在中國市場“遇冷”的韓妝，如今似乎找到了“新出路”——進駐歐洲市場。只是，相比中國市場，歐洲市場更為激烈的品牌競爭以及差異更大的文化與審美，或許將使得韓妝西行長路漫漫。

　　日前，韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋集團方面表示，公司旗下高端護膚品牌雪花秀（Sulwhasoo）將在今年（2018年）和明年（2019年）分別在英國和德國先后推出，加速進軍歐洲市場。

 

 

　　渠道方面，愛茉莉太平洋歐洲運營總監 Thierry Maman 介紹，雪花秀的產品今年將進軍英國的購物中心，比如 Selfridges；明年則將進入德國市場。

　　Thierry Maman還透露，愛茉莉太平洋集團未來計劃向歐洲市場推出更多中端定位的美妝品牌。他介紹，截止2017年9月，公司2017財年在歐洲市場的銷售收入（含Annick Goutal的香水業務）低于5000萬歐元（約合人民幣39億元），但在2018年預計同比增長20%。

　　早在去年9月，愛茉莉太平洋集團就開始在法國巴黎老佛爺百貨銷售雪花秀的面霜和其他美容產品。事實上，追溯到30年前，愛茉莉太平洋集團打入歐洲市場，最先進軍的就是以美妝產業聞名的法國。但僅僅在兩年后，其就因為銷售額不濟敗下陣來。

　　對于法國市場，Thierry Maman則認為，雖然法國市場的競爭力非常強勁，但雪花秀將能吸引那些對傳統草本配方美妝產品感興趣的消費者。

　　公開資料顯示，因2016年以來中、韓兩國緊張的外交關系，至赴韓中國游客數量下滑，最終制約了銷售增長——愛茉莉太平洋集團的銷售額在2017財年，同比下滑了8%至4萬億韓元（約合人民幣244億元）。

　　“東方不亮西方亮”的韓國美妝，除了早就開始向北美市場出擊外，近兩年又把目光投向了歐洲市場。

　　2016年7月，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團發起的亞洲私募基金 L Capital Asia ，以約5000萬美元（約合人民幣32億元）的價格，購買了當時即將上市的韓國彩妝公司 CLIO（珂萊歐）的少數股權。不過，該品牌中國區代理商向《化妝品財經在線》記者透露，品牌雖被收購，但對中國市場的重視并沒有減少。“畢竟，中國市場的巨大潛力也是有目共睹。”該代理商表示。

 

 

　　對于韓妝進軍歐洲市場，該代理商分析，從品牌發展角度來看，尋求多元化是可以理解的。“只是，相對中國市場，歐美市場無論是品牌格局還是科研方面，競爭都更加激烈。”上述代理商強調，歐美市場對于包裝元素的喜愛、產品需求點都與亞洲市場不一樣，韓國品牌的適應之路可能會比在中國市場要長。