接過時(shí)尚接力棒的“后浪”們，正以“顏值即正義”的新生代消費(fèi)觀催生商業(yè)變局。

　　為顏值買單成為銷售引爆點(diǎn)，眾多品牌針對“顏值需求”紛紛展開動(dòng)作，提供能滿足顏值追求的產(chǎn)品和服務(wù)，引發(fā)顏值經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　近日，無限極旗下的萃雅煥活肌底液全新上市，外觀設(shè)計(jì)由國際知名設(shè)計(jì)工作室操刀，極具前衛(wèi)感和未來感，是無限極針對“顏值需求”的又一次嘗試。

 

 

　　跨界的顏值密碼

　　萃雅煥活肌底液的外觀設(shè)計(jì)由倫敦扎哈·哈迪德設(shè)計(jì)工作室（Zaha Hadid Design，簡稱“ZHD”）承擔(dān)設(shè)計(jì)。扎哈·哈迪德被譽(yù)為“解構(gòu)主義大師”、“曲線女王”。ZHD由扎哈·哈迪德在2006年創(chuàng)立，出品覆蓋了時(shí)裝、珠寶、限量版家具、室內(nèi)設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)以及布景等。

　　此次是ZHD首次為護(hù)膚品設(shè)計(jì)外包裝。ZHD將其標(biāo)志性的代表建筑堅(jiān)韌美學(xué)的曲線運(yùn)用到了萃雅煥活肌底液的瓶身設(shè)計(jì)中，整個(gè)瓶身呈流線型，在美妝品中難得一見，再配合以玻璃質(zhì)感與玫瑰金漸變色，非常具有辨識(shí)度。

 

 

　　“概念靈感最初來自于無限極廣場的建筑項(xiàng)目、無限極的品牌名稱以及萃雅品牌的LOGO——時(shí)光之花。我們用不同方式解構(gòu)時(shí)光之花，四朵花瓣向外生長，結(jié)合無限極廣場的線條進(jìn)行交錯(cuò)走向造型，從曲線到曲面的設(shè)計(jì)也完成了對扎哈的設(shè)計(jì)靈魂的承襲。同時(shí)，我們以玻璃瓶漸變色來呈現(xiàn)瓶內(nèi)精華液靈動(dòng)的流動(dòng)質(zhì)感，結(jié)合線條造型，整個(gè)瓶身被賦予動(dòng)感表達(dá)。”在萃雅煥活肌底液的發(fā)布會(huì)上，ZHD的設(shè)計(jì)總監(jiān)Woody和Maha揭曉了萃雅煥活肌底液的包裝設(shè)計(jì)靈感來源。

 

ZHD的設(shè)計(jì)總監(jiān)Woody和Maha分享設(shè)計(jì)靈感

 

　　當(dāng)然，萃雅煥活肌底液不僅是顏值派，也是實(shí)力派。它延續(xù)了萃雅品牌的核心技術(shù)，不僅有多種植物提取物配比而成的美容復(fù)合多糖PJ2.0，還添加了被稱為美容“黃金成分”的二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物，以及水解假絲酵母提取物。由此可見，無限極在產(chǎn)品顏值之外，更讓產(chǎn)品擁有了硬核實(shí)力。

 

　　品牌的年輕化步伐

　　對于當(dāng)代消費(fèi)者而言，美妝產(chǎn)品的意義是多元的，滿足功能性需求只是基礎(chǔ)。人們還希望產(chǎn)品能滿足自己的審美需求，給自身帶來愉悅，把它作為自己的生活方式的組成部分。

　　在無限極旗下，因這種洞察而有所行動(dòng)的不只有萃雅品牌。具有代表性的還有植雅，這是一個(gè)誕生了近20年的品牌，今年全線煥新升級(jí)， 亮點(diǎn)之一就是包裝顏值升級(jí)。綜合分析國內(nèi)外市場個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品包裝，從標(biāo)簽設(shè)計(jì)到瓶型設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)歷經(jīng)數(shù)十次打磨，植雅從服務(wù)于人們的生活，轉(zhuǎn)變成服務(wù)于人們的美學(xué)品質(zhì)生活，通過顏值傳遞了一種為人們打造美好生活的態(tài)度。

 

 

　　站在更宏觀的層面，對于顏值的追求，反映的是無限極的年輕化步伐。在充沛的物質(zhì)生活條件下成長的Z世代正逐漸成長為消費(fèi)主力軍。相比老一輩關(guān)注性價(jià)比，Z世代顯然對產(chǎn)品的“顏值”有更高的要求。根據(jù)《Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚又好看是購買決策的驅(qū)動(dòng)因素之一。

　　近年來無限極旗下多個(gè)品牌開始發(fā)力，力圖在顏值上俘獲“后浪”們。例如，無限極旗下的型美系列產(chǎn)品剛上市了新口味型美小纖棒，外包裝的莫蘭迪配色貼合年輕群體視覺審美。型美還特邀中國頂尖街舞團(tuán)——“舞佳舞”實(shí)力赴任“型美律動(dòng)分享官”，以和Z世代同頻的話語，演繹易“燃”易飽腹，高“燃”無負(fù)擔(dān)的理念。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年初，無限極旗下共有健康食品、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理品、家居用品和養(yǎng)生用品五大系列、七大品牌，200余款產(chǎn)品。通過 “年輕化”發(fā)展，無限極保持了品牌的創(chuàng)新與活力，同時(shí)不斷拉進(jìn)品牌與社會(huì)、消費(fèi)者的距離，更好地為他們服務(wù)。

　　隨著2.6億的Z世代成為消費(fèi)主力軍，品牌年輕化意味著變化和機(jī)會(huì)。正如2020年無限極線上新品發(fā)布會(huì)期間行業(yè)專家張弛所說：“每個(gè)變化都蘊(yùn)含機(jī)會(huì)，我們越是積極地面對它，擁抱變化，就越是能讓自己抓住積極的一面。”