到線索900多條。廣東引入第三方專業機構加強網絡監測，持續完善關鍵詞監測庫，并積極運用AI大模型、電子數據取證等技術手段發現違法行為。
法治保障
新反不正當競爭法實施
本次新聞發布會的一個重要背景是，新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》于10月15日正式施行。此次修訂，全面貫徹落實黨中央關于綜合整治“內卷式”競爭、解決拖欠中小企業賬款等問題的精神。
新法細化不正當競爭行為的類型和認定標準，增加關鍵詞搜索、侵害數據權益、虛假交易、虛假評價、惡意退貨、平臺責任等方面的制度，推動形成既“放得活”又“管得住”的經濟秩序。
市場監管部門表示，下一步將扎實做好新反不正當競爭法的貫徹實施，對各類不正當競爭行為依法予以查處，切實維護消費者合法權益，推動數字經濟規范健康持續發展。
今日新聞頭條
我也說兩句
已有評論 0 條 查看全部回復
