這兩天的朋友圈，都被這杯“醬香拿鐵”給刷屏了。

 

 

　　一個(gè)是主打9塊9低價(jià)的本土最大連鎖咖啡品牌，一個(gè)是主營高端路線的酒屆頂流，瑞幸和茅臺(tái)的這次“牽手聯(lián)名”，推出的“茅臺(tái)瑞幸醬香拿鐵”可謂是引爆熱搜，輕松刷屏！

　　趁著這個(gè)熱度，我還問了問“文心一言”怎么看？

 

 

　　這是一個(gè)話題引爆流量的時(shí)代

　　當(dāng)茅臺(tái)和瑞幸開始提前造勢(shì)時(shí)，就能看出兩家對(duì)這次合作所帶來的熱度期待有多高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是“一杯咖啡加了酒”這么簡單——預(yù)埋的幾個(gè)話題已經(jīng)先走一步，任何一個(gè)都可以輕松引發(fā)高熱度。

　　● 這杯醬香拿鐵里的“含茅量”究竟有多高？

　　● 喝了會(huì)不會(huì)醉？開車算酒駕嗎？

　　● 咖啡提神，白酒會(huì)醉，這杯咖啡是想讓大家醒著醉？還是醉著醒？

　　● 只要19塊就能嘗到“茅臺(tái)”，你不來一杯？

　　● 這杯茅臺(tái)到底是加冰喝還是加熱喝？

　　“年紀(jì)輕輕就實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)自由”，“25歲全款拿下一杯茅臺(tái)”，“早C晚A，就這一杯”…… 一杯醬香拿鐵將年輕人對(duì)茅臺(tái)的討論帶出了前所未有的熱度。其中就“瑞幸回應(yīng)喝茅臺(tái)聯(lián)名咖啡能否開車”這個(gè)話題，在微博就制造了4.4億的閱讀量，而這一波營銷熱勢(shì)，為瑞幸?guī)�來了龐大的流量和一次消費(fèi)熱潮。

　　9月4日當(dāng)天，瑞幸的小程序就被擠爆，如潮水般涌來的消費(fèi)者，讓瑞幸咖啡門店忙得不可開交。除了朋友圈、微博、小紅書等線上平臺(tái)，在線下也處處可見醬香拿鐵的身影——好不好喝，眾說紛紜，但這一次聯(lián)名對(duì)茅臺(tái)和瑞幸來說，無疑是雙贏。

 

　　這是一個(gè)不斷出奇制勝的時(shí)代

　　作為一種營銷手段，品牌之間搞跨界聯(lián)名，早已不是新鮮事。

 

 

　　近年來，消費(fèi)者已經(jīng)很多次在各種跨界當(dāng)中，看到過“大白兔”、“馬應(yīng)龍”、“旺旺”、“喜茶”、“瑞幸”的身影，去年茅臺(tái)通過冰淇淋實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，讓更多年輕消費(fèi)者通過冰淇淋感受到茅臺(tái)酒的味道。

　　從最初的品牌和IP之間進(jìn)行經(jīng)典聯(lián)名，發(fā)展到品牌與品牌之間的跨界聯(lián)名，最后甚至發(fā)展到不相干的品牌之間的聯(lián)名，形式也越來越多元。

　　在行業(yè)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，每家企業(yè)都會(huì)積極地尋找差異化，以此來提升品牌的高度、維系品牌的熱度。在我看來，跨界聯(lián)名最顯著的效果在于在短時(shí)間內(nèi)提升話題熱度并引爆市場(chǎng)聲量，品牌和產(chǎn)品的曝光率因此輕而易舉地提升，這往往能極大地帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。

　　就像此番與茅臺(tái)聯(lián)名，意味著瑞幸追逐又一個(gè)爆款產(chǎn)品的成功——而制造爆品，通過爆品帶來流量、吸引更多消費(fèi)者并能留存下來，創(chuàng)造更高收益，成為長期的消費(fèi)者，是我們需要真正思考的問題。

　　未來，我們也會(huì)在借鑒和學(xué)習(xí)的過程中，嘗試與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，大家期待嗎？

 

（圖片僅為示意，非實(shí)物）