近日，百色市市場監督管理局公布2020年3·15全市消費維權典型案例。其中，第6宗梁某介紹他人參加傳銷行為案（百右市監處字〔2019〕68號）提到了社交電商平臺未來集市。

　　而最近陷入傳銷風波的社交電商平臺，還有“娃哈哈品牌社交電商”哈多多。據爆料，哈多多公司在銷售娃哈哈大健康系列產品中，存在多種違規行為，不但存在夸大效果、虛假宣傳的行為，還存在通過代理(經銷商)發展多層級下線的行為，涉嫌傳銷。

　　近兩年來，社交電商發展勢頭十分兇猛，就連娃哈哈、蒙牛等大牌企業紛紛涉足社交電商。但社交電商在發展中，一直存在“涉嫌傳銷”的隱患，也有多家企業因此而遭了罪。2019年，花生日記因涉嫌傳銷被廣州市行政局罰款150萬，并且沒收非法所得7306萬。更早時間，總部位于杭州的云集微店也被杭州市工商部門罰款人民幣958萬�？v然有天價罰單作為前車之鑒，但為何眾多社交電商平臺依舊與“涉嫌傳銷”撇不開關系呢？

 

　　利益的驅使

　　近年來，社交電商的規模呈爆發式增長。2018年中國社交電商行業規模達6268.5億元，環比增長255.8%。隨著社交電商模式快速崛起，已經吸引了包括網易推手、阿里巴巴“微供”、京東“微選”、唯品會“云品倉”、寺庫“庫店”等“頭部平臺”的入場。

　　但是，隨著線上獲客成本不斷增加，不少平臺將社交化推廣作為收割流量的法寶，這種通過會員不斷發展下線來引流的機制，本身與傳銷有一定的相似之處。另外，一些平臺自認為已經做了有效的規避措施，但為了獲得巨大的利潤，還是容易劍走偏鋒，依靠“拉人頭”擴張。而現在社交電商正處于風口期，極容易引起媒體的關注，其快發展的模式也自然是受關注的焦點，也就難免會陷入傳銷的風波。

　　此外，網絡傳銷犯罪手法不斷翻新、升級，具有很強的迷惑性、誘惑性。有些不法分子也就假借社交電商之名，行傳銷之事。這使得消費者難以辨認的同時，也讓社交電商在一些人眼中與傳銷劃上了等號。

 

　　缺乏針對性的監管

　　社交電商的發展速度很快，但發展時間并不長，這也就使得社交電商并沒有直銷行業那樣的專門法律，只得依靠現有法律進行監管。但現有法律具有普適性，就很難針對社交電商的特性做出明確的區分與劃定。

　　比如說，社交電商平臺要想得到快速發展，就要采取有效的措施來進行深度的裂變。而一旦進行多層次的裂變，就很難與傳銷劃清界限。根據《禁止傳銷條例》的內容，只要具有“拉人頭”“交入門費”“層級計酬”的特點，就會被認為是傳銷，而外界極易忽略其是否實際銷售商品或服務、商品或服務價值是否明顯低于銷售價格等因素。所以，按照這樣的標準，很多社交平臺采用的割裂層級、變逐級銷售為逐級推廣都會有涉傳的嫌疑。即便是有些平臺進行了規避，但仍舊是難以擺脫傳銷的嫌疑。

 

　　包容審慎監管 行業加強自律

　　社交電商也不是法外之地，其長久發展依然需要監管，但還是要看如何監管。2019年10月，國務院常務會議審議通過《優化營商環境條例（草案）》，以政府立法為各類市場主體投資興業提供制度保障�！稐l例》（草案）提出，對新產業、新業態、新技術、新模式，按照鼓勵創新、包容審慎的原則確定監管方式和標準規范，堅守安全和質量底線；對出現的問題及時引導或者處置，促進規范健康發展，嚴禁以創新的名義實施違法行為。

　　對于社交電商平的監管，《北京青年報》曾撰文表示，“我們繼續鼓勵社交電商發展，應當像當年鼓勵快遞、微信那樣，成為以“包容審慎”監管促進新產業、新業態發展的新樣本。”采用“包容審慎監管”方式，既不一棍子打死，也不任其野蠻生長，這有利于社交電商的長久、健康發展，也能將其優勢最大程度發揮出來，真正成為一種促進經濟發展的新興業態。

　　當然，“包容審慎監管”并不代表不監管。對于廣大的社交電商平臺而言，規范自律仍舊是發展的準繩。除了在發展模式上與傳銷劃清界限之外，還需要在產品質量、宣傳、知識產權等方面下足功夫。這既是為了行業的規范發展，也是為了自身的長久發展。