最近，有不少關于手機的新聞。

　　首先是國內外媒體報道三星Note7因為電池缺陷發生爆炸，不斷有航空公司把它列入禁飛名單。然后是英國《每日郵報》9月12日報道，一位南非商人遭遇劫匪槍擊，口袋里的華為手機為其擋子彈，大難不死。再有就是9月16日iPhone7正式發售，盡管遭到各種吐槽，但是亮黑色的7plus炒到了近2萬元。

 

 

　　把這些消息放到一起，可以有很多的角度去解讀。每個人都會從自己的經歷和價值觀出發，得出自己的結論。當然，對中國人來說，華為手機如此過硬的質量最值得驕傲。除了為國產手機點贊之外，我想起一個我們曾經聊過很多次的話題，用戶需要什么？

 

　　用戶不知道自己想要什么

　　用戶在選擇手機的時候關心什么？可能是外觀、顏色、屏幕、拍照、速度、容量，當然還有價格，但你很少會聽到“安全”這兩個字。而三星和華為這兩則新聞形成鮮明對比，恰恰是因為安全。用戶不在意安全嗎？不，正因為安全是最基本的需求，即使不說你也應該做到。

　　喬布斯曾經說，“用戶不知道自己想要什么”。他喜歡引用福特汽車的創始人亨利·福特的一句話，“如果我最初是問消費者他們想要什么，他們應該是會告訴我，‘要一匹更快的馬！’”在技術的掌握和創新上，你比用戶要在行得多。所以，在iPhone重新定義手機之前，沒有一個用戶能告訴你“我需要這樣的智能手機”。但他們確實需要，不是嗎？

　　同樣的，在“肽素乳”推出之前，用戶在思考的可能是“我需要一款什么樣的蛋白質粉”，或者“什么樣的牛奶更適合我”，直到我們把它擺在用戶的面前。

　　用戶能告訴我們的往往只是需求的一小部分。但這并不意味著傾聽用戶需求就不重要。恰恰相反，傾聽變得更加重要，這考驗我們如何去發掘用戶真正想要的東西。

 

 

　　調研有時候會欺騙你

　　市場調研和用戶回訪，是我們傾聽用戶需求的慣用方式。

　　一個有趣的現象是，從土豪金到玫瑰金，再到亮黑色，iPhone每次推出新顏色的時候，都會被吐槽，但每一次最搶手的都是新顏色。是大家的審美這么容易被牽著鼻子走嗎？也許，果粉們更想表達的是“我用的是最新款的iPhone”。

　　另一個有趣的現象是，常有人說游泳對減肥特別有幫助，你看游泳池里身材好的人這么多。如果我們去游泳池觀察，確實會發現胖的人的比例比較低，至少比社會上的整體比例肯定要低。游泳是減肥的最佳方式嗎？也許，是身材好的人更樂意去游泳池展示自己。

　　所以，如果你辦一個“游泳減肥訓練班”，恐怕就不如“素養奇跡體驗營”來得受歡迎了。

　　真正的傾聽，不是只聽用戶告訴你什么，還要學會分析這背后的原因，看看他們更愿意做的是什么。