疫情下，韓國美妝企業(yè)遭受重創(chuàng)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)近日報(bào)道，韓國最大化妝品生產(chǎn)商愛茉莉太平洋集團(tuán)計(jì)劃關(guān)閉韓國本土900多家門店，僅保留10家直營品牌集合店。

　　報(bào)道稱，疫情之后韓國化妝品行業(yè)整體低迷，韓國最大化妝品企業(yè)已決定今年僅保留10家線下直營的品牌集合店，遍布韓國的900多家賣場今年都將關(guān)閉。雖然未指明該企業(yè)為愛茉莉太平洋，但從畫面來看，鏡頭掃過的為愛茉莉太平洋旗下的蘭芝和夢妝。

　　就大規(guī)模關(guān)閉本土門店一事，北京商報(bào)記者向愛茉莉太平洋集團(tuán)官方渠道發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿前未得到回復(fù)。不過，也有消息稱愛茉莉太平洋集團(tuán)否認(rèn)了關(guān)店消息以及有可能是對韓國媒體信息的誤讀。

　　不過，從愛茉莉太平洋集團(tuán)上半年業(yè)績看，關(guān)店傳聞似乎與其表現(xiàn)不無關(guān)系。愛茉莉太平洋集團(tuán)最新公布的2020年二季度財(cái)報(bào)來看，集團(tuán)營業(yè)額下降24.7%至1.2萬億韓元，營業(yè)利潤下降67.2%至362億韓元。其中，化妝品板塊凈利潤跌幅為67.2%。從品牌來看，AMOREPACIFIC愛茉莉太平洋、Innisfree悅詩風(fēng)吟、Etude伊蒂之屋、Espoir艾絲珀、AESTURA璦絲特蘭、AMOS PROFESSIONAL愛茉詩銷售額均出現(xiàn)明顯下滑。其中，大眾美妝品牌悅詩風(fēng)吟季度內(nèi)銷售額下滑40%，成為該集團(tuán)下滑幅度最大的品牌。其次是伊蒂之屋，下滑35%。

　　整個上半年，愛茉莉太平洋集團(tuán)營業(yè)額下降23.4%至2.5萬億韓元，營業(yè)利潤下降幅度與第二季度基本持平，約為67%。

　　在愛茉莉太平洋的長期發(fā)展目標(biāo)中，中國被定為需要主攻的海外市場。1992年，愛茉莉太平洋進(jìn)入中國，并借助韓國文化在中國的流行，在中國獲得增長快速增長。2014年，愛茉莉太平洋中國市場銷售額一度達(dá)到2209億韓元，同比增長26.5%，該增幅比歐萊雅等歐美品牌同期在華銷售額還要高出10個百分點(diǎn)。

　　除了中國當(dāng)?shù)厥袌觯瑦圮岳蛱�平�?0%的銷售額還來自其本土免稅店。薩德事件發(fā)生后，中國赴韓旅行團(tuán)銳減，加之中國消費(fèi)者對韓國商品的抵制情緒，韓妝品牌在中國一度遇冷。

　　與此同時，以資生堂為代表的日系品牌在中國卷土重來，中國本土品牌佰草集、百雀羚和自然堂等也在不斷加大營銷和研發(fā)投入，在喜好多變的千禧一代消費(fèi)者中，韓妝品牌的優(yōu)勢在逐漸消退。愛茉莉太平洋隨之陷入增長停滯利潤大幅下滑的泥潭。

　　在2019年，曾經(jīng)因《來自星星的你》風(fēng)靡的悅詩風(fēng)吟就曾關(guān)閉了至少90家在中國的虧損門店。當(dāng)上半年，愛茉莉太平洋營業(yè)利潤同比下滑29.7%，凈利潤則同比大跌30.6%。美妝板塊營業(yè)利潤下降28.1%，凈利潤下降37.4%。

　　為扳回局面，2019年下半年開始，愛茉莉太平洋開始緊抓中國市場，不斷引入新品，變革渠道。例如推出針對Z世代的男士彩妝線BeREADY，將高端自然主義護(hù)膚彩妝品牌espoir引入中國市場。除了產(chǎn)品，愛茉莉太平洋還在旅游零售渠道和電商渠道加碼營銷投入。2019年7月，雪花秀攜手宋慧喬亮相三亞國際免稅城快閃店。9月，其與阿里巴巴集團(tuán)合作建立“駐貓辦”，通過與阿里打通大數(shù)據(jù)，洞察中國消費(fèi)者的偏好、需求，以便更快速地掌握市場趨勢。2019年第三季度，愛茉莉太平洋業(yè)績出現(xiàn)起色，營收出現(xiàn)小幅增長，營業(yè)利潤增長42.3%。但這一復(fù)蘇節(jié)奏被疫情徹底打亂了。

　　化妝品專家、聚美麗創(chuàng)始合伙人夏天在接受北京商報(bào)記者采訪時表示，愛茉莉太平洋無疑是此次疫情中受傷比較嚴(yán)重的，歐萊雅、雅詩蘭黛雖然也在疫情中受到了不小的沖擊，但因?yàn)橛兄袊�市場和電商市場的支撐，業(yè)績上還不至于太難看。

　　“和這些品牌品牌相比，愛茉莉太平洋依賴的主要是中國市場和韓國本地的跨境免稅店市場，這與他們一貫偏保守、重線下的營銷策略有關(guān)”，夏天分析認(rèn)為，2018年以前，愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風(fēng)吟還能憑借大量開設(shè)load shop（路邊店）獲得了超高速發(fā)展。但是隨著2018年、2019年中國電商崛起，更多新銳品牌在線上成為主流后，這種重線下的模式反而變成了悅詩風(fēng)吟的劣勢。所以悅詩風(fēng)吟也是此次疫情中在中國受沖擊最大的品牌，其單店銷售下降了40%。

　　他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，未來美妝業(yè)的競爭將在K-Beauty（韓妝）、J-Beauty（日系美妝）和C-Beauty（中國本土美妝）之間展開。眼下，中國消費(fèi)者自豪感提升，國貨國潮崛起，而且現(xiàn)在新一代國貨品牌確實(shí)也做得不錯，搶占了很多市場。不過，目前國貨品牌在高端市場上基本還無能無力，所以雅詩蘭黛、歐萊雅的很多高端品牌暫時還能守住。但愛茉莉太平洋除了雪花秀、赫妍等高端品牌，其余品牌經(jīng)常在快手、辛巴上持續(xù)低價，這也影響了它的品牌形象，愛茉莉在高端市場沒有守住，而在中端市場，它又競爭不過國貨品牌，所以疫情中下滑如此嚴(yán)重也是可以想象的。