隨著火爆全網(wǎng)的熱門綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱浪姐）的持續(xù)播出下，冠名該節(jié)目的總冠名商梵蜜琳也憑借該節(jié)目紅透網(wǎng)內(nèi)外。然而與此同時(shí)梵蜜琳也遭到了來(lái)自媒體的質(zhì)疑，陷入“微商”“代工廠”“高價(jià)”的輿論壓力。

 

 

　　一夜爆紅的微商品牌

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，梵蜜琳冠名《浪姐》的費(fèi)用為4000萬(wàn)元，有媒體報(bào)道稱借助《浪姐》的流量，梵蜜琳至少獲得1.5億元的收益，被市場(chǎng)評(píng)價(jià)為“最大的贏家”、“賺到了”。

　　事實(shí)上，早在冠名《浪姐》之前，梵蜜琳就把耳熟能詳?shù)木C藝冠名了個(gè)遍。比如，《偶像來(lái)了》《向往的生活》《聲臨其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等，而投中《浪姐》，使得梵蜜琳正式出圈。

 

 

　　能夠拿下如此眾多冠名，看來(lái)梵蜜琳頗具一番實(shí)力。然而據(jù)媒體報(bào)道，梵蜜琳只是一家微商企業(yè)。這一點(diǎn)梵蜜琳坦陳“我們就是一家微商”。

　　長(zhǎng)久以來(lái)微商在眾人心中的印象就是低端、價(jià)高甚至是“三無(wú)”產(chǎn)品。為了改變這種“刻板”印象，梵蜜琳不惜花力氣包裝自己。在官網(wǎng)，梵蜜琳使用“奢華”“高端”“精致”，三個(gè)詞語(yǔ)概括了品牌定位。無(wú)論官網(wǎng)的設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品包裝，都盡可能采用了金色、銀色的色調(diào)，全英文店招牌和產(chǎn)品外包裝似乎是想讓人誤會(huì)其為“洋品牌”。然而實(shí)際上，梵蜜琳就是一家源自于廣東的本土品牌。

　　據(jù)企查查顯示，梵蜜琳品牌隸屬于廣東梵蜜琳生物科技有限公司，該公司于2015年注冊(cè)成立，法人代表為蔡彬弟。自稱是集品牌策劃、品牌推廣及營(yíng)銷于一體的化妝品集團(tuán)，主營(yíng)高端護(hù)膚彩妝產(chǎn)品。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，梵蜜琳的產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)不菲，堪比某一線品牌。例如旗下明星產(chǎn)品，神仙貴婦膏的價(jià)格高達(dá)1200元，這個(gè)價(jià)格遭到了媒體質(zhì)疑，甚至有媒體直言該價(jià)格是對(duì)消費(fèi)者智商的摩擦。

　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頻繁的明星代言，頻密的綜藝植入，都需要成本。最關(guān)鍵的是它的賣貨模式，需要價(jià)格定的高，才能保證多層級(jí)代理利潤(rùn)差的價(jià)格空間。

　　盡管通過(guò)冠名梵蜜琳打開(kāi)了一定的市場(chǎng)知名度，但是這種紅利能否延續(xù)多久還有待觀察。化妝品行業(yè)研究員、中山大學(xué)博士葉劍清認(rèn)為，這種冠名本質(zhì)上不是給消費(fèi)者看的，是給中間的渠道看。終端的消費(fèi)者了不了解并不重要，關(guān)鍵是代理們，他們有信心才會(huì)銷售出更多產(chǎn)品。

 

　　產(chǎn)品遭質(zhì)疑代工廠違規(guī)遭處罰

 

網(wǎng)友投訴

 

　　輿情觀察網(wǎng)注意到在廣東梵蜜琳官網(wǎng)，以及其注冊(cè)的名為“梵蜜琳Thanmelin”的微信公眾號(hào)里，對(duì)該品牌的產(chǎn)品進(jìn)行了如下宣傳：梵蜜琳神仙貴婦膏的功效里宣傳“淡斑勻亮”;梵蜜琳素顏煥膚面膜的功效里宣傳“煥白修護(hù)”;梵蜜琳素顏煥膚柔膚水宣傳“御黑耀白·亮膚白皙”等內(nèi)容。

　　通過(guò)中國(guó)食品藥品監(jiān)管官網(wǎng)“國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品”查詢可知，三款產(chǎn)品均為“國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案信息”，而美白、淡斑均為特殊用途化妝品所具有的功效，此舉涉嫌超范圍宣傳和虛假宣傳。

　　另外其明星產(chǎn)品神仙貴婦膏，宣傳中強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品含有4大核心奢華成分，分別為人參精華、水解珍珠、水解胎盤(羊)提取物和玫瑰花油。據(jù)百度百科上被國(guó)家藥監(jiān)局審核過(guò)的詞條“胎盤素”介紹，來(lái)自動(dòng)物的胎盤素又被稱為羊胎素。“胎盤素可以美容甚至延壽，早就已經(jīng)被證實(shí)是個(gè)騙局。”

