2016年6月，一則《商務部關于同意全美世界（浙江）藥業有限公司從事直銷經營的批復》在網絡上不脛而走，引起業界廣泛關注。

　　對于全美世界,中國直銷界并不陌生。作為新加坡第一家上市的直銷企業，全美世界在當地以及東南亞地區的直銷業務一直蓬勃發展，但限于中國的直銷監管和審查力度，全美世界的優勢在中國一直未能得到發揮。

　　出于對中國龐大直銷市場的青睞，全美世界曾多次嘗試進入中國，甚至一度想以收購拿牌企業的方式曲線獲牌，歷經許多坎坷。

 

 

　　嘗試曲折獲牌

　　與許多外資直銷企業一樣，全美世界也一直謀求搶占中國市場，據相關報道顯示，早在1998年“禁傳”之前，全美世界就已經開始嘗試進入中國。但標志著全美世界正式進入中國，則是2007年5月25日，全美世界將湖南省長沙市作為在中國內地的第一個區域中心，成立全美世界（湖南）公司。據當時的工商信息顯示，全美世界（湖南）公司的注冊資本為1067萬美元，直指商務部對申請直銷牌照企業注冊資金1000萬美元以上的要求。

　　成立全美世界（湖南）公司之后，全美世界并沒有直接開展申請直銷牌照的工作，首先想到的是在中國申請牌照需要很長時間，不如直接購買容易。于是全美世界在湖南長沙正式完成注冊后，便開始在中國尋找“可以購買的牌照”。

　　2007年末，全美世界高調宣布將全資入股已獲直銷牌照的南京中脈，以實現“曲線獲牌”，引起業界震驚。

　　對于收購南京中脈一事，有知情人稱，全美世界當時想的是，如果能夠順利獲得直銷牌照的經營權，一來可以合法地開展直銷，二來可以整合原南京中脈的會銷資源，一舉兩得。

　　看似如此美好的事情，為何會最終夭折呢？

　　據知情者透露，就收購事宜，雙方當時已經簽訂了合作協議，甚至全美世界已經對外宣稱：“根據商務部的規定，全美世界的收購也就意味著其作為直銷獲牌企業正式進駐中國。”但實際情況卻是，商務部對此并沒有點頭。

　　南京中脈方面當時給出的原因則是，“全美世界方面并沒有按照協議的要求付款。”

　　香港華園控股的“第三者插足”似乎讓業界認為是其中斷合作的主要原因。在全美世界與南京中脈的合作中，香港華園實際上也是想跟全美世界一樣，通過合作的形式曲線獲得中國直銷的合法身份。

　　而最終，道和系統與南京中脈順利牽手，使全美世界對南京中脈徹底斷了念想。

 

全美世界創辦人兼集團總裁范文瑂

 

　　全美與全金

　　與南京中脈的合作事件最后不了了之。聲名鵲起的全美世界自此一役之后,在業界突然間銷聲匿跡。

　　在調查中記者發現，近年來全美世界制定了多種可進入中國直銷的可行性方案。為此，全美世界曾大江南北地尋找適合的合作對象，除了收購企業這一方案之外，全美世界也曾打算在中國買地設廠，自主申牌。

　　功夫不負有心人。2014年4月20日，全美世界出資8200萬元收購浙江全金藥業有限公司（以下簡稱全金藥業）所有股權，成為全金藥業的唯一股東，收購后易名為全美世界（浙江）藥業有限公司。董事長為全美世界董事長范文瑂，總經理為前全金藥業董事長石金禹。

　　2014年12月，全美世界向中國商務部提交申請直銷牌照的相關材料，并交納2000萬元保證金。經過一年半的審核過程，2016年6月30日，全美世界（浙江）藥業有限公司如愿拿到直銷經營許可證。只是，該許可證目前并沒有獲得商務部正式公示，僅是其照片在全美世界公司里內部流傳。

　　值得注意的是，全美世界全資收購的全金藥業，在2010年以前是國內知名藥企。那么，全金藥業為何會被全美世界收購呢？

　　全金藥業前身為浙江浙大生命藥業有限公司（以下簡稱浙大生命藥業），成立于2000年9月30日，初始注冊資本為6300萬元，經營范圍包括保健食品的生產，預包裝食品的批發，以及收購本企業生產所需的農副產品材料；醫藥產品的技術開發、技術咨詢及成果轉讓服務。

　　據全金藥業官網介紹，浙大生命藥業最早可溯源至原浙江大學藥業有限公司，前身為浙江醫科大學實驗藥廠。

　　而在浙大生命藥業的發展歷程中，正是因為石金禹的加入，才有了日后的全金藥業。

　　2007年6月12日，一家名為杭州財通控股集團有限公司（以下簡稱杭州財通集團）的公司悄然成立。工商登記顯示，杭州財通集團注冊地址為杭州市江干區九堡鎮九環路48號2幢，注冊資本5000萬元，其中自然人股東石金禹出資1000萬元，占注冊資本的20%，自然人股東馬萬榮（與石金禹為夫妻關系）出資4000萬元，占注冊資本的80%。

