日前，由人民網(wǎng)消費(fèi)頻道和人民健康主辦、安利（中國）日用品有限公司支持的2020經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與大眾創(chuàng)業(yè)論壇在線上成功召開。活動邀請到重磅嘉賓，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長黃奇帆、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會會長邊振甲、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源、人民網(wǎng)副總編輯孫海峰、安利（中國）總裁余放共同就如何鞏固和擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成果，助推大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的話題進(jìn)行探討。

 

 

　　2020年伊始，突如其來的新冠疫情給中國和世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來了巨大挑戰(zhàn)。我國雖然通過統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，取得了積極、顯著的成效，大健康產(chǎn)業(yè)等更迎來了黃金發(fā)展期。但在當(dāng)前這個(gè)“后疫情時(shí)代”里，我們?nèi)砸�理性的看到，國�?nèi)存在的較大就業(yè)壓力以及中小微企業(yè)依舊面臨的重重困難；國外疫情持續(xù)蔓延導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈循環(huán)受阻，國際貿(mào)易投資萎縮等等。

　　就業(yè)，作為民生之本和國家發(fā)展的基石。早在2014年9月召開的夏季達(dá)沃斯論壇上，李克強(qiáng)總理就第一次發(fā)起大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的號召。同時(shí)，在今年的兩會政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理又再次強(qiáng)調(diào)，要深入推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，助力更多失業(yè)人員再就業(yè)、敢創(chuàng)業(yè)，發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)，更大激發(fā)社會創(chuàng)造力。

　　筆者看到，在當(dāng)下，疫情的影響和壓迫其實(shí)已經(jīng)讓“副業(yè)剛需”、“小微創(chuàng)業(yè)”成為了炙手可熱的話題。而本次2020經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與大眾創(chuàng)業(yè)論壇中，安利（中國）總裁余放演講所體現(xiàn)的對大眾創(chuàng)業(yè)的理解及其提到的“平臺型創(chuàng)業(yè)”同樣值得人們關(guān)注和深思。作為行媒，我們一直看到安利不斷提出創(chuàng)新主張。而直銷與社群，想來對拓寬大眾的勞動收入渠道，促進(jìn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)有十分重要的意義。

 

　　安利穩(wěn)健的業(yè)績

　　在余放眼里，安利作為穩(wěn)健運(yùn)行了60余年的大眾創(chuàng)業(yè)平臺，是深深認(rèn)知著小微創(chuàng)業(yè)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)的。對于論壇的主題“大眾創(chuàng)業(yè)”，她表示：大眾創(chuàng)業(yè)是釋放每個(gè)人身上創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)潛能和企業(yè)家精神，從而激發(fā)基層經(jīng)濟(jì)和社會活力的重要路徑。

 

 

　　2020年7月中旬，國家十三部門發(fā)布關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激活消費(fèi)市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見，明確提出鼓勵新個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向，包括支持微商、電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的就業(yè)方式、鼓勵副業(yè)創(chuàng)新等等。2020年8月，國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，人社部、發(fā)改委、民政部、農(nóng)村農(nóng)業(yè)部等又再次就共同拓寬靈活就業(yè)渠道、優(yōu)化自主創(chuàng)業(yè)環(huán)境做出了全方位部署。余放指出，在這些政策支持和市場需求的雙重利好下，直銷、微商、網(wǎng)店、社區(qū)店、直播帶貨以及地?cái)偨?jīng)濟(jì)等大眾創(chuàng)業(yè)形式在2020年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中表演得非常亮眼。其不僅有效緩解了就業(yè)壓力,還進(jìn)一步豐富了人民生活，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康地發(fā)展。另外，余放補(bǔ)充道：“也許正是被疫情倒逼，2020年的大眾創(chuàng)業(yè)浪潮深深融入了互聯(lián)網(wǎng)元素，涌現(xiàn)出大量線上線下相結(jié)合的‘新物種’，具備著鮮明的時(shí)代特征。且正是因?yàn)槟軌蚶斫狻㈨槕?yīng)并推動了這一輪大眾創(chuàng)業(yè)大潮，安利在中國有效對沖了疫情影響。截至目前，安利業(yè)績與去年同期基本持平，全年有望實(shí)現(xiàn)增長。”

