第八屆金屬標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷節(jié)將于2017年4月27、28日舉行，玫琳凱媒體事務(wù)經(jīng)理吳永剛先生將擔(dān)任此次大賽評(píng)委。他表示企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須深度挖掘新媒體傳播，從而制定有針對(duì)性的營(yíng)銷傳播策略。

 

 

　　據(jù)悉，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽創(chuàng)辦于2009年，至今已成功舉辦7屆，得到了各大數(shù)字代理公司、廣告主及媒體的廣泛支持和參與，共同見證數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革。

　　吳永剛表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟階段，營(yíng)銷手段和工具的演變與進(jìn)化也層出不窮，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性和包容性，給了移動(dòng)新媒體生長(zhǎng)發(fā)育的平臺(tái)和土壤，信息流通變得快速和透明。因此，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須深度挖掘新媒體傳播，從而制定有針對(duì)性的營(yíng)銷傳播策略。

　　在新媒體時(shí)代，以微信、微博、論壇為代表的一系列平臺(tái)迅猛發(fā)展，讓自媒體這個(gè)概念越來越深入人心，每一個(gè)賬號(hào)，都是一個(gè)獨(dú)立的發(fā)聲者。群眾能夠獲得各種不同的聲音，每一個(gè)人都能獨(dú)立獲得所需要的資訊，對(duì)事物做出判斷。

　　吳永剛認(rèn)為，2017年新媒體迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，由“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”，因此全方位、多形態(tài)擁抱新媒體，是未來品牌營(yíng)銷的挖掘核心。今年的自媒體平臺(tái)的發(fā)展關(guān)鍵是內(nèi)容優(yōu)化，隨著自媒體的穩(wěn)步發(fā)展，大部分自媒體文章在追熱點(diǎn)的同時(shí)也應(yīng)該盡量避免內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象發(fā)生，使得內(nèi)容更加立體，更符合自媒體營(yíng)銷特點(diǎn)。自媒體所倡導(dǎo)的“我即媒體”的理念也會(huì)逐漸深入人心，它使人們更多地接觸到“原始”信息，它所體現(xiàn)的平等的觀念，以及當(dāng)前社會(huì)生活越來越趨向多元化的大背景都使得自媒體的發(fā)展成為一種必然的趨勢(shì)。

　　據(jù)介紹，2016年，玫琳凱公司借助新媒體傳播進(jìn)行各類嘗試：2016年4月聯(lián)合時(shí)尚品牌發(fā)布中尼女性文化跨界作品秀，通過與高影響力的時(shí)尚KOL合作街拍，提升了跨界作品在社交媒體中的熱度；同年5月，上海宋慶齡基金會(huì)-玫琳凱感恩公益基金發(fā)起了“救助唇腭裂女童”的微笑百分百計(jì)劃，活動(dòng)通過了微信公眾號(hào)的形式進(jìn)行推廣和宣傳，完成了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+公益”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；2016年是移動(dòng)直播的“元年”，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)直播的爆發(fā)年，順著移動(dòng)端直播的新趨勢(shì)，9月，玫琳凱直播間映客直播了玫琳凱全新行政中心啟動(dòng)儀式，用最親近和直觀的方式向大眾展示了啟動(dòng)儀式的過程。