　　據(jù)新京報(bào)報(bào)道，梵蜜琳目前尚未取得化妝品生產(chǎn)許可證，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)中登記過(guò)的合作關(guān)系的代工廠約9家。其中大多位于廣東，包括廣東芭薇生物科技股份有限公司、湖南弘鍇生物科技有限公司等。

 

 

　　據(jù)梵蜜琳官方介紹中，旗下“貴婦三部曲系列”產(chǎn)品出自湖南弘鍇生物科技有限公司。2015年，湖南弘鍇生物科技有限公司曾因違反偽造產(chǎn)品產(chǎn)地，偽造或者冒用他人廠名、廠址，被長(zhǎng)沙市工商行政管理局罰款3.27萬(wàn)元，沒(méi)收違反所得約0.65萬(wàn)元。2019年6月，湖南省食藥監(jiān)局官方發(fā)布對(duì)湖南弘鍇生物科技有限公司飛行檢查通報(bào)，責(zé)令該企業(yè)進(jìn)行整改。通報(bào)點(diǎn)名梵蜜琳自然防護(hù)隔離BB霜，涉嫌宣稱“防曬”功效。

　　另一家代工企業(yè)廣州一一生物技術(shù)有限公司，為梵蜜琳代工的產(chǎn)品包括神仙貴婦潤(rùn)膚水、神仙貴婦精華液、神仙貴婦膏等。此前該公司名為廣州市黛芬化妝品有限公司，在2017年12月，這家公司曾因私設(shè)暗管被廣州市白云區(qū)環(huán)境保護(hù)局處罰10萬(wàn)元。2018年更是因在檢查中發(fā)現(xiàn)8項(xiàng)嚴(yán)重缺陷，15項(xiàng)一般缺陷，廣州市戴芬化妝品有限公司被藥監(jiān)局責(zé)令停產(chǎn)整改。具體為未對(duì)原料、包裝材料、中間產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)，乳化機(jī)、灌裝機(jī)生產(chǎn)設(shè)備清場(chǎng)不徹底，留有產(chǎn)品殘余物，且無(wú)清潔狀態(tài)標(biāo)識(shí)等問(wèn)題。

 

　　六級(jí)代理涉嫌傳銷？

　　除此之外，據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，梵蜜琳的運(yùn)營(yíng)模式也備受質(zhì)疑，或涉嫌傳銷。梵蜜琳某代理曾表示：“其收入一個(gè)月可達(dá)幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)，如果做一場(chǎng)活動(dòng)的話，三天就能上百萬(wàn)。”

 

　　如此賺錢其背后邏輯是怎樣的呢？

 

 

　　據(jù)悉，目前梵蜜琳官方網(wǎng)站對(duì)外公開(kāi)的招商體系有兩級(jí)：金牌、至尊。其中，金牌代理首批貨款為2萬(wàn)元，經(jīng)銷商押金為2千元；至尊代理首批貨款為5萬(wàn)元，經(jīng)銷商押金為5千元。

　　梵蜜琳具有層級(jí)經(jīng)銷商的特性，其中金牌經(jīng)銷商押金2000元，首批貨款需要20000元，至尊經(jīng)銷商押金和首批貨款分別提高至5000元和50000元。此外，總監(jiān)級(jí)別為50萬(wàn)貨款加5萬(wàn)押金。

　　經(jīng)銷商的授權(quán)時(shí)間為一年，押金在授權(quán)期滿不續(xù)約的情況下，無(wú)任何違規(guī)行為，提前一個(gè)月告知，憑收據(jù)及授權(quán)書方可退還。“可通過(guò)微商渠道考拓市場(chǎng)，組建團(tuán)隊(duì)，銷售產(chǎn)品等業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。”

　　加入團(tuán)隊(duì)的代理機(jī)制除上述兩級(jí)外還有四級(jí)，即六級(jí)代理制度：

　　銀牌代理首批貨款1萬(wàn)元，經(jīng)銷商押金為1千元；

　　金牌代理首批貨款為2萬(wàn)元，經(jīng)銷商押金為2千元；

　　至尊代理首批貨款為5萬(wàn)元，經(jīng)銷商押金為5千元；

　　一級(jí)代理商首批貨款為10萬(wàn)元，押金為1萬(wàn)元；

　　總監(jiān)級(jí)代理首批貨款為50萬(wàn)元，押金為5萬(wàn)元；

　　總代級(jí)代理首批貨款為100萬(wàn)元，押金為10萬(wàn)元。

　　不過(guò)根據(jù)新京報(bào)報(bào)道，梵蜜琳暫時(shí)不開(kāi)放招商制度，后期可能會(huì)有新的商城模式上線：“新的商城模式是‘分享模式’，做社交新零售和‘區(qū)塊鏈’。目前，新的合伙人制度仍然在做內(nèi)測(cè)，后期的盈利模式尚未確定，因此不方便公布。”

　　輿情觀察網(wǎng)將繼續(xù)予以關(guān)注。