暑假期間，無限極“快樂足球”、康寶萊之家夏令營(yíng)等公益活動(dòng)陸續(xù)進(jìn)行。近年來，從無限極的思利及人助學(xué)圓夢(mèng)和快樂足球，到康寶萊“天使聽見愛”再到成立十年的如新中華兒童心臟病基金……如今，公益活動(dòng)幾乎成為各大直銷企業(yè)的“必修課”。

 

羅麥啟明公益助學(xué)活動(dòng)

 

無限極公益助學(xué)活動(dòng)

 

完美“授漁計(jì)劃助學(xué)工程”

 

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年全行業(yè)共有56家企業(yè)開展公益活動(dòng)。其中，針對(duì)青少年兒童的助學(xué)和幫扶是企業(yè)最青睞的公益形式。專家指出，龐大的經(jīng)銷商群體成為直銷企業(yè)開展公益項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，既能聚沙成塔也能增強(qiáng)品牌的凝聚力。

 

　　直企公益活動(dòng) “愛心助學(xué)”占四成

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全年，行業(yè)共有56家直銷企業(yè)開展公益活動(dòng)，包括無限極、安利、完美、玫琳凱、如新、康寶萊、綠之韻、中脈、太陽神、葆嬰、克緹等。在活動(dòng)形式上，單一性的捐錢捐物模式趨于少數(shù)，直企越來越傾向于開展多元化的公益形式，其中，“愛心助學(xué)”成為直銷企業(yè)青睞的做法。

　　據(jù)顯示，去年直企開展公益活動(dòng)主要形式是愛心助學(xué)和扶貧幫困，其分別占比是38.48%和23.14%，而愛心慰問和其他公益活動(dòng)占比趨于相等，大約在19%左右。從數(shù)據(jù)可以看出，關(guān)注貧困兒童的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)以及殘障兒童的救助幫扶是近年來各大直企較為關(guān)注的公益方向。

　　以無限極為例，近年來，無限極打造出思利及人助學(xué)圓夢(mèng)、無限極快樂足球等公益項(xiàng)目，包括今年10月預(yù)計(jì)在廣州投入運(yùn)營(yíng)的“無限極新陽光病房學(xué)校”，也是企業(yè)與北京新陽光慈善基金會(huì)合作，為長(zhǎng)期住院的大病兒童提供特殊發(fā)展性課程。無限極(中國)媒體事務(wù)總監(jiān)張前在接受記者采訪時(shí)表示，無限極在公益項(xiàng)目選取上，主要聚焦青少年的身心健康、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)與發(fā)展就業(yè)等議題，確保青少年享有優(yōu)質(zhì)教育的機(jī)會(huì)。

　　無獨(dú)有偶，今年適逢如新中華兒童心臟病基金成立10周年。在前段時(shí)間舉辦的2018理事全會(huì)上，NU SKIN如新在大中華區(qū)域大會(huì)場(chǎng)外亦舉行了慈善義賣，募集善款125萬元，幫助10位患有先天性心臟病的兒童進(jìn)行手術(shù)。

 

　　龐大經(jīng)銷商群體成優(yōu)勢(shì)

　　直銷企業(yè)咨詢師梁慶國告訴記者，直銷企業(yè)參與公益活動(dòng)，對(duì)外可以彰顯企業(yè)的價(jià)值取向，承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和義務(wù);對(duì)內(nèi)則可以提高員工凝聚力，促進(jìn)企業(yè)的自身成長(zhǎng)，能讓企業(yè)員工和合作伙伴對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感和信賴感。

　　梁慶國認(rèn)為，相比其他企業(yè)，直銷企業(yè)之所以熱衷公益項(xiàng)目，原因之一在于其擁有龐大的“經(jīng)銷商”群體，這也是其開展公益的優(yōu)勢(shì)之一。“不同于其他行業(yè)，直銷是‘人’鏈接而成的行業(yè)，其銷售基礎(chǔ)建立在經(jīng)銷商之上。因此，如果直銷企業(yè)的公益項(xiàng)目能和經(jīng)銷商產(chǎn)生共鳴，對(duì)企業(yè)將形成事半功倍的效果。”如尚赫的“愛心公益小學(xué)”項(xiàng)目會(huì)通過命名學(xué)校的方式增強(qiáng)經(jīng)銷商的榮譽(yù)感和參與度，從而發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商自覺為公益小學(xué)捐款，隨后“命名”的經(jīng)銷商將會(huì)被“任命”為受資助學(xué)校和企業(yè)的對(duì)接人，繼續(xù)跟進(jìn)和回訪愛心小學(xué)。

　　公益也是企業(yè)向經(jīng)銷商輸送價(jià)值觀的有效途徑。在日前康寶萊主辦的夏令營(yíng)廣州站活動(dòng)上，由企業(yè)員工和經(jīng)銷商組成的志愿者隊(duì)伍，全程參與并負(fù)責(zé)跟進(jìn)受助兒童的游戲互動(dòng)和課程教育等環(huán)節(jié)。徐曉杰是其中一名經(jīng)銷商，她告訴記者，她之所以會(huì)在康寶萊一待就是18年，正是被康寶萊傳遞的正能量所感動(dòng)。“除了夏令營(yíng)活動(dòng)，我們還會(huì)參與到康寶萊經(jīng)典公益項(xiàng)目‘天使聽見愛’中，為失聰兒童捐贈(zèng)人工耳蝸。這讓我們對(duì)企業(yè)更有信心，更有歸屬感。”徐曉杰說。

 

　　專家：企業(yè)開展公益須確保持續(xù)性

　　直銷企業(yè)該如何開展公益活動(dòng)?對(duì)此，梁慶國認(rèn)為，直銷企業(yè)執(zhí)行項(xiàng)目要避免盲目跟風(fēng)，切忌為了公益而公益。“首先，企業(yè)需要親自操刀每個(gè)公益項(xiàng)目，不應(yīng)隨便找第三方執(zhí)行。其次，企業(yè)要設(shè)立相應(yīng)的公益資金監(jiān)管部門，確保每一筆善款的流向;此外，直銷企業(yè)公益項(xiàng)目的扶持對(duì)象要避免雷同。如完美所捐資的中國華文教育基金會(huì)就是專門資助海外華人學(xué)習(xí)漢語和傳承中華文化，而玫琳凱成立的玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金，則用于資助女性群體創(chuàng)業(yè)等。”

　　另外，梁慶國提醒，企業(yè)在執(zhí)行某個(gè)公益項(xiàng)目前，首先要確保項(xiàng)目執(zhí)行的持續(xù)性，而后建立評(píng)估與匯報(bào)的制度也至關(guān)重要。