 

　　三點(diǎn)觀察與啟發(fā)

　　結(jié)合到自身工作，作為安利（中國）總裁，余放還通過對公司市場實(shí)踐的細(xì)致觀察，關(guān)聯(lián)到大眾創(chuàng)業(yè)的話題，分享了三點(diǎn)啟發(fā)。

 

 

　　1、大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為疫情之后大眾創(chuàng)業(yè)的重要賽道。

　　習(xí)近平主席曾強(qiáng)調(diào)，“沒有全民健康，就沒有全面小康”。余放表示，大健康產(chǎn)業(yè)的重要性和發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)成為人們的共識；同時(shí)，2020年爆發(fā)的新冠疫情也進(jìn)一步提高了人們對自己和家人健康的關(guān)注度，提高了人們投資健康的優(yōu)先級。“需求井噴，就是創(chuàng)業(yè)風(fēng)口”，余放如是說道。在她看來，大健康產(chǎn)業(yè)本身就非常適合大眾創(chuàng)業(yè)，因?yàn)槠渚邆渲�人人需要、人人可為的特點(diǎn)。疫情期間，很多家庭主婦、寶媽在安利最初僅僅就是為了解決好自己和家庭的健康剛需，來學(xué)習(xí)知識、了解產(chǎn)品、踐行更健康的生活方式，而后卻通過分享自身經(jīng)驗(yàn)和親測過的好用產(chǎn)品，自然而然地成為創(chuàng)客，開啟了在安利的創(chuàng)業(yè)歷程。

 

 

　　2、興趣創(chuàng)業(yè)成為大眾創(chuàng)業(yè)的新模式。

　　在余放眼里，社會價(jià)值觀的變遷決定著創(chuàng)業(yè)選擇的底層邏輯。她認(rèn)為：目前，已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)主流的80后、90后群體相較于前幾代創(chuàng)業(yè)者，由于其原生家庭經(jīng)濟(jì)條件的顯著改善，他們已經(jīng)不再為生計(jì)拼搏，而更在乎實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值；同時(shí)，他們也不僅注重創(chuàng)業(yè)成功、人生贏家這樣的結(jié)果，還更重視創(chuàng)業(yè)過程中的體驗(yàn)。

　　其間，她以安利與德國慕尼黑工業(yè)大學(xué)合作發(fā)布的《安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告》論述，余放提到：2020年的報(bào)告中有一個(gè)核心洞察，即68%的受訪者都將“可以做自己熱愛的事情”排在創(chuàng)業(yè)好處的前三名。她說道：“做自己感興趣的事，是對人的主觀能動性、創(chuàng)造力和積極性的極大釋放，也是創(chuàng)業(yè)的動力源泉。而且共同的興趣愛好作為良好的社交貨幣，不僅可以幫助創(chuàng)業(yè)者快速找到和鎖定消費(fèi)者，還可以迅速凝結(jié)起志同道合的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。在安利，公司倡導(dǎo)著一部手機(jī)、一個(gè)興趣、一群朋友、一起輕創(chuàng)業(yè)。這些新一代大眾創(chuàng)業(yè)者就是安利所提出的創(chuàng)玩家。而安利就是賦能創(chuàng)玩家，幫助他們把興趣發(fā)展成事業(yè)的平臺。”

 

 