　　據工商記錄顯示，在杭州財通集團成立3個月后，2007年9月12日，杭州財通集團對外投資浙大生命藥業，具體金額并未披露，但浙江生命藥業注冊資本則由2500萬元增至5000萬元。

　　據當時的工商信息顯示，浙大生命藥業的3家法人股東——浙江大學科技園發展有限公司、杭州財通集團和杭州健康生物科技有限公司分別持股全金藥業2％、70％和28％

　　2007年10月15日，石金禹以自然人股東身份出資1400萬元購入杭州健康生物科技有限公司所持的全金藥業28％股份，成為直接持股全金藥業的第2大股東。

　　加上石金禹夫婦通過控股的杭州財通集團持有的全金藥業70％股權，石金禹夫婦直接、間接控制的全金藥業股份達到98％。

　　也就在2007年后，全金藥業開始籌劃上市。

　　2010年上半年，全金藥業完成股份制改造，企業更名為浙江全金藥業股份有限公司。然而，同年11月22日，央視曝光了全金藥業旗下產品“全金牌蜂膠軟膠囊”中的蜂膠實為用楊樹芽為原料提純的樹膠，“蜂膠造假”事件持續發酵，全金藥業被相關部門責令停業整頓。2011年6月3日，杭州市衛生局對全金藥業作出沒收違法所得，并處以285萬余元的行政處罰決定。

　　正是“問題蜂膠”事件的打擊，全金藥業的上市夢想宣告破滅。自此之后，全金藥業就漸漸地消失在了人們的視野之中，直到2014年，全美世界全資收購了全金藥業，才使得這一傳統醫藥企業重新煥發生機。

　　據記者觀察，全美世界全資收購全金藥業后，繼續沿用了全金藥業之前打造的“AU全金”品牌，而據流傳出的商務部文件顯示，全美世界（浙江）藥業共有6種直銷產品，分別為全金多種維生素片、全金養生源膠囊、全金蛋白粉、全金大豆異黃酮軟膠囊、全金西洋參含片、全金茶多酚含片。由此可見，全美世界在中國的直銷產品尚無全美世界的主打品牌，這是出于怎樣的考慮？

　　對此，范文瑂解釋道：“全美世界（浙江）子公司原本的‘AU全金’品牌在中國28個省份中的幾千家藥店零售，多年來已經建立了固定的客戶群體及業務基礎，適合走傳統銷售的渠道；而目前全美世界在其他區域主打的品牌，如護膚品牌‘皙之密’，保健品牌‘維格爾’及‘Optrimax’品牌都是功能性的產品，因為這些產品的特性，所以它更適合通過直銷渠道。這些產品只有為顧客提供面對面的咨詢、指導及售后服務，才能發揮其最大效用，因此我們一直都計劃將這些品牌留給直銷渠道，我們接下來的工作，就是將全美世界的直銷產品一一進行備案，確保在中國合法合規地開展直銷事業。”

 

網上流傳的商務部文件

 

　　范文瑂的“中國夢”

　　“進軍中國市場一直以來是我的夢想，如今，全美世界終于成功獲得直銷許可證”，全美世界董事長范文瑂激動地說。

　　范文瑂為什么一直把“進軍中國內地”作為自己的夢想呢？

　　中國龐大的直銷市場，才是范文瑂對中國市場“情有獨鐘”的根本原因。范文瑂曾對外表示，“以前全美世界的使命是‘深耕亞洲，優領全球’，但無論我們想成為世界品牌亦或是亞洲品牌，都不能少了這個占世界近四分之一人口的中國市場。”

　　據悉，全美世界此前已經在亞洲11個國家和地區設有子公司，包括新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、越南、菲律賓、中國香港、中國臺灣、韓國、迪拜，而最大的市場是中國臺灣。如果全美世界可以在中國內地獲得直銷牌照，那么，中國內地的業績勢必會超越臺灣地區業績，繼而成為全美世界集團最大的市場。

　　除了市場因素外，范文瑂本身接受的是中文教育，本科學的是歷史專業，所以對中國一直懷有向往的情懷。

　　據傳，全美世界已經如愿獲牌，對于接下來的規劃，范文瑂表示：“目前，我們正在著手設立杭州的8個直銷網點，之后會申請增加產品類別，我們預計2017年正式啟動直銷業務，并擴大直銷的區域范圍。另外，我們規劃，未來將在全美世界（浙江）藥業研發以草本為主的保健品，用于中國及海外市場的銷售。”