90輛大巴滿載4500人暢游荷蘭、110架包機(jī)送1.27萬(wàn)游歷泰國(guó)、豪華游輪裝載8000人同游韓國(guó)，到天津天獅集團(tuán)6500人游尼斯......上半年以來(lái)，這些由中國(guó)直銷公司發(fā)起的轟動(dòng)全球的出游計(jì)劃，將中國(guó)直銷企業(yè)再次推向公眾關(guān)注的前臺(tái)，一時(shí)間褒貶參半，其中因由各表，但可以肯定地是，集體一再高調(diào)亮相，是這個(gè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀使然。

 

　　兩大規(guī)范條例，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入成熟期

　　“上個(gè)月有五家企業(yè)獲得直銷牌照，而之前在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)甚至一家都沒(méi)有獲批。國(guó)家監(jiān)管層面對(duì)于直銷行業(yè)的放開(kāi)有加快的跡象。”天獅集團(tuán)董事長(zhǎng)李金元興奮地告訴央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者。

　　“自2005年《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》兩條例頒布，已經(jīng)十周年，對(duì)直銷起到了規(guī)范和引導(dǎo)作用。”李金元說(shuō)，直銷從無(wú)序期，過(guò)渡期，再到規(guī)范期，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入成熟期。

　　直銷對(duì)中國(guó)而言是“舶來(lái)品”，外資直銷企業(yè)自1990年登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)就一直以接近壟斷的姿態(tài)主導(dǎo)著中國(guó)直銷行業(yè)的第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)。外資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是全方位的，不僅在經(jīng)營(yíng)方式和管理模式上引領(lǐng)潮流，而且在行業(yè)構(gòu)成上占著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　進(jìn)入2013年以來(lái)，外資企業(yè)主導(dǎo)的局面正在被打破，中國(guó)本土企業(yè)逐步動(dòng)搖外資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。從數(shù)量上看，截至2014年底，內(nèi)資企業(yè)已經(jīng)達(dá)到26家，超過(guò)了外資企業(yè)的22家。天獅集團(tuán)副總裁閻玉朋對(duì)央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示：“現(xiàn)在內(nèi)資企業(yè)加在一起的規(guī)模多于外資企業(yè)，而且內(nèi)資企業(yè)提升的速度比外資快，正在向第二梯隊(duì)進(jìn)發(fā)。”

 

　　改善形象，專家表示需要正能量

　　前進(jìn)的道路并不是一帆風(fēng)順，由于傳銷事件屢屢出現(xiàn)，直銷行業(yè)的公眾形象受到牽連。　反傳銷志愿者聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)凌云在接受央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，直銷企業(yè)要改變公眾形象，就要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)與升級(jí)。為社會(huì)貢獻(xiàn)正能量，慈善事業(yè)是一個(gè)很好的方向。　

　　對(duì)此，眾多直銷企業(yè)將公益事業(yè)從過(guò)去的“選修課”變成“必修課”，逐年加大投入，向社會(huì)傳播“正能量”，以重塑行業(yè)形象。李金元向記者介紹，天獅集團(tuán)在公益事業(yè)的投入上已經(jīng)形成了三大標(biāo)桿項(xiàng)目，即與中國(guó)扶貧基金會(huì)合作的扶貧項(xiàng)目、兒童眼疾項(xiàng)目與博愛(ài)學(xué)校的籌建。

　　“產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)內(nèi)部管理是直銷行業(yè)的‘命門(mén)’，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象都會(huì)影響大局。”李金元表示，中國(guó)直銷企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不僅有國(guó)標(biāo)還有部標(biāo)，產(chǎn)品質(zhì)量把控十分嚴(yán)格。曾經(jīng)中國(guó)出口尼日利亞的藥品都需經(jīng)過(guò)天獅的檢測(cè)，合格后才可放行。天獅正在籌建的天獅國(guó)際大學(xué)，將學(xué)校打造成國(guó)際大學(xué)聯(lián)盟的平臺(tái)，提高醫(yī)學(xué)領(lǐng)域科研成果轉(zhuǎn)化率。

　　此外，天獅集團(tuán)進(jìn)入了全球一百多個(gè)國(guó)家，分別被納入了相應(yīng)國(guó)家的行業(yè)協(xié)會(huì)，就是為了做到合約合規(guī)，“接受法律法規(guī)的監(jiān)督和約束，做到合規(guī)，直銷行業(yè)才能剔除糟粕，有序發(fā)展。”

 

　　行業(yè)發(fā)展迎風(fēng)口，監(jiān)管口徑還需放松

　　行業(yè)需要法律法規(guī)才能得以規(guī)范發(fā)展，而法律法規(guī)也需要因時(shí)因地做出調(diào)整。閻玉朋坦陳，關(guān)于直銷行業(yè)的兩大監(jiān)管條例的確存在需要改進(jìn)的地方。首先，直銷立法部門(mén)是商務(wù)部，但執(zhí)法部門(mén)是工商總局，而部委之間的磨合與協(xié)調(diào)機(jī)制需要調(diào)整；第二，對(duì)行業(yè)的監(jiān)管嚴(yán)格。現(xiàn)在的直銷企業(yè)每到一個(gè)新的區(qū)域，就需要將新區(qū)域的直銷牌照重新申請(qǐng)，程序極其繁瑣；第三，監(jiān)管條例明文規(guī)定，直銷只能賣(mài)5類產(chǎn)品，包括保健、美容、小廚具、保健食品等。區(qū)域與產(chǎn)品品類是否可以適度放開(kāi)。此外，目前規(guī)定，在縣級(jí)以上的地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)就必須設(shè)立線下的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，這對(duì)企業(yè)造成了極大的成本壓力。　

　　閻玉朋透露，商務(wù)部與工商總局也意識(shí)到了條例的局限性，正在啟動(dòng)修改議程。從上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)，到1998年全面禁止傳銷令，再到2005年的兩大監(jiān)管條例出臺(tái)，直銷在中國(guó)蹣跚前行。而近日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上指出，未來(lái)我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)將從以治療為主轉(zhuǎn)為預(yù)防為主，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)8萬(wàn)億元，大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)海已現(xiàn)，直銷行業(yè)將迎來(lái)風(fēng)口期。