日前，以女性為主要目標(biāo)客戶的化妝品牌雅芳，成為利物浦女足的榮譽(yù)贊助商，在拿下隊伍的胸前廣告的同時，也成為首個贊助女子職業(yè)足球俱樂部的女性品牌。與利物浦女足俱樂部這份為期三年的合同，讓雅芳取代之前的胸前廣告贊助商渣打銀行，這也是利物浦女足首次獨(dú)立于同一俱樂部男足隊伍，談下球衣贊助。

　　四月開賽的女子超級聯(lián)賽春季系列戰(zhàn)役，帶著新廣告的球衣伴隨姑娘們亮相賽場。俱樂部的商務(wù)總監(jiān)比利-霍根稱：“雅芳是個歷史悠久的標(biāo)志性女性品牌，雅芳與利物浦女足俱樂部擁有相同的核心價值觀。”而雅芳英國的總經(jīng)理安德烈-斯拉特說雅芳的目標(biāo)是希望“鼓勵并創(chuàng)造機(jī)會讓更多女性自強(qiáng)”，這也是雙方合作的基礎(chǔ)。斯拉特說：“這項贊助希望鼓勵全世界的女性改變女子足球的面貌–打破社會的性別壁壘、改變約定俗成的舊觀念、鼓勵女性參與她們熱愛的體育運(yùn)動。”

　　上世紀(jì)女性開始從事足球運(yùn)動時，曾有主流媒體宣稱足球運(yùn)動并不適合女性，而至今女性職業(yè)足球領(lǐng)域的贊助也是品牌極少觸及的領(lǐng)域。雅芳表示從誕生之日起，就希望從各方面幫助女性變得更加強(qiáng)大，在社會各個方面勇往直前。正是雙方價值觀的契合達(dá)成了兩者的合作。女性球員在場上飛奔英姿颯爽，對鏡貼花黃的嬌媚同樣引人注目，利物浦女足高顏值妹紙們略施粉黛，巧笑倩兮美目盼兮，個個都在為贊助商長臉。

　　贊助商尋求與女子職業(yè)體育的內(nèi)在契合，更看重為品牌帶來的曝光機(jī)會。BBC獲得了英格蘭女子足球超級聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，將在電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)三個渠道為更多受眾帶來精彩的聯(lián)賽，本賽季全部20場比賽都將在BBC的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺上播出，BBC2還將推出一檔名為“女子足球表演”的集錦類節(jié)目。另外，利物浦的官網(wǎng)也被授權(quán)，通過自有的數(shù)字平臺轉(zhuǎn)播女隊的比賽。

 

 

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)的升級，體育市場的細(xì)分，同一俱樂部的男子和女子隊伍以“買一送一”的形式尋求贊助商，其實(shí)是在白白浪費(fèi)一些潛在的贊助機(jī)會。不同的品牌針對的目標(biāo)市場不同，同一品牌與男性和女性的溝通方式也有差異。越來越多的品牌開始關(guān)注到女性職業(yè)體育的領(lǐng)域，女性職業(yè)體育市場的開發(fā)前景越來越受到重視。

　　除了雅芳與利物浦女足的聯(lián)姻，英國電力巨頭SSE公司一年前開始布局女子職業(yè)足球的市場，自去年冠名贊助女子英足總杯比賽后，今年將繼續(xù)實(shí)施這項贊助，拓展了其品牌在體育贊助領(lǐng)域的疆土。

　　雅芳還是剛從禁賽風(fēng)波中復(fù)出網(wǎng)球名將莎拉波娃的贊助商。

　　男子職業(yè)體育市場競爭激烈，品牌很在浩瀚的營銷戰(zhàn)中難脫穎而出，而女子職業(yè)體育市場無論是個人還是隊伍，都處于欣欣向榮的成長階段。如果能夠找到適合的贊助機(jī)會和贊助對象，將會是性價比更為優(yōu)越的選擇，女子職業(yè)體育向上的發(fā)展勢頭也勢必會給贊助商帶來更多回報。