當(dāng)前位置：首頁(yè) > 新聞資訊行業(yè)動(dòng)態(tài)>> 正文

功能飲料熱度不減安利等企業(yè)將入局分蛋糕

發(fā)布: 2017-08-24 14:09:31 作者: 佚名來(lái)源: 南方都市報(bào) 0

　　雖然立秋已過(guò)，但功能飲料市場(chǎng)熱度不減。此前被天地壹號(hào)占據(jù)主要市場(chǎng)份額的醋飲料也引來(lái)了新的入局者，廣藥集團(tuán)旗下潘高壽日前宣布戰(zhàn)略牽手廣東冠寶飲料有限公司，推出蘋果醋飲料。與此同時(shí)，網(wǎng)上有消息稱，一向?qū)Ｗ⒂跔I(yíng)養(yǎng)和日化領(lǐng)域的安利宣布正式投身中國(guó)的飲料界- -擬將X S運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料引入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

　　功能飲料為何這般熱？越來(lái)越多的企業(yè)入局，究竟會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響？

　　潘高壽參戰(zhàn)醋飲料市場(chǎng)

　　日前，中國(guó)首屆健康飲料高峰論壇上，廣藥集團(tuán)旗下潘高壽正式宣布攜手廣東冠寶飲料有限公司推出蘋果醋飲料。而據(jù)潘高壽內(nèi)部人士透露，后者將作為這款產(chǎn)品的全球總運(yùn)營(yíng)。

　　作為國(guó)內(nèi)較早布局涼茶市場(chǎng)的企業(yè)，潘高壽在飲料生產(chǎn)和銷售方面已有多年經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)品牌研究院食品產(chǎn)品研究員朱丹蓬分析認(rèn)為，潘高壽是中國(guó)飲料行業(yè)最早布局大健康領(lǐng)域的專業(yè)公司，其布局植物醋飲料，將有望成為未來(lái)中國(guó)植物醋飲料的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，潘高壽布局植物醋飲料，意在挖掘功能飲料的細(xì)分市場(chǎng)蛋糕。

　　《2015-2020年中國(guó)食醋市場(chǎng)供需及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2015年，我國(guó)醋飲料使用的食醋量?jī)H占全國(guó)食醋總產(chǎn)量的2%左右，而美國(guó)、加拿大、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家占比都在10%以上。具體到國(guó)內(nèi)醋飲料市場(chǎng)格局，則屬天地壹號(hào)一家獨(dú)大，占據(jù)全國(guó)約40%、廣東80%以上市場(chǎng)份額。

　　而來(lái)自天地壹號(hào)最新披露的2017年中報(bào)，也在顯示這一功能性飲料的潛在市場(chǎng)空間。中報(bào)顯示，2017年上半年，其蘋果醋瓶裝增幅約為47.11%。毛利率增長(zhǎng)主要原因也與毛利率較高的瓶裝蘋果醋銷售占比提升有密切關(guān)系。另?yè)?jù)公開(kāi)的2016年年報(bào)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為醋飲料和其他飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的天地壹號(hào)，公司2016年凈利潤(rùn)高達(dá)2.28億元。

　　安利欲下月引入功能飲料

　　除老牌的大健康公司，直銷企業(yè)眼見(jiàn)日益火熱的功能飲料市場(chǎng)，也在悄然布局。

　　近日，有關(guān)“健康飲料勢(shì)頭強(qiáng)勁，安利也來(lái)分一杯羹”的消息在網(wǎng)上熱傳。

　　南都記者查詢公開(kāi)資料顯示，有關(guān)安利欲在華引入功能飲料的消息，在2015年也曾被傳過(guò)。但最終石沉大海。

　　不過(guò)，安利相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受南都記者采訪時(shí)確認(rèn)，目前外界傳的功能飲料確實(shí)即將引入中國(guó)。

　　“該功能飲料品牌的創(chuàng)始人，將在今年9月中旬來(lái)中國(guó)大陸，最快預(yù)計(jì)將在今年9月份在廣州展開(kāi)試飲。公司目前并無(wú)計(jì)劃走零售渠道，而是將其納入直銷產(chǎn)品渠道。引入此產(chǎn)品的目的，也是意在讓更多的年輕人加入直銷事業(yè)。”該負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　據(jù)其透露，該功能飲料品牌由安利公司收購(gòu)而來(lái)，主要針對(duì)年輕人市場(chǎng)。由于該飲料此前已在香港和臺(tái)灣地區(qū)上市，此次新品引入將不會(huì)采取個(gè)別地區(qū)試點(diǎn)的模式，而是在大陸全面推廣。

　　大企業(yè)入局有助細(xì)分領(lǐng)域做大

　　面對(duì)如此多的企業(yè)競(jìng)相在廣州宣布布局功能飲料市場(chǎng)，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張俊在分析原因時(shí)直言，“碳酸飲料在中國(guó)市場(chǎng)的份額每年在不斷下滑，而功能、養(yǎng)生飲料填補(bǔ)了碳酸飲料下滑的份額。”據(jù)其透露，全中國(guó)功能、養(yǎng)生飲料20%份額在廣東省。

　　通常而言，企業(yè)競(jìng)相入局，往往令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入白熱化，但也有分析認(rèn)為，大企業(yè)的入局，有助于將細(xì)分領(lǐng)域做大。

　　“我們其實(shí)是很歡迎其他企業(yè)進(jìn)來(lái)的，一起先把這個(gè)市場(chǎng)做大。例如，涼茶這個(gè)市場(chǎng)，就是王老吉和加多寶一起做大的。但說(shuō)實(shí)話，我們一家做起來(lái)后，我們從事的市場(chǎng)其他企業(yè)再做，不是很好做。早年也有一些快消企業(yè)嘗試過(guò)，目前來(lái)看，進(jìn)展不是很好。”廣東一家功能性飲料的內(nèi)部人士如是對(duì)南都記者說(shuō)。

關(guān)鍵詞：功能飲料安利分蛋糕直銷網(wǎng)