近日，據美國直銷新聞網消息，歐瑞蓮公布了2025年第二季度（Q2）與上半年的財務業績。就目前的表現來看，歐瑞蓮銷售額Q2下降10%、上半年下降9%。

　　事實上，近段時間以來，歐瑞蓮的業績始終難以止跌。盡管如此，歐瑞蓮依然保持積極態度，改革與營銷雙管齊下，扭轉嚴峻態勢。

 

　　半年銷售額下降

　　美麗社區模式活躍

　　近日，據歐瑞蓮財報顯示，其第二季度歐元銷售額下降10%至1.329億歐元（約1.56億美元），調整后的息稅折舊攤銷前利潤為220萬美元，本季度調整后的凈利潤為1700萬美元。同時，歐瑞蓮還公布了2025年上半年財報，據顯示，歐瑞蓮歐元凈銷售額為2.785億歐元(約3.27億美元)，比去年同期的3.047億歐元，下跌9%，調整后的凈利潤為2500萬美元。

　　而受到銷售額下降和不利外匯的影響，2025年歐瑞蓮的銷售表現不容樂觀。據了解，其歐盟的銷售額下降了10%，當地貨幣下降了7%。調整后的息稅折舊攤銷前利潤為224萬美元。本季度結束時的現金余額為5800萬美元，低于本季度初的6600萬美元，損失了800萬美元。

　　雖然銷售額呈下降趨勢，也有捷報傳來，新浪潮記者了解到，歐瑞蓮本季度末在近50個市場推出了“美麗社區模式”(The Beauty Community Model,BCM)，此模式顯示出了積極成果，占集團銷售額的80%以上。據歐瑞蓮估計，在“美麗社區”的市場中，會員細分占活躍社區的34%，相較于上一季度增加了1個百分點。這意味著大約35萬人屬于“歐瑞蓮活躍社區”的這一領域。

　　同時，為降低行政費用，歐瑞蓮的資本重組戰略也正在進行當中，預計將在2025年第三季度完成。

 

　　58周年慶紛呈

　　聚焦個性化年輕化

　　跟緊“美麗社區”的步伐，歐瑞蓮的其他營銷活動也在緊鑼密鼓地進行當中。

 

 

　　今年5月，歐瑞蓮宣布了其有史以來第一次美容巴士之旅，作為英國與當地消費者聯系活動的一部分。這次新的旅游將提供沉浸式體驗，為客戶提供探索和嘗試公司廣泛的護膚品、化妝品、香水和健康產品。專家還將提供個性化建議并回答美容問題。

　　7月，歐瑞蓮攜手代言人瑞典的乒乓球運動員特魯斯·莫雷加德在銀川現身主題快閃店，并贊助千禧奇跡星空音樂節。據了解，該活動通過音樂、沉浸式體驗和品牌互動，傳遞健康與美的生活方式，吸引年輕消費者參與。音樂節以“健康”和“美力”為核心，結合音樂、香氛、趣味游戲等元素，打造了一場充滿活力的夏日狂歡。雖然業績連遇挑戰，但歐瑞蓮抓緊年輕人的眼球，打造年輕化態勢，未嘗不是一次積極的營銷策略。

 

 

　　值得注意的是，今年是歐瑞蓮58周年，自1967年創立，這個老牌美容公司的來路持續探索，現已發展成為下一代社交銷售的一部分，利用數字創新、在線社區以及美容和健康運動，幫助創業者找到有意義的商業道路。

　　歐瑞蓮首席商務官Niclas Palmquist曾表示：“我們的模式始終建立在信任、聯系和分享美的信念之上。隨著其他人改變方向，我們正在加倍努力，盡最好的努力支持企業家的每一步。”

　　6月，歐瑞蓮宣布將其個性化健康包產品線擴展到兩個新的歐洲市場：捷克共和國和羅馬尼亞。“這一擴展反映了我們致力于提供適合每個人的生活方式和健康的解決方案。可以看到，人們對個性化美容和健康方法的渴望越來越大，個性化健康將完美支持這一趨勢。”歐瑞蓮首席營銷官Elena Degtyareva如是說。