　　3、依托平臺創(chuàng)業(yè)將成為未來大眾創(chuàng)業(yè)的主流。

　　余放想來，2020年初爆發(fā)的新冠疫情對大部分有創(chuàng)業(yè)意愿的人來說是非常深刻的風(fēng)險(xiǎn)教育課。她表示，疫情對很多前期投入大，占用了大量現(xiàn)金流的創(chuàng)業(yè)形態(tài)產(chǎn)生了比較嚴(yán)重的沖擊；而反觀有平臺支撐的，投入小、門檻低、風(fēng)險(xiǎn)低的創(chuàng)業(yè)模式，創(chuàng)業(yè)者能更多的借助平臺力量，盡可能的規(guī)避經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。“因此直銷創(chuàng)業(yè)也成了很多創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)先選擇”，余放說道：“以安利所搭建的社交電商創(chuàng)業(yè)平臺為例，作為平臺，我們本身承擔(dān)了研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、物流等多種職能，而創(chuàng)業(yè)者只需要承擔(dān)銷售和服務(wù)的職能。加上平臺賦能和支持，創(chuàng)業(yè)者就能夠?qū)崿F(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)最小化和利益最大化。”

 

　　安利三大支持系統(tǒng)

　　演講到最后，余放還較為詳細(xì)的介紹了安利平臺能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者提供的支持，她將之總結(jié)為三個(gè)方面：產(chǎn)品品牌支持系統(tǒng)、推廣社交電商的支持體系和持續(xù)賦能的學(xué)習(xí)成長知識系統(tǒng)。

 

 

　　余放表示，在產(chǎn)品品牌支持方面，即或是受到上半年疫情的影響，安利新品上市的速度仍然達(dá)到了去年同期的2.5倍，這得益于公司多年積累的內(nèi)功。她頗為自豪的說：“安利產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌的公信力可以為創(chuàng)業(yè)者背書，降低創(chuàng)業(yè)者選擇產(chǎn)品、推廣品牌的難度。”

　　在推廣社交電商的支持體系中，余放指出：安利從2013年開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，截至目前，公司的全部業(yè)務(wù)流程已經(jīng)能夠在線上完成。而針對社交電商的大趨勢，公司為每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者開通了云購微店；針對今年上半年異軍突起的直播帶貨，安利又迅速上線了優(yōu)選直播間，讓精通產(chǎn)品、擅長直播的公司員工在直播間做分享和演示，創(chuàng)業(yè)者只需要把他們的意向客戶邀請進(jìn)來，就能在其中完成購物的全流程。余放說道：“目前，安利已經(jīng)躋身直播帶貨單場億元的俱樂部。接下來，我們還會支持每一個(gè)安利創(chuàng)業(yè)者開啟個(gè)人的直播帶貨間，這應(yīng)該也是國內(nèi)少數(shù)全員均可直播帶貨的創(chuàng)業(yè)平臺之一。”

　　與此同時(shí)，安利多年來還一直通過線上線下相結(jié)合的培訓(xùn)體系，為創(chuàng)業(yè)者提供產(chǎn)品支持、服務(wù)技能、銷售技巧、客戶管理、商德商道等進(jìn)階式培訓(xùn)。余放說道：“我們會根據(jù)內(nèi)外部形式的變化，不斷創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容和形式。例如，面對直播銷售的興起，我們迅速開辦了主播學(xué)院，免費(fèi)為創(chuàng)業(yè)者提供直播帶貨技能的培訓(xùn)，幫助大家掌握基本技能、打造個(gè)人IP，從而占得市場先機(jī)。”而這，也正是安利三大支持系統(tǒng)的最后一部分：持續(xù)賦能的學(xué)習(xí)成長知識系統(tǒng)。

　　“安利經(jīng)歷60多年的風(fēng)雨，跨越很多個(gè)經(jīng)濟(jì)周期，我們依舊在不斷的創(chuàng)新求變，積極擁抱新模式、新技術(shù)、新時(shí)代。最近，安利全球正式發(fā)布了面向安利70周年的十年戰(zhàn)略，提出了要讓創(chuàng)業(yè)十倍輕松的戰(zhàn)略目標(biāo)。安利愿與社會各界攜手，與創(chuàng)業(yè)者同行，同舟共濟(jì)、共克時(shí)艱，為成就創(chuàng)業(yè)夢想，為人民健康幸福，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。”——安利（中國）總裁余放