昨日，京東家電在官方微博發(fā)布了一則“告同行書(shū)”，內(nèi)容本身是出于對(duì)自身的鞭策和對(duì)行業(yè)的提醒，卻一“書(shū)”激起千層浪，有不少人站出來(lái)力挺京東家電此舉，也有人說(shuō)京東家電出言“挑事”。網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，還一度上了微博熱門(mén)話題榜，時(shí)隔不久，海爾、樂(lè)視等各行業(yè)一線品牌相繼發(fā)布了自己的“告同行書(shū)”，進(jìn)一步引來(lái)社會(huì)大眾對(duì)“告同行書(shū)”的廣泛關(guān)注。告同行書(shū)”文中涉及的“你說(shuō)…我說(shuō)…”句式強(qiáng)勢(shì)霸屏微博、微信等各種社交媒體陣地，引發(fā)了各種版本“告XX書(shū)”在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛傳播，內(nèi)容指向也遍布各行各業(yè)。這不僅京東家電為首的電商行業(yè)再次推上了風(fēng)口，也將家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)演變成一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全民狂歡。

 

 

　　這些年，家電行業(yè)的渠道發(fā)展可謂瞬息萬(wàn)變。從線下傳統(tǒng)渠道的壟斷時(shí)代，再到近幾年以京東家電為代表的線上渠道的崛起，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從去線下賣(mài)場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)型為首選京東家電這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在這樣的行業(yè)趨勢(shì)下，蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)渠道也開(kāi)始火速向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，但這也從側(cè)面加速了消費(fèi)者對(duì)線上賣(mài)場(chǎng)的認(rèn)可度和依賴(lài)性。

 

 

　　在風(fēng)起云涌的渠道變革中，作為最早的網(wǎng)購(gòu)家電倡導(dǎo)者，京東家電依托于自身平臺(tái)的便利優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新的商業(yè)模式和“多快好省”的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，不斷擴(kuò)大在家電市場(chǎng)層面的份額。2015年京東家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額占比60.2%（數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2015年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》）的結(jié)果，證明了這一堅(jiān)持的正確性，京東家電已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的主流渠道。家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，京東家電此次發(fā)布“告同行書(shū)”的舉措，對(duì)家電行業(yè)有著非常積極的影響：一方面，是對(duì)京東家電自身態(tài)度的一種展示，另一方面直指家電購(gòu)買(mǎi)中各種痛點(diǎn)，點(diǎn)明了電商平臺(tái)將引領(lǐng)整個(gè)家電銷(xiāo)售業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　作為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，京東家電引發(fā)的“告同行書(shū)”現(xiàn)象，不僅得到全行業(yè)的廣泛關(guān)注，更引發(fā)全民跟風(fēng)的社會(huì)化狂潮。這不僅僅是京東家電創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的成功，更說(shuō)明其內(nèi)容切實(shí)言中了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)的痛點(diǎn)，有利于整個(gè)行業(yè)重新審視自身存在的問(wèn)題，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革與升級(jí)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“告同行書(shū)”不啻為一封寫(xiě)給舊時(shí)代的離別信和寫(xiě)給未來(lái)的寄語(yǔ)，宣告了家電行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代。