近日，在杭州召開的“抖音電商中秋酒水doulink大會(huì)”上，國(guó)臺(tái)酒憑借高速增長(zhǎng)的抖音電商市場(chǎng)表現(xiàn)和不斷提升的品牌影響力，斬獲2025年度抖音年度行業(yè)大獎(jiǎng)——酒水金樽獎(jiǎng)。

 

 

　　據(jù)悉，這一獎(jiǎng)項(xiàng)是抖音電商針對(duì)酒水品類設(shè)立的年度最高榮譽(yù)之一，旨在表彰過(guò)去一年在抖音平臺(tái)上表現(xiàn)突出、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的酒類品牌。

　　當(dāng)前，酒類消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生巨大變革，國(guó)臺(tái)酒則早早布局智能釀造、數(shù)智營(yíng)銷，探索新消費(fèi)場(chǎng)景，尋找新突破路徑，面向C端，全面擁抱消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，國(guó)臺(tái)正在大力建設(shè)數(shù)智營(yíng)銷平臺(tái)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈的數(shù)智化運(yùn)營(yíng)新模式。通過(guò)國(guó)臺(tái)公眾號(hào)、電商平臺(tái)等進(jìn)行線上引流，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷，讓國(guó)臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的深度滲透。

 

 

　　大會(huì)上，國(guó)臺(tái)酒與五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、劍南春等眾多名優(yōu)白酒共同獲獎(jiǎng)，這正是國(guó)臺(tái)精耕電商平臺(tái)所獲價(jià)值與成效的有力證明。

　　近年來(lái)，國(guó)臺(tái)酒在抖音平臺(tái)上表現(xiàn)持續(xù)亮眼，成為白酒行業(yè)線上營(yíng)銷的活躍力量。根據(jù)抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間，國(guó)臺(tái)酒進(jìn)入白酒總榜TOP10。2024年618期間，國(guó)臺(tái)酒還榮獲了抖音電商618突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，并在京東618當(dāng)天榜單沖上第八位，在天貓銷售額同比增長(zhǎng)150%，成為各大電商平臺(tái)酒水市場(chǎng)的明星品牌。

　　在抖音這一充滿活力的內(nèi)容生態(tài)中，消費(fèi)者每一次的駐足觀看、每一次的互動(dòng)點(diǎn)贊，尤其是最終對(duì)國(guó)臺(tái)產(chǎn)品的選擇與購(gòu)買，都絕非偶然。這背后，是消費(fèi)者對(duì)國(guó)臺(tái)品牌底蘊(yùn)、卓越品質(zhì)與匠心傳承發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，是品牌與用戶之間建立起的深厚情感連接與堅(jiān)實(shí)信任紐帶的最直觀、最有力的體現(xiàn)。

　　在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，直播電商已經(jīng)成為主流營(yíng)銷方式。尤其是以抖音為代表的全域興趣電商平臺(tái)，逐漸成為酒企樹立品牌形象、內(nèi)容營(yíng)銷種草、拓展銷售渠道的重要平臺(tái)。據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，酒水興趣用戶數(shù)量已達(dá)到3.3億人，且酒水電商市場(chǎng)還在持續(xù)增長(zhǎng)。

　　國(guó)臺(tái)酒能夠在抖音平臺(tái)取得如此優(yōu)異的成績(jī)，得益于其精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷策略和對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。

　　在抖音電商會(huì)員日、超級(jí)品牌日等一系列關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，國(guó)臺(tái)始終將消費(fèi)者置于主導(dǎo)地位，深度圍繞用戶需求與體驗(yàn)展開創(chuàng)新實(shí)踐。無(wú)論是借助熱門話題、打造年輕化營(yíng)銷玩法，還是推動(dòng)跨界破圈、開展從專賣店到釀酒車間的沉浸式主題直播，國(guó)臺(tái)的每一步策劃都以消費(fèi)者為中心，充分釋放消費(fèi)者的參與感與話語(yǔ)權(quán)。這種“用戶驅(qū)動(dòng)”的策略不僅有效建立了與年輕群體的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，更通過(guò)強(qiáng)化互動(dòng)、引導(dǎo)私域沉淀，將短期關(guān)注轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)，持續(xù)提升消費(fèi)者深厚的品牌情感聯(lián)結(jié)與發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感。

