在實(shí)體零售遭遇電商沖擊背景之下，作為國內(nèi)直銷業(yè)銷量排名第一的安利，在電商領(lǐng)域的最新試水備受關(guān)注。

　　6月11日，安利（中國）公司相關(guān)人士向騰訊財(cái)經(jīng)透露，截止2015年4月，網(wǎng)購訂單銷量占到全國銷售總額的約30%，其中，來自移動(dòng)端的訂單銷量約占全國銷售總額的約6%。

　　騰訊財(cái)經(jīng)獲取的該份數(shù)據(jù)，是自2014年8月安利中國被媒體披露實(shí)施移動(dòng)電商計(jì)劃以來唯一的一份官方數(shù)據(jù)。十個(gè)月之前，安利（中國）公司先后開通了安利數(shù)碼港、安利微購等移動(dòng)電商業(yè)務(wù)。

　　在安利內(nèi)部，電商戰(zhàn)略被統(tǒng)稱為“數(shù)字化戰(zhàn)略”。安利大中華區(qū)業(yè)務(wù)副總裁姜張麗青介紹，安利數(shù)字化戰(zhàn)略反映到線上購物方面，主要由三部分組成，分別為安利易聯(lián)網(wǎng)、安利微購、安利數(shù)碼港。

　　其中，安利易聯(lián)網(wǎng)始建于1999年，是以業(yè)務(wù)查詢、業(yè)務(wù)辦理、網(wǎng)上購物、業(yè)務(wù)資訊和市場活動(dòng)為主的綜合性業(yè)務(wù)網(wǎng)站。截止2014年11月，安利易聯(lián)網(wǎng)訂單占到全國總銷售金額的約20.53%。

　　在姜張麗青看來，實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略是公司適應(yīng)科技進(jìn)步以及行業(yè)競爭日趨激烈發(fā)展需要的結(jié)果。《知識經(jīng)濟(jì)·中國直銷》雜志引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國獲牌直銷企業(yè)總銷售收入約為1599億元，同比增長24.3%。截止2015年2月，中國市場上有49家企業(yè)獲得直銷經(jīng)營許可，仍有30家企業(yè)在申請直銷牌照。

　　此前，安利公司全球業(yè)績狀況數(shù)據(jù)顯示，安利公司2014年度實(shí)現(xiàn)銷售額約為108億美元，按年同比下滑8%。針對造成這一結(jié)果的原因，安利公司主要?dú)w結(jié)為中國市場的業(yè)績盤整和匯率波動(dòng)。因?yàn)檫^去多年來，安利（中國）公司在其全球業(yè)務(wù)銷售總額占比均在四成左右。

　　面對增速狀況回調(diào)的情況，安利中國尋找更加符合消費(fèi)者需求的消費(fèi)方式成為其戰(zhàn)略決策的必然。騰訊財(cái)經(jīng)獲悉，2011年時(shí)，電商在中國公司銷售占比很低，約在1%，而過去6年多時(shí)間里，該占比數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了約30%。此外，兩個(gè)月之后的2015年8月份，安利中國將公布基于互聯(lián)網(wǎng)+概念的新電商戰(zhàn)略規(guī)劃。