隨著韓妝在中國(guó)市場(chǎng)占有率的日益壯大，韓國(guó)化妝品巨頭開(kāi)始針對(duì)旗下品牌做出全新的戰(zhàn)略規(guī)劃。昨日，北京商報(bào)記者獲悉，韓國(guó)兩大化妝品公司LG生活健康和愛(ài)茉莉太平洋均對(duì)旗下的化妝品線進(jìn)行了戰(zhàn)略劃分，按流通渠道與客戶類型對(duì)旗下化妝品進(jìn)行分類調(diào)整。

　　LG生活健康上月底進(jìn)行部門(mén)調(diào)整，將化妝品事業(yè)部分為奢侈化妝品和高端化妝品兩大塊。奢侈化妝品品牌包括歐蕙、后、SU：M37°呼吸、比爾里夫、黛妃等，高端化妝品則包括伊諾姿、秀麗韓、拉格貝爾、凱絲貓、蔻瑞哲等品牌。歸類后，奢侈化妝品將在百貨店、免稅店和專賣店銷售，而高端化妝品則主要在大型超市和藥妝店內(nèi)上架。此前，LG生活健康是按照化妝品成分來(lái)進(jìn)行品牌管理。LG生活健康人士表示，奢侈品牌給人一種更為尊貴的感覺(jué)，也能讓公司更好地按客戶需求推銷產(chǎn)品。

　　而愛(ài)茉莉太平洋也將旗下品牌按流通渠道分類，雪花秀、赫拉和VB等被劃分為奢侈品牌，蘭芝、艾諾碧、韓率、夢(mèng)妝等則屬于高端品牌。前者只在百貨店和專賣店上架，后者則在直營(yíng)店和雜牌店等內(nèi)銷售。按照新分類，愛(ài)茉莉太平洋的奢侈品牌與高端品牌的比例為“6.5：3.5”，該公司未來(lái)的發(fā)展方向?qū)⒓�中在�?gòu)買力強(qiáng)的客戶群體上。愛(ài)茉莉太平洋人士表示，為了更有效地接近目標(biāo)客戶群體，公司決定按照品牌特性來(lái)進(jìn)行分類，今后將在名稱、價(jià)格、設(shè)計(jì)和廣告營(yíng)銷等過(guò)程中有進(jìn)一步體現(xiàn)。

　　如今，韓國(guó)已是中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口來(lái)源國(guó)。韓國(guó)國(guó)際貿(mào)易協(xié)會(huì)2015年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-7月，中國(guó)進(jìn)口韓國(guó)化妝品規(guī)模遠(yuǎn)超去年全年，韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)所占份額達(dá)22.1%，僅次于法國(guó)。這也給韓國(guó)化妝品企業(yè)帶來(lái)了豐厚收益，以愛(ài)茉莉太平洋為例，近十年來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)年平均增長(zhǎng)率達(dá)47%。2014年，愛(ài)茉莉太平洋的銷售額為4.7萬(wàn)億韓元，其中17.6%的銷售收入來(lái)自海外市場(chǎng)。在8325億韓元的海外市場(chǎng)銷售額中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額為4673億韓元，占比高達(dá)56%。

　　此外，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于事業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后導(dǎo)致品牌分散不夠集中，大型化妝品公司此番重新定位產(chǎn)品線，是為了與僅持單一品牌或品牌數(shù)較少的中小化妝品商做區(qū)分。隨著中韓自貿(mào)協(xié)定的正式生效，韓國(guó)化妝品在中國(guó)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)規(guī)劃產(chǎn)品線，確定一二線的產(chǎn)品類別，能夠促使這些品牌更好地把控消費(fèi)者群體，從而提供差異化服務(wù)。