公告顯示，修正藥業此次募集資金將用于建設保健酒易地擴建、技改項目升級配套技術改造工程（統稱“保健酒技改工程”）項目、營銷體系建設項目及補充流動資金。

　　早在2010年修正藥業就曾趁熱“試水”保健酒行業，但并未如愿以償。

　　如今，修正藥業表示，保健酒產品的前期開發、研發工作已經完成，目前正在區域市場“試水”調研，并在計劃推出事宜。

 

　　主業承壓尋新贏利點

　　2010年起，中國的保健酒行業就進入了新的增長期，平均每年增速30%。修正藥業也趕在第一波浪潮中首次進軍保健酒市場，然而當時并未形成規模效應。

　　對于為何6年后再次發力保健酒，修正藥業公開表示，中國正步入大健康產業發展的黃金時期。近年來，修正藥業在大健康產業布局緊密，不斷規劃，建立健康產業基地，開發健康產品，全面應對“已病防變”和“未病先防”，向“大健康”領域層層深入，保健酒產品是修正藥業健康產業的一部分。

　　當然，從修正藥業的主營業務來看，醫藥行業正在經歷的多項震動顯然給了修正藥業不小的壓力。

　　“今年以來，我國醫藥行業利潤增速放緩，醫藥行業整體平均利潤率也不如保健酒。”中投顧問大健康產業研究員劉偉在接受法治周末記者采訪時表示，受醫保控費、二次議價等政策的影響，醫藥行業的利潤空間被壓縮，隨著仿制藥一致性評價、藥品流通“兩票制”等政策的進一步落地實施，醫藥行業的利潤還有可能進一步被壓縮。修正藥業的主業因此受到影響。

　　在此情況下，大健康行業更是成為熱點，也得到了醫藥企業以及眾多跨界企業的關注與投資。

　　修正藥業官網的產品介紹顯示，修正藥業的產品類型較為豐富，包括“斯達舒”“修正牌消糜栓”“唯達寧噴劑”“益氣養血口服液”等21種劑型，800多種藥品、近千種保健品和化妝品。

　　劉偉認為：“修正藥業需要開拓新的利潤來源，保健酒與醫藥產品存在相通性，醫藥企業跨界經營保健酒的難度相對較小。”

 

　　營銷渠道仍是主要弱點

　　據業內人士介紹，修正藥業首次進軍保健酒市場并不理想的原因在于，當時開發的產品僅僅在內部進行銷售，至多通過修正藥業當時已有的藥店渠道進行鋪貨。

　　然而保健酒對修正藥業的吸引力卻越來越大。

　　從2012年開始，占據中國酒類統治地位的白酒行業出現整體下滑，從而為長期飽受擠壓的保健酒行業帶來絕佳的發展機遇。2013年度，酒業中的龍頭老大白酒的年均增長率則只有不到10%。

　　保健酒成為酒類、飲料、醫藥保健品企業扎堆試水的領域，這也意味著更加激烈的競爭環境。

　　“與其他保健品企業、酒類企業相比，修正藥業的優勢在于品牌知名度較高，形象比較正派。”劉偉表示。修正藥業憑借其在藥業中的優勢地位，在技術優勢、GMP生產環境和專業的銷售渠道為保健酒的發展留有一定的想象空間。

　　另一方面，多位業內人士在接受記者采訪時也提到，修正藥業的營銷能力仍然是其保健酒業務發展的主要瓶頸。

　　修正藥業品牌管理中心總監及新聞發言人李佳在接受媒體采訪時表示：“今后主要通過我們的藥店渠道和自身的門店進行銷售。”

　　對此，北京鼎臣醫藥咨詢史立臣認為，修正藥業確實看好了保健酒這個熱門市場，但是對于能否做成功，要做成什么規模他們心里也沒有底，既然是“試水”，可能并不想在營銷方面投入過多。

　　酒業專家孫延元告訴法治周末記者：“酒類銷售與醫藥保健品銷售有很大不同，想要在市場上占有一席之地，一支成熟而專業的營銷團隊是必不可少的。如果修正藥業想要自己培養這支隊伍那還需要時間和機會成本，所以最快的方式就是從酒類企業直接挖人。”

　　對于修正藥業在區域市場推廣的計劃，孫延元表示，想要打破在區域內已經形成市場優勢的其他品牌，修正藥業需要更充足的準備。

 

　　面臨行業亂局

　　修正藥業不僅僅要面對保健酒市場投資熱的激烈競爭，更要面對的是保健酒行業品質混亂而影響消費者信心的困境。

　　“現在是保健酒行業最熱門的時候，但是行業中確實也存在著不少問題。”孫延元表示。

　　在2015年國家食藥監總局的一次抽查中，51家企業在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非（俗稱“偉哥”的藥品成分）等化學物質，并在產品名稱、標識、標簽上明示或暗示壯陽、性保健等功能。其中包括不少消費者熟知的品牌。

　　據介紹，保健酒的生產并沒有單獨的國家標準和行業標準。清香小曲酒、大曲、黃酒都可以用來調制保健酒，中藥配方更是復雜，不同的保健酒品牌應用不同的配方，各自選用的藥材品類也不一樣。產品的特性多、共性少，制定統一技術標準難度很大。

　　中國保健協會秘書長徐華鋒指出，目前保健酒批準的保健功能主要是緩解疲勞或免疫調節。而市場上充斥著打著保健、滋補、壯陽、強身等概念的保健酒。不少企業為了擴大銷路，在宣傳上夸大其詞，不斷強調產品的藥用效果。這種過度宣稱保健功能的行為，反而讓消費者對產品失去了信任。

　　孫延元表示，僅從品牌效應來講，修正藥業作為藥企的良好口碑在這一環境下能夠帶來一定的優勢。

　　史立臣提出，目前國家對保健酒的規范非常嚴格，其功能性不能作為宣傳語出現。此前不少成功的保健酒品牌都是在監管變嚴之前進行過功能性宣傳。修正藥業不是第一家做保健酒的藥企，而其做保健酒也自然與生產藥品的GMP認證生產資格無關，所以很難說是否能沾到“藥企品牌”的光。

　　“如果修正藥業能夠利用保健酒品質整頓期進入市場，容易從已有廠商手中搶奪市場，在行業中站穩陣腳。修正藥業想要避開此前保健酒的問題需注意嚴格控制產品質量，注重產品營銷但不可過度，切忌過度炒作，銷售渠道盡量選擇正規商超或藥店渠道。”劉偉說道。