全球貿(mào)易保護主義浪潮涌動之際，美國營養(yǎng)品企業(yè)USANA卻在中國按下投資“加速鍵”。

　　從高管密集來華，到與中國品牌合作伙伴進一步加深合作，再到新落成的固體飲料生產(chǎn)線，USANA始終以堅定決心深耕中國。

　　USANA總裁兼首席執(zhí)行官吉姆·布朗日前接受采訪時表示，“中國是驅(qū)動USANA全球業(yè)績增長的最大市場，不管外部環(huán)境如何變動，都不影響USANA持續(xù)扎根和投資中國。”

 

　　01.本土智造，打造增長硬實力

　　USANA對中國市場的加碼，正通過一條條先進生產(chǎn)線落地生根。近日，USANA全新固體飲料生產(chǎn)線在北京亦莊園區(qū)內(nèi)落成。

　　USANA首席商務(wù)官聶懷禹介紹說，該生產(chǎn)線采用中國自主研發(fā)的一流設(shè)備，光是自主專利技術(shù)就達到300多項，自動化程度高，實現(xiàn)條包灌裝、計數(shù)、裝盒工序一條龍，高效保障產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)，將使中國生產(chǎn)線產(chǎn)能增加近2億元。

　　對USANA而言，這是其對中國本土化創(chuàng)新投資的一處縮影。目前，隨著USANA葆嬰不斷在中國推動本土創(chuàng)新研發(fā)，更多在中國銷售的產(chǎn)品已由中國本土研發(fā)、采購和制造，幫助USANA葆嬰更好服務(wù)中國品牌合作伙伴與消費者，以“中國智造”賦能“中國質(zhì)造”。

　　吉姆·布朗提到，中國市場之所以會成為USANA全球業(yè)績占比超過一半的市場，正是得益于本土化戰(zhàn)略以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新舉措。下一步，USANA會在中國加強研發(fā)，聘請更多專家，采購更多專業(yè)化設(shè)備，并通過與北京中醫(yī)藥大學(xué)合作，探索新的健康配方和生產(chǎn)工藝，為兩國消費者帶來更健康有效的產(chǎn)品。

 

　　02.戰(zhàn)略升級，為億萬家庭培養(yǎng)“營養(yǎng)懂行人”

　　深耕中國市場的決心，也體現(xiàn)在USANA葆嬰對在華未來的精心擘畫。2023年，USANA葆嬰在中國提出了“健康家庭”戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略涵蓋“健康個人”“健康家庭”“健康社區(qū)”等多重內(nèi)涵。

　　USANA全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理王生介紹說，在“健康個人”方面，USANA葆嬰推出了健康家庭認證計劃，為中國家庭培養(yǎng)“營養(yǎng)懂行人”，幫助全家養(yǎng)成健康的生活方式。同時，也帶領(lǐng)USANA葆嬰品牌合作伙伴走進中國大學(xué)，提高健康素養(yǎng)。

　　在“健康家庭”方面，USANA葆嬰制定了家庭幸福計劃，未來三年將帶領(lǐng)2萬個家庭與USANA葆嬰共同打卡健康活動，助力家庭健康。

　　在“健康社區(qū)”方面，USANA葆嬰開展了“全家一塊走”公益項目，用每日步數(shù)捐贈的善款購買營養(yǎng)餐包捐獻給邊遠山區(qū)的孩子。

　　聶懷禹提到，USANA在中國投入了大量資金，通過多元化的認證和培訓(xùn)發(fā)展項目，改進USANA葆嬰的業(yè)務(wù)運營方式，也與中國品牌合作伙伴共同成長。

 

　　03.緊跟市場，加碼體重管理賽道

　　今年來，“國家喊你來減肥”一度成為熱詞。面對中國減重市場的火熱需求，USANA葆嬰加快布局減重賽道。

　　2025年，USANA葆嬰將“體重管理”與“母嬰健康”和“精準營銷”共同列為年度重點業(yè)務(wù)。年初，USANA葆嬰啟動了“輕贏99”項目，通過智能“體脂秤”打卡和線上智能體重監(jiān)測，幫助客戶進行體重管理。

　　王生介紹說，USANA葆嬰還與中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會共同發(fā)起成立了“體重管理師”項目，在品牌合作伙伴中培養(yǎng)懂營養(yǎng)知識，能夠提供個性化體重咨詢專業(yè)人員幫助廣大消費者進行體重管理。

　　據(jù)介紹，目前已有3000位USANA葆嬰合作伙伴獲得了體重管理師認證。6萬余人參加了“輕贏99”項目，其中超過1萬名參與者分享了體重測評報告。

　　王生表示，USANA葆嬰將持續(xù)響應(yīng)國家號召，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和多元項目，幫助更多人實現(xiàn)“體重向下，生活向上”的健康目標。

　　翻看USANA葆嬰在中國發(fā)展的成績單，離不開其對中國市場的高度重視。展望未來，吉姆·布朗表示，“USANA欣喜看到中國政府持續(xù)積極優(yōu)化營商環(huán)境，為外資提供發(fā)展的熱土，我們對中國投資將更有信心，更加堅定。”