10月25日，市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、 特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法 （征求意見稿）》（下稱《征求意見稿》）第三次公開征求意見，反饋截止時(shí)間為2019年11月1日。（點(diǎn)擊閱讀原文下載全文）

　　值得注意的是，《征求意見稿》增加了不得引人誤解（第十一條）及合理使用（第十二條）的條款。其中廣告中常見的“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、 免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容；“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)的內(nèi)容或?qū)⒈唤�止。此外，現(xiàn)行《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》中不得含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的條款也重新列入。

　　《征求意見稿》中提出保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)識(shí)、適宜人群、 不適宜人群和“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。該內(nèi)容與此前發(fā)布的《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》要求保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在標(biāo)簽區(qū)域單獨(dú)設(shè)置警示區(qū)，在標(biāo)簽上標(biāo)注的警示用語(yǔ)一致。

　　扣在企業(yè)頭上的宣傳緊箍咒，好像越來越多了……

　　其他方面， 《征求意見稿》要求的廣告申請(qǐng)材料中增加了“（五）廣告中涉及產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)、專利等其他內(nèi)容的證 明材料。”同時(shí)，廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期與產(chǎn)品注冊(cè)證明文件或者備案憑證有效期的截止日期一致，無截止日期的有效日期不得超過5年等。