5日上午，安利煙臺體驗店門前廣場張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，在喧天的鑼鼓聲中，安利煙臺體驗店盛大開幕。安利新址落戶于通世路16號翡翠明珠小區(qū)附34號、35號商業(yè)網(wǎng)點，新的公司店鋪升級為體驗店，將為顧客提供更優(yōu)質(zhì)、更新鮮的體驗化服務(wù)。安利山東地區(qū)負(fù)責(zé)人高薇女士陪同煙臺各界領(lǐng)導(dǎo)們?yōu)轶w驗店剪彩。煙臺地區(qū)的安利營銷人員及社會人士約500多人，首批參觀瀏覽了體驗店。

 

 

　　功能區(qū)細(xì)分，營造全方位體驗感受

　　完善的體驗化功能區(qū)是安利體驗店的一大特色。作為社群電商的先行者，安利中國已經(jīng)具有前瞻性地構(gòu)建起一個完善的數(shù)字化格局。除了“傳統(tǒng)網(wǎng)站平臺”，在手機(jī)、平板電腦等“移動平臺”，和微信、微博等“社交平臺”上，安利都推出了自己的應(yīng)用程序和官方賬號。在一樓數(shù)碼體驗區(qū)，體驗店負(fù)責(zé)人向我們介紹說“我們?nèi)�館均有wifi覆蓋，顧客可通過公用IPAD選擇自己心儀的產(chǎn)品并自助下單，訂單除了可以家居送貨，還可以選擇提貨處自提，充分體驗網(wǎng)絡(luò)時代的高效便捷”。

　　在體驗店的一樓還設(shè)有紐崔萊體驗區(qū)、高科技家居體驗區(qū)。在這里，陳列了安利的各類產(chǎn)品。紐崔萊品牌已創(chuàng)立80多年，其創(chuàng)始人卡爾·宏邦先生是世界維生素之父，他的靈感就來自古老的東方，中國。紐崔萊也是為數(shù)不多的堅持在高標(biāo)準(zhǔn)自有農(nóng)場生產(chǎn)核心原料的企業(yè)之一……這些信息在紐崔萊體驗區(qū)應(yīng)顧客的要求會有詳細(xì)介紹。而在二樓的家居科技教室里別有洞天，干凈整潔的“廚房”里沒有一絲油煙，安利皇后鍋具烹飪的美食吸引了大批消費(fèi)者。“這個鍋真省氣，就這么一點火竟然可以一次性做這么多菜，我已經(jīng)考察有段時間了。”不少消費(fèi)者正在現(xiàn)場體驗。

 

 

　　“每個區(qū)域都將給消費(fèi)者提供一個非常好的體驗感受。”體驗店負(fù)責(zé)人向我們介紹。“除了各個體驗區(qū)的基本體驗，我們也會整合各個區(qū)域舉辦形式多樣的互動活動，例如美食烹飪大賽、各季妝容秀、親子教育課程等大型活動，還會有美媽薈、辣媽薈、孕期保養(yǎng)、運(yùn)動保健、服飾搭配、插花與色彩等主題性的互動活動。也會和媒體、社團(tuán)進(jìn)行合作，作為他們的讀者俱樂部，或者拍攝和活動基地。安利體驗店今后將不僅是銷售場所，還會為消費(fèi)者訂制優(yōu)質(zhì)生活解決方案，并透過美媽、纖體、健康、美食、互動活動等線上線下無縫對接的社群活動，帶給消費(fèi)者“悅活悅精彩”的體驗。”安利體驗店負(fù)責(zé)人向記者介紹。

 

 

　　插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，營銷步入體驗時代

　　安利作為老牌直銷企業(yè)已有58年的歷史，但這并不影響他踏入互聯(lián)網(wǎng)營銷的步伐，安利也是比較早使用電商模式的直銷企業(yè)之一。據(jù)了解，早在數(shù)年前，安利北美地區(qū)的業(yè)務(wù)就使用了網(wǎng)絡(luò)訂單和物流配送的方式。“安利天然具有互聯(lián)網(wǎng)基因，早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，安利就依托其直銷模式，建立起了龐大的“人聯(lián)網(wǎng)”。當(dāng)前，安利就是借助微信、微博等移動社交平臺，將線下人聯(lián)網(wǎng)搬到線上，通過線上線下互通互補(bǔ)，快速提升人際網(wǎng)絡(luò)拓展及溝通效率。”安利公司高層曾在2015年安利(中國)戰(zhàn)略發(fā)表會上說道。在2015年9月安利已經(jīng)啟動了營銷人員移動工作室，其后臺由安利公司統(tǒng)一設(shè)計開發(fā)并運(yùn)營，類似于為每戶營銷人員開辦一個微店。這些移動工作室完美融入微信生態(tài)系統(tǒng)，與安利現(xiàn)有的“安利云服務(wù)”微信服務(wù)賬號、安利數(shù)碼港app，以及線下家居送貨系統(tǒng)，共同構(gòu)成安利的移動社交電商平臺。 

　　“所以說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商越發(fā)達(dá)，安利越受益，直銷插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，線下體驗、線上購物，深化消費(fèi)者的購物體驗，這才是真正的立體化營銷。”安利體驗店負(fù)責(zé)人說。

　　在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷高速發(fā)展的階段，很多實體店面對困難手足無措，一味觀望和等待必將坐以待斃。隨著物流人力費(fèi)用的增加、假貨的嚴(yán)厲打擊和各項稅費(fèi)的完善，未來互聯(lián)網(wǎng)的價格優(yōu)勢與實體店的差距會逐漸縮小。目前全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品性價比的同時，對服務(wù)質(zhì)量和主觀體驗的要求也越來越高。面對全新的市場環(huán)境，安利(中國)審時度勢，率先推出體驗化戰(zhàn)略，并作為其贏取未來的核心戰(zhàn)略，也許會為掙扎中的中國實體經(jīng)濟(jì)提供一些經(jīng)驗。