11月24日，以“移呼百應(yīng)”為主題的2016TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)暨第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京召開。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)技術(shù)正在以前所未有的規(guī)模和速度重塑營(yíng)銷行業(yè)未來，在不同領(lǐng)域中創(chuàng)造了更加多元化的方式，移動(dòng)用戶的粘性行為為移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)造了空前商業(yè)價(jià)值和互動(dòng)新玩法。在移動(dòng)互聯(lián)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，其連接和聚合的作用把公益領(lǐng)域帶入“新生態(tài)”，也因?yàn)榇嗣盗談P脫穎而出憑借“微笑之吻”免費(fèi)救助唇腭裂女童項(xiàng)目，榮獲年度最具移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新精神品牌獎(jiǎng)。 

 

 

　　一直以來玫琳凱秉持樂施精神與感恩之心，始終密切關(guān)注弱勢(shì)群體的實(shí)際需求，用生命影響生命的方式為受助者帶去關(guān)懷，致力于為身邊的人和社區(qū)創(chuàng)造更大的價(jià)值。玫琳凱通過“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的嵌入，讓此次“微笑之吻”公益行動(dòng)有了“大眾參與”、“聯(lián)手創(chuàng)造”的新征程，實(shí)現(xiàn)了玫琳凱所倡導(dǎo)的“人人都是慈善家”的公益理念。

　　為資助更多免費(fèi)修復(fù)手術(shù)來解決貧困地區(qū)唇腭裂患兒的處境，玫琳凱在“特別感恩月”期間，發(fā)起了“微笑之吻”活動(dòng)，借助騰訊微信平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)資源，通過眾籌模式進(jìn)行唇膏義賣，這樣的社交化、互動(dòng)化的方式，在網(wǎng)友的日常生活中逐漸發(fā)生作用，越來越多的人通過社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享并且助力公益。為了擴(kuò)大此次公益活動(dòng)的影響力，玫琳凱特別聯(lián)合樂視娛樂《星Go時(shí)尚》欄目，邀請(qǐng)三位當(dāng)紅藝人喬任梁、黃燦燦、蘇運(yùn)瑩錄制公益視頻及海報(bào)，在欄目中開設(shè)“人人都是慈善家“專輯，向公眾發(fā)起關(guān)注唇腭裂女童的倡導(dǎo)，通過明星效應(yīng)向社會(huì)各界傳遞愛心，公益視頻不僅轉(zhuǎn)載于各大視頻媒體，并且在社交媒體中也獲得了廣泛傳播，真正實(shí)現(xiàn)了高曝光、高覆蓋、高影響。此次公益活動(dòng)共籌得善款逾175萬元，獲得了百萬級(jí)以上的人群關(guān)注。

　　玫琳凱“微笑之吻”公益活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下獲得了更廣闊的空間去傳遞愛心，每一次在微信朋友圈通過和人群的互動(dòng)，愛心在關(guān)系鏈中滾雪球一樣倍增，最大程度的發(fā)揮了公益的杠桿效應(yīng)，而新媒體的運(yùn)用也加速了公益項(xiàng)目的傳播，將公益聲音無限放大。