　　作為醬酒頭部品牌，國(guó)臺(tái)酒在電商領(lǐng)域早已布局，深耕地多年。早在2013年，國(guó)臺(tái)就成立了電商部，電商板塊在國(guó)臺(tái)業(yè)績(jī)中占比持續(xù)提升，且發(fā)展速度迅速，保持50%以上的增速，并于今年正式更名為國(guó)臺(tái)數(shù)智電子商務(wù)中心。經(jīng)過(guò)多年探索，國(guó)臺(tái)酒不斷開拓線上營(yíng)銷邊界，打造高效用戶鏈路，已經(jīng)基本覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)的主流平臺(tái)。

　　今年，國(guó)臺(tái)酒進(jìn)一步加大了對(duì)電商廣度和深度的探索，在抖音、快手、小紅書開展品效合一營(yíng)銷，在京東、天貓、拼多多構(gòu)建專賣場(chǎng)域，合作了上百位知名達(dá)人，如路一鳴、郎永淳、鄭曉寧、王小川、拉飛哥等等。此外，國(guó)臺(tái)電商還與即時(shí)零售平臺(tái)、國(guó)臺(tái)線下團(tuán)隊(duì)，共同持續(xù)開展多類型營(yíng)銷活動(dòng)，形成線上線下，互相聯(lián)動(dòng)的立體式營(yíng)銷模式。

　　好的音樂(lè)可以引發(fā)共鳴，好的品牌活動(dòng)可以直抵人心。前段時(shí)間，國(guó)臺(tái)電商開展“每一階，敬成長(zhǎng)-國(guó)臺(tái)與郎朗共赴音樂(lè)盛宴，鉅惠同享”活動(dòng)，以音樂(lè)為橋梁，嫁接起與消費(fèi)者的精彩互動(dòng)。活動(dòng)期間，國(guó)臺(tái)酒還創(chuàng)新推出對(duì)暗號(hào)“國(guó)臺(tái)敬成長(zhǎng)”領(lǐng)郎朗專屬權(quán)益的玩法，新增“曬單挑戰(zhàn)賽”“送你行你上電影票”等創(chuàng)新玩法，為消費(fèi)者提供了遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身、更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，國(guó)臺(tái)下一步還將持續(xù)深化與抖音電商的戰(zhàn)略合作，通過(guò)文化IP共建、產(chǎn)品定制開發(fā)、數(shù)字藏品創(chuàng)新等多維舉措，推動(dòng)品牌從“流量爆款”向“文化符號(hào)”升級(jí)，彰顯了其加碼全域運(yùn)營(yíng)、深耕用戶價(jià)值，通過(guò)多元路徑與消費(fèi)者建立深度互動(dòng)鏈接的決心。

　　品牌力的比拼，本質(zhì)是品質(zhì)力的比拼，更是品智力的比拼。

　　2011年，國(guó)臺(tái)開始做智能釀造升級(jí)，十余年間經(jīng)歷6次迭代，形成了相對(duì)完整的智能釀造體系。國(guó)臺(tái)的數(shù)智化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：就是從以前的傳統(tǒng)釀造手藝到現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)化流程。過(guò)去釀酒靠師傅帶徒弟，一代一代手藝傳，手藝相傳靠人，差別容易較大。國(guó)臺(tái)經(jīng)過(guò)十余年技術(shù)迭代，把師傅的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)化，用智能系統(tǒng)復(fù)制、還原，最終保證了國(guó)臺(tái)酒品質(zhì)的一致性和穩(wěn)定性，這是國(guó)臺(tái)企業(yè)品質(zhì)自信的根源。

　　而“智造好品質(zhì)，通達(dá)美生活”，這是國(guó)臺(tái)酒一以貫之的品牌追求，其用形式多樣的活動(dòng)回饋廣大消費(fèi)者，建立更深的情感鏈接，這是一個(gè)逐漸從“賣酒”向“賣生活”轉(zhuǎn)型的過(guò)程。如今，在加快建設(shè)國(guó)臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的當(dāng)下，電商對(duì)于國(guó)臺(tái)而言，早已超越了單純銷售渠道的范疇，已然成為品牌傳播、直鏈C端的前沿陣地。國(guó)臺(tái)致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈的數(shù)智化運(yùn)營(yíng)新模式，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷，更近距離地走近消費(fèi)者，融入千家萬(wàn)戶。

　　據(jù)悉，國(guó)臺(tái)在今年中秋期間，還將通過(guò)策劃特色內(nèi)容專場(chǎng)、矩陣賬號(hào)自播與垂類達(dá)人直播的組合聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建完整營(yíng)銷閉環(huán)，進(jìn)一步拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離，相信國(guó)臺(tái)將在中秋營(yíng)銷中將再創(chuàng)佳績(jī)，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型與品牌創(chuàng)新之路上，綻放新活力。