安利相關負責人昨日接受南都記者采訪時稱，安利在經歷長期快速發展之后，業績出現一定幅度整固調整，是企業正常發展的周期性表現。

　　依照上述世界直銷(中國)研究中心的報告，截至2016年1月20日，我國共有71家企業正式獲得直銷牌照，其中有67家企業已經開展直銷業務，他們在2 0 1 5年創造了總計1929.2億元的業績，比2014年的1621 .15億元業績凈增308.05億元，增長率達到19%。

　　但值得注意的是，國內直銷行業的冠軍之位卻出現了首次易主。報告顯示，多年來穩坐冠軍寶座的安利，由于下滑了19 .86%，以230億元的營收跌到了行業第二，行業第一則被無限極以260億元的業績拿下。完美則以225億元的業績繼續排第三。

　　而安利也在昨日向南都記者發來《關于2015年度安利業績傳聞的聲明》。該《聲明》強調，由于數據來源不統一，且大多并非源自直銷企業的官方渠道，各媒體的預測結果出入很大。而且，就算是各企業正式對外公布的經營業績，也會因結算周期、計算方式和統計口徑的不同而很難直接進行比較。因此，各媒體基于這些不確實數據做出的各種排名、分析和評論，均缺乏可信度。

　　不過，南都記者也注意到，上述《聲明》同時也坦言，近兩年，安利在經歷長期快速發展之后，業績出現一定幅度整固調整，但這是企業正常發展的周期性表現。

　　事實上，不僅是安利業績出現了調整，直銷整體19%的增速其實同比2014年，也有放緩。同樣是來自前述世界直銷(中國)研究中心的報告2 0 1 4年全行業比2013年增長仍在26%以上。

　　一位不愿具名的直銷行業專家指，導致這一原因，除了宏觀經濟走勢以及移動互聯經濟模式對傳統直銷倡導的“人與人”線下生意的沖擊外，就是“泛直銷”模式對傳統直銷市場的分流。據悉，所謂的“泛直銷”是指借鑒直銷的機制，例如獎勵機制、企業文化、招商模式等，基于移動社交經濟大趨勢而設計的營銷新模式。有鑒于此，這一模式正在呈現新一輪向上的發展趨勢，目前包括安利在內，多個直銷巨頭已經在借新戰略調整期，積極擁抱新技術、新經濟、新世代，以期加速轉型。