上周，2024年“天然新勢力”創新評選中，東方素養旗下的大米肽透明質酸鈉飲品脫穎而出，獲得創新產品獎。

 

 

　　這款產品憑借著天然、健康、科技化的優勢，在產品定位、配方設計、工藝打磨、劑型選擇等綜合方面的創新獲得認可。

　　看著東方素養大家族內的單品屢屢獲得專業認可，我很欣慰。

 

　　創新是為了“贏”

　　很多企業都會不停地開發新品，也期待能做出一個又一個的爆品，但作為做產品的“實戰派”，我一直很認同一句話：產品創新不是憋大招，而是要做好產品的基本功。

　　在我這里，產品創新有“七不禁區”：

　　· 不為盲目創新而創新

　　· 不為想要做大而創新

　　· 不為競爭PK做創新

　　· 不為持續增加功能而創新

　　· 不會忽略用戶需求做創新

　　· 不為單純使用技術而創新

　　· 不為要做100%完美產品而創新

　　好產品需要創新，但創新不是靠運氣，也不是拍腦袋，創新的最終的目標是要贏得客戶的購買，要贏得客戶的心智，要贏得市場份額。市場不會騙人，銷售數據不會騙人，用戶的喜好更不會騙人。

 

　　好產品還在于“磨”

　　我們通常把產品的創新分為三類：一是品類創新，推出一個全新的品類，比如我們的東方素養小分子肽植物奶；二是產品概念創新，推出全新的概念；三是產品的微升級，主要就是在原有產品基礎之上進行原料、技術、口味等方面的升級。

　　第三類創新從結果上來看，可能是變化最細微的，但需要投入的資金和精力卻并不少，也是我非常重視的，因為我覺得沒有一開始就100%完美的產品，只有通過打磨，才能越來越好。

　　這樣的產品案例，在三生數不勝數。

 

 

　　比如很受市場歡迎的生命健姜黃玉米肽，推出后就著手針對原料和工藝進行升級，選用了生物利用率提升18倍的高質量玉米低聚肽，同時還加入谷胱甘肽、黑胡椒提取物等元素，還擁有7大專利技術“傍身”，吸收更快，抗氧更強，干細胞活力也更明顯了。

 

 

　　比如已經上市13年的生命健咖啡，13年后，我們的升級選用了品質更好的阿拉卡比咖啡豆和羅布斯咖啡豆，再新添加進“沙漠人參”肉蓯蓉、大豆肽，一個是滋補上品，一個能促進高效吸收，成本比之前高了，最重要的是品質也比之前有顯著提高。

 

 

　　再比如東方素養的大單品肽素乳，自經典款推出后，耗時6年從原料、技術、口感、營養幾大方面進行提升，口感達到了母乳級，添加了分子級的“黃金肽顆粒”，不僅更好喝了，還更加營養和更好吸收了。

　　……

　　每一款成功的產品，不是策劃出來的，也不是包裝出來的，它取決于一系列的綜合因素，可能始于賽道的選擇、基于用戶的洞察、品類的創新、研發的投入、技術的運用、品質的管控、營銷的滲透……每一步都必不可少，每一步都可待精進。

　　三生愿意一直做好這些基本功。