“榮格牌松花粉片能夠調節內分泌系統，降低血脂水平，改善心臟和大腦的微循環，預防和輔助治療心腦血管疾病”、“服用無限極‘基礎組合+奕華膠囊’加上海豹油膠囊和怡瑞膠囊，可以控制血脂，從根源上預防脂肪在肝臟的沉積，預防脂肪肝的發生”、“益普利生牌瑪咖西洋參膠囊‘吃了一年多，記憶力增強了，尿頻尿急的毛病沒有了，免疫力提高了，血糖也平穩了’”……

　　在很多產品廣告上，類似這種能預防、治療疾病的話語經常可以見到，治療效果被吹噓得神乎其神，但實際上這些產品往往只是保健食品。9月1日，新修訂版《廣告法》已經正式實施，這些保健品廣告是否已經違法？ 時隔半月，這些廣告有沒有做出調整？

 

　　保健品市場頻現擦邊球廣告

　　何為保健食品呢？《保健（功能）食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”

　　但是在實際生活中，諸如藥品、保健品、保健藥品、保健食品之類的概念有些混亂，導致缺乏專業知識的消費者往往“傻傻分不清楚”。很多人認為保健食品就是藥品，一些生產保健食品的廠家也借機大肆虛假宣傳保健食品的治病功能。

　　據悉，2013—2014年，全國工商系統共查處違法保健食品廣告案件2257件，罰沒款2195萬元。2015年，在各地工商、市場監管部門公布的違法廣告監測數據中，保健食品廣告違法量也居高不下。其中，2015年上半年，北京市保健食品廣告違法量在各類商品和服務廣告違法量中排名第五，僅次于人用藥品、醫療診療服務、醫療美容、醫療器械等廣告違法量。

 

　　新廣告法出臺重拳規范保健品類廣告

　　9月1日正式實施的新修訂《廣告法》在第18條中對保健品的廣告內容分成六個小項做出具體規范要求。

　　其中包括了保健食品廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

 

http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-04/25/c_134183201_2.htm《中華人民共和國廣告法(全文)》

 

　　榮格、無限極等保健品廣告語已涉嫌違法

　　對照新修訂《廣告法》的相關內容，部分保健品廣告已涉嫌違法，其廣告均未做出修改或調整。

　　記者今天從深圳榮格科技集團有限公司的官方網站發現，榮格牌松花粉片產品、益生菌粉產品的介紹中明確出現了“松花粉營養完全而平衡，可防止癌細胞因營養失衡，免疫力低下而發展成癌癥；松花粉可幫助已病患者快速恢復體力，增加抗病能力”、“松花粉滋陰壯陽、治療陽痿”、“乳酸桿菌能提高巨噬細胞的活性，并能防止腫瘤的生長”等廣告語。類似的廣告在榮格牌微藻DHA粉、膠原蛋白粉中均有出現。

 

http://www.rgybxt.com/Product/2679404132.html榮格官方網站

 

　　記者注意到，榮格公司在自己網站上發布了《榮格保健品能治病嗎》的文章，聲稱“功能性保健品具有替代某些藥物的作用，因為它對疾病有治療作用，保健品還具有藥物不可替代的作用，因為它不但能治病，而且沒有藥物的副作用”。

　　而新《廣告法》中第十八條明確規定，包括保健品廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”、“涉及疾病預防、治療功能”、“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”、“與藥品、其他保健食品進行比較”等的內容。這些都極容易誤導消費者，使其在購買、使用這些保健品的過程中發生混淆。

 

http://www.rgybxt.com/html/6217033517.html榮格官方網站

 

　　不僅僅是榮格集團，無限極（中國）有限公司的網站上，也出現了類似違反新修訂《廣告法》的擦邊球廣告。在無限極靈芝皇膠囊的宣傳頁面里，商家打出“輔助抑制腫瘤”的廣告語。

 

 

http://www.infinitus.com.cn/2009/0304/715.html無限極官方網站
 

　　在無限極產品組合推薦的頁面，企業打出了“從根源上預防脂肪在肝臟的沉積，預防脂肪肝的發生”的廣告。這些已不符合新修訂的《廣告法》中保健食品廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”、“涉及疾病預防、治療功能”等內容的規定。

 

http://www.infinitus.com.cn/2011/1028/3525.html無限極官方網站

 

　　同樣，類似的廣告在如新集團網站上也有出現。在如新華茂牌靈芝膠囊的介紹里，出現了其所含成分具有“抑制癌細胞增生”、“抵抗艾滋病毒”、“防止心、血、腦疾病發生”、“抗腫瘤活性”等的功能，難免會使消費者誤以為服用如新華茂牌靈芝膠囊可以代替藥品治療癌癥、抵抗艾滋病等。

 

http://china.nuskin.com/products/px/qa/qa_health.html如新官方網站

 

　　9月3日食品藥品監管總局發布的關于8起虛假宣傳廣告的通告中，包括山東圣海保健品有限公司的保健食品“益普利生牌瑪咖西洋參膠囊”在內的4個藥品和4個保健食品，都因擅自發布含有夸大宣傳治愈率或有效率，利用患者的名義、形象做功效證明和承諾等問題的虛假廣告，欺騙和誤導消費者而被列入黑名單。

　　對于以上保健品廣告是否觸犯新《廣告法》的相關規定，記者將進一步跟進。