整體業績明顯放緩的直銷業在呼吁監管政策放寬的同時，也將矛頭指向屢禁不止的傳銷和網絡編局。

　　30日，北京大學中國直銷行業發展研究中心公布的《2016中國直銷行業企業社會責任報告》稱，隨著互聯網和金融業的發展，傳銷、非法集資也在某種程度上進行了“轉型”和“異業融合”，網絡傳銷、資金盤、虛擬幣等騙局頻繁曝出，對直銷行業產生了一定的負面影響，影響了行業業績的增長。

　　報告介紹，2016年直銷行業整體業績增速明顯放緩，部分排名靠前的企業業績出現了下滑。“這一方面是由于電商、微商的高速發展給直銷行業業績帶來沖擊，直銷行業本身面臨著又一次轉型調整，以適應分享經濟下新的商業模式。”

　　報告認為，目前，部分監管規則已顯現出滯后性，使直銷企業在與其他商業模式的競爭中居于劣勢地位。

 

11月30日，北京大學中國直銷行業發展研究中心主辦的“跨界嬗變”論壇現場。

 

　　數據顯示，截至2016年12月31日，我國直銷行業獲得商務部直銷經營許可證并獲得公示的企業共有80家。與2015年相比，新增8家。如果算上獲批日期在2016年內，在2017年已公示的7家，2016年中國直銷行業一共新增15家獲得直銷經營許可的企業，與2015年相比稍有回落，但仍為自2006年直銷經營許可證發放以來的獲批直銷企業數量第二高的年份。

　　報告介紹，目前在商務部直銷行業管理信息系統公示的87家獲批直銷企業中，匯聚了安利、完美等一批跨國公司，以及新時代、天獅等一批民族企業。按資本屬性劃分，共有內資直銷企業57家，外資直銷企業30家，其中2016年內資直銷企業增加12家，外資直銷企業增加3家，內資直銷企業數量延續了2015年度的較快增速。

　　據統計，我國直銷企業國際市場開拓在各大洲的分布密度排名前三的是亞洲、歐洲、非洲。其中，以亞洲最為熱門，企業在亞洲地區共設立了65個分公司或合作機構，重點布局在馬來西亞、印尼、泰國等。

 

知名媒體人、紫�；�金創始合伙人張泉靈在演講。

 

　　統計數據顯示，2016年內公示的80家獲得經營許可的直銷企業，在2016年度共創造2058.41億元業績，相比2015年的1956.85億元，增長約5.2%。

　　但報告同時稱，2016年，中國直銷行業業績增長總體趨勢是下滑的。5.2%的增長率不僅遠低于2015年的19%增長率，且低于我國2016年6.7%的GDP增長率，也低于社會消費品零售總額10.4%的增長率。行業內數家規模較大的領軍企業，在2016年業績也出現了停滯和下滑，導致業內出現了關于直銷行業是否到了瓶頸期的困惑。

　　報告分析，2016年我國直銷企業處于企業數量快速增長的混沌時期，拿牌企業普遍增長乏力，造成業績下滑的原因主要是：第一，近年批準數量太快，大量新企業沒有找到好的市場突破口，更多是采取挖老直銷企業墻角的方式進行競爭，造成了市場的較大震蕩;第二，隨著互聯網的發展，大量網絡傳銷、類傳銷騙局的出現，對直銷企業造成了負面影響;第三，部分新企業仍處于市場探索階段，而老企業主要將注意力放在穩定市場方面，以至于增長乏力。

 

北京大學中國直銷行業發展研究中心副主任楊謙在演講。

 

　　北京大學中國直銷行業發展研究中心副主任楊謙說，直銷業競爭對手到底是誰？是電商、微商、實體零售？似乎都是，但又不像，或者說不能準確解釋。直銷業“需要把更多的思考放到技術變革的影響，用更多的精力去關注技術變革所帶來的環境變化。”