在日韓美妝品牌的搶灘上線國內(nèi)電商的當(dāng)下，今年二月愛茉莉太平洋集團(tuán)與天貓簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議，旗下雪花秀品牌首先入駐了天貓。今天，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下天貓艾諾碧（IOPE）品牌入駐了天貓。打開天貓可以看到，搜索框里艾諾碧（IOPE）盛大開業(yè)的字樣正在告訴廣大消費(fèi)者，艾諾碧（IOPE）官方旗艦店已經(jīng)開業(yè)迎客。

 

　　少一點(diǎn)套路 多一點(diǎn)套裝

 

 

　　據(jù)了解，天貓是艾諾碧（IOPE）目前在國內(nèi)唯一的電商渠道。此次開業(yè)，品牌以真“艾”降臨為主題，開展從9日到11日的72小時(shí)開業(yè)限時(shí)促銷活動(dòng)。特別推出了限量版天貓定制禮盒“玫瑰金氣墊女王”套裝，包含IOPE明星單品精華液，和噱頭十足的韓劇《來自星星的你》全智賢同款氣墊粉凝霜，并推出天貓獨(dú)享玫瑰金氣墊外殼作為贈(zèng)品，并加入聚劃算。另有“摯臻天才水禮盒”、“水瀅保濕禮盒”等明星產(chǎn)品組合促銷，給天貓的消費(fèi)者打造獨(dú)有的專屬感。店鋪數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)首日IOPE玫瑰金限量氣墊禮盒成交就達(dá)到了1701件。

 

 

　　值得一提的是，艾諾碧（IOPE）天貓官方旗艦店還設(shè)置了“在線個(gè)性化肌膚測(cè)試”模塊，集合了17種不同的肌膚類型、7大肌膚困擾。用戶可以直接在天貓店鋪中點(diǎn)擊進(jìn)入測(cè)試自己的皮膚類型，根據(jù)不同用戶的測(cè)試結(jié)果，品牌會(huì)為其生成一套專屬訂制的解決方案。比如測(cè)試結(jié)果若為敏感肌和痘痘肌，品牌就會(huì)在結(jié)果頁面中為消費(fèi)者推薦祛痘潔面產(chǎn)品，并且從潔面到早晚護(hù)理，品牌會(huì)為消費(fèi)者生成一整套產(chǎn)品護(hù)理流程。根據(jù)用戶的皮膚測(cè)試結(jié)果去推薦產(chǎn)品，一方面可以引導(dǎo)用戶產(chǎn)生需求，精準(zhǔn)地推薦產(chǎn)品；另一方面也提高了用戶對(duì)產(chǎn)品的信賴，從而幫助促進(jìn)用戶下單。

　　目前，有很多美妝品牌都在自己的天貓店鋪中植入了視頻，初次上線的艾諾碧（IOPE）也加入了用視頻說話的隊(duì)伍。消費(fèi)者進(jìn)入店鋪首頁就可以看到，艾諾碧（IOPE）品牌代言人李允熹、明星馬天宇、網(wǎng)絡(luò)紅人金大川為店鋪開業(yè)慶賀的視頻。

 

 

　　國外品牌觸電 日韓系美妝占半壁江山

　　基于亞洲人對(duì)皮膚的審美觀念，日韓美妝品牌在中國市場(chǎng)一直深受消費(fèi)者喜愛。一方面日韓美品牌善于在市場(chǎng)上推出新的概念性產(chǎn)品，另一方面通過電視劇、音樂等娛樂話題也深化了日韓美妝在中國消費(fèi)者心中的時(shí)尚形象。鑒于互聯(lián)網(wǎng)的便利，很多消費(fèi)者都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)了解和購買日韓美妝產(chǎn)品，據(jù)今年天貓金妝獎(jiǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，蘭芝氣墊BB霜推出全智賢限量版后，當(dāng)月吸引了近200百萬次熱搜，而Innisfree悅詩風(fēng)吟由于林允兒所帶來的超高話題，長期盤踞熱搜榜單第一名。

 

 

　　根據(jù)中國消費(fèi)者日益增長的需求和對(duì)網(wǎng)購的熱情，日韓美妝品牌開始紛紛將中國電商市場(chǎng)作為了主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)了解，目前在入駐天貓的國際美妝品牌中，日韓系美妝已經(jīng)占據(jù)將近半壁江山。以愛茉莉太平洋等為代表的日韓高端化妝品，已成為天貓美妝成長速度最快、最受中國年輕消費(fèi)者熱愛的化妝品類。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2015年天貓雙11期間，愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌蘭芝，其氣墊BB霜禮盒雙11活動(dòng)銷售突破45000套，單品成交額破900萬元，而另一品牌悅詩風(fēng)吟同比增幅最高超過了200%。

 

 

　　并且此次艾諾碧（IOPE）品牌的天貓官方店鋪，是由前不久拍下papi醬的的麗人麗妝化妝品有限公司代運(yùn)營。麗人麗妝在今年也關(guān)注到了日韓美妝品牌在國內(nèi)電商市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，目前麗人麗妝已和愛茉莉太平洋、資生堂、嘉娜寶等多個(gè)日韓美妝品牌達(dá)成合作。