2017年8月15日，在吉林省長春市，安利（中國）吉林省分公司舉辦了盛大的新品發(fā)布會(huì)，而此次發(fā)布會(huì)的主角就是XS功能飲料。作為全球知名的直銷品牌，安利一直致力保健品、關(guān)注健康等領(lǐng)域，此次躋身功能飲料市場，引起市場廣泛關(guān)注。

 

 

　　開啟巨大潛力市場

　　根據(jù)歐睿國際（Euromonitor International）的公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國功能飲料市場規(guī)模達(dá)606億元，同比增長15.16%。2013年-2017年，功能能量飲料的年均增幅達(dá)到23.5%，預(yù)計(jì)到2020年，中國功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)1635.28億元。

　　功能性飲料在全球所有飲料類別市場增長最快，潛力最大，年均增速超過20%。而中國人均能量飲料的消費(fèi)量只有美國1/11，一旦和美國人均消費(fèi)量持平，市場規(guī)模也將是目前的10倍以上，將接近5000億人民幣。這意味著XS將開啟一個(gè)擁有巨大潛力的市場。

 

　　賣點(diǎn)突出，填補(bǔ)空白

　　在功能飲料市場紛爭的今天，XS又憑什么可以在北美2002年上市之后到今天就可以創(chuàng)造20億美金的銷售額，10億瓶的銷量？其實(shí)就在于XS飲料有其無法比擬的競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品獨(dú)特性。XS是第一款0食糖、低熱量、更有型飲料，第一款有多種口味選擇的能量飲料，第一款含有多種B族維生素和珍貴人參作為主要原料而達(dá)到提神醒腦目的的功能飲料，而不是傳統(tǒng)的使用食糖和咖啡因的飲料。

　　飲料中糖分的含量是出乎我們意料的，而過多飲用含糖飲料不僅會(huì)促進(jìn)齲齒的發(fā)生，更會(huì)增加肥胖和患糖尿病的幾率，而且還會(huì)促進(jìn)骨質(zhì)疏松、腎結(jié)石和高血壓的發(fā)生幾率。因此功能飲料也會(huì)成為一部分人的禁忌，而XS的到來，不僅滿足特殊人群的需要，更容易被社會(huì)大眾接受與認(rèn)可。

 

　　特殊的品牌內(nèi)涵

　　XS產(chǎn)品本身具有不少興奮點(diǎn)，可總結(jié)為“有顏值，有品質(zhì)，有文化，有競爭力”，除了給安利一個(gè)年輕形象，XS不含添加劑、不含食糖、熱量低、富含維生素人參等成分，迅速補(bǔ)充能量并且XS代表的追求極限、釋放活力、崇尚自由等價(jià)值主張與80、90后的三觀匹配，能夠吸引一大批年輕消費(fèi)者。

　　XS源自美國沖浪圣地加州拉姑那海灘，是全球極限運(yùn)動(dòng)愛好者的激情之源，XS擁有著與生俱來的年輕活力，傳遞著勇于嘗試、敢于挑戰(zhàn)的探索精神和生活方式，因此在歐美地區(qū)，一些極限運(yùn)動(dòng)員、模特都成為XS的忠實(shí)粉絲，從側(cè)面體現(xiàn)出XS的功能與健康印象。

 

　　助力創(chuàng)業(yè)，展現(xiàn)事業(yè)機(jī)遇

　　在長春上市發(fā)布會(huì)上，美國安利公司XS品牌全球副總裁大衛(wèi)·范德文也來到了現(xiàn)場，為什么XS品牌選擇和安利合作？大衛(wèi)談到，這是緣于他認(rèn)為安利所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，以及安利事業(yè)機(jī)會(huì)的特性與XS非常一致。“這是第一款不含食糖的功能飲料，是第一款擁有多款絕佳口味的功能飲料，是一款以維生素為主要能量，而不是依靠食糖或者咖啡因的功能飲料。而我最喜歡的是，這是第一款給你帶來事業(yè)機(jī)會(huì)的飲料。”

　　XS飲料代表著的是年輕人或者心理年輕的伙伴們追求的一種生活方式。XS在中國市場的強(qiáng)勢登陸，將會(huì)使得創(chuàng)業(yè)、消費(fèi)、娛樂三位一體的生活方式得到淋漓盡致的展現(xiàn)和擴(kuò)大，XS是安利面對年輕人，面對未來的opp。