入市近十年的桃花姬，近期籠罩在“退市”傳聞中。作為東阿阿膠的三大核心產品（阿膠塊、復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕）之一，桃花姬定位“高端養顏零食”，集團的市場投入也一直不菲。但火車開到這里似乎要戛然而止。

　　有消息稱，因為銷售遇冷，桃花姬將在東阿阿膠的品牌統一規劃中逐漸退出市場。但直到現在，東阿阿膠還未曾做出官方回應。不過，不管桃花姬是否真的將“退出江湖”，被外界當做是桃花姬“接班人”的真顏阿膠糕，確實已經浮出水面。

　　目前，東阿阿膠已經在自有的官方商城高調上線了真顏阿膠糕的第一款新品（但目前是無貨狀態）。其他電商渠道，暫無該品牌的身影。據一位京東內部人士透露，真顏阿膠糕很快將在京東上架。

 

東阿阿膠官網商城是目前真顏阿膠糕上線的唯一電商渠道

 

　　有北京地區的消費者還向億邦動力網反映，真顏阿膠糕已經在北京高鐵站投放了相關廣告。

 

圖為：真顏阿膠糕在車站的廣告牌

 

　　“接班人”真顏：老瓶裝新酒

　　值得注意的是，“真顏”品牌其實并非東阿阿膠的全新品牌。據億邦動力網了解，早在2014年10月份，東阿阿膠就推出了第一款“真顏”小分子阿膠，定位女性高端口服養顏產品，主打片劑型產品。

　　但截至目前，真顏小分子阿膠并未成為東阿阿膠的頂梁柱產品，鋪設渠道也比較少。除了東阿阿膠的官方購物商城，目前真顏相關產品在天貓、京東等多個電商平臺都“查無此貨”。

　　不可否認，這款曾經被寄予厚望的片劑型“技術革新”產品，并未真正打開市場，很快陷入沉寂。

　　此次，東阿阿膠試圖以阿膠糕這個品類讓真顏“老瓶裝新酒”，卷土重來。同樣都是做阿膠糕，為什么要啟用新品牌？

　　按照此前新聞報道中提到的桃花姬“漲價丟市”，似乎不能完全解釋東阿阿膠的做法。

　　首先，雖然不少渠道反映桃花姬銷售遇冷，動銷很差，但東阿阿膠的官方口徑仍然稱桃花姬有20%左右的增幅；

　　其次，東阿阿膠新推出的這款真顏阿膠糕，單價為399元/盒（200g裝），與桃花姬的單價279元/盒（180g）相比，并不便宜�？梢姈|阿阿膠調整品牌，并不僅僅是因為價格因素。

　　也就是說，用真顏替代桃花姬，也可能存在其他因素。有行業人士給了億邦動力網另一個說法：桃花姬與日本一家品牌名稱相同的企業存在商標所有權爭議，因而不得不棄用該品牌，換用新品牌。

 

　　桃花姬退市，或殃及嗨淘科技

　　桃花姬品牌的退市，直接影響到的還有一家企業——桃花姬最大的電商渠道代理商、天貓旗艦店運營商嗨購科技。

　　據億邦動力網了解，在2013年12月，東阿阿膠與嗨購科技子公司“藍火翼電子商務”（以下簡稱“藍火翼”）合資成立了一家新公司：東阿阿膠電子商務（常州）有限公司，其中藍火翼持股40%。該公司的核心業務就是桃花姬天貓店的運營。

　　嗨購科技的財報對該合資公司的業績也做了相關披露：2015年，東阿阿膠電子商務（常州）有限公司營業收入為867萬元，凈利潤為57萬元。

　　如果桃花姬品牌退出市場，嗨購科技的業務必然受到波及。同時，真顏阿膠糕上市后，是否也將繼續與嗨購科技合作？

　　不過，億邦動力網聯系到嗨購科技相關負責人，其表示公司目前對于桃花姬將退市的事情并不知情。

 

天貓平臺的阿膠糕，品牌集中度不高

 

　　阿膠糕品類是否值得再搏一把？

　　新鮮上陣的真顏阿膠糕，能否打出開門紅？

　　據一位保健食品行業資深人士介紹，目前國內阿膠糕品類的整體市場規模并不大，很少有品牌愿意投入巨大成本來打廣告，市場集中度不高，知名品牌少。

　　天貓平臺的阿膠糕銷售狀況可以反映出一定的市場狀況：目前在天貓銷售靠前的品牌包括千年生工（魯潤阿膠旗下）、鶴王、顏桃花、中膏、固本堂、九芝堂、桃花姬等等，品牌比較分散雜亂，價格更是兩級分化。

　　經歷了多次調價的桃花姬，目前價格已經漲到460元/300g，而目前銷售量排在第一的單品價格為118元/520g，銷量排在第二的單品價格為62元/500g。很顯然，這些通過極端殺價跑出來的品牌，已經搶走了很多對價格敏感的買家。

　　從目前真顏阿膠糕官網定價399元/200g來看，在線上的競爭力無疑是非常弱的。其未來的渠道規劃、價格規劃如何？億邦動力網曾聯系到東阿阿膠公關部負責人，但截至目前對方并未作出相關回應。

　　根據公開報道，2014年桃花姬的收入約2.5億元，同比增長20~30%。一位阿膠行業人士透露，桃花姬2016年的銷售額在5億元左右。從起跑線重新開跑的真顏阿膠糕能否高舉高打，成為繼桃花姬之后的又一頂梁柱，成為東阿阿膠接下來的業績報表中最引人注目